В этом проекте мы собрали не похожие друг на друга бренды и попытались узнать, в чём же феномен успеха уральской моды. Наше предположение — в искренности.
Мария Доманова и Надежда Соловарова,
Мария: На мой взгляд, на Урале особый флер, который раздают люди здесь живущие. Возможно, это связано со стыком Европы и Азии.
Надежда: Уральский дух — это как метафора души человека. Урал богат на красоту местной природы и местный фольклор. И все богатства каря транслируются в людях которые здесь живут.
Как Урал, его урбанистика и природа, повлиял на ваше видение красоты и, в частности моды?
Мария: Для меня это была идеальная среда для старта, — большая концентрация модной аудитории, современный прогрессивный город, и при этом меньшая конкуренция . Чем не прекрасная возможность заявить о себе и выделиться.
Надежда: Я на Урале живу сравнительно не долго и не могу сказать, что Урал в корне повлиял на мое видение красоты и восприятие моды. Но я, конечно же, сразу смогла оценить и полюбить местные достопримечательности. Наверное, в какой-то степени они влияют на меня.
Можно ли увидеть в ваших коллекциях отражение уральского менталитета, духа, традиций или эстетики?
Надежда: В коллекциях мы ещё не работали с темами, которые относятся только к Уралу. Но в них так или иначе можно увидеть особенности уральской моды — местные веяния в моде, менталитет, эстетика в той или иной степени влияют на наше творчество.
А в вашем подходе к работе с точки зрения бизнеса?
Мария: На старте складывается ощущение, что тебе всегда надо делать чуть больше чем бренду из столицы, чтобы завоевать доверие и признание клиента. Знаю , что некоторые местные марки всеми силами стремятся избавиться от приписки «локальные бренд из Екатеринбурга», но мне нравится часть этой истории. Я восхищаюсь городом, и всегда с гордостью рассказываю о проектах родившихся на Урале.
Почему, на ваш взгляд, уральские бренды сегодня так популярны и успешны во всей России? Что может их объединять?
Мария: Во-первых, люди на Урале — настоящие трудоголики. А ещё здесь классная креативная среда, человеческие ресурсы которые становятся частью команды, — все это влияет на становление успешного бизнеса. Более того местная аудитория очень отзывчивая и готова поддерживать местные марки.
Что бы вам хотелось изменить или добавить в уральский креативный рынок?
Мария, Надежда: На мой взгляд, нам не хватает хорошей базы в качестве высшего образования, учреждений которые могли бы выпускать студентов с реальной картиной мира относительно их будущих рабочих задач. Высшим учебным заведениям не хватает современных дисциплин. Сейчас складывается ощущение, что люди проходят одну учебную программу, а требуется от них немного/ совершенно другое. Это касается всех направлений по которым мы вели рекрутинг: дизайнеры одежды, маркетологи, снабженцы, управленцы — проблема повсеместна. В результате многим приходится учиться дополнительно, искать курсы, — а ведь можно было все это пройти в рамках правильной программы высшего образования.
