Как с помощью искусства  придать индивидуальность интерьеру, сделав его unlike?

Нестандартные формы и решения, эксклюзивный ландшафт и авторский стиль в новом проекте на «первой линии» полей для гольфа.

Александр Воронов

Виктория Шкинь

Нина Жабреева — о том, как сменила преподавательскую деятельность на блогинг и всего за несколько месяцев превратила своё хобби в успешный проект.

Как получилось, что в твоей жизни была преподавательская деятельность?

После окончания института я работала в издательстве, но из-за очередного кризиса в стране мне пришлось уволиться. Встал вопрос, где искать новую работу. Я отправила своё резюме в разные места, в том числе в университет, где училась. Через несколько дней мне позвонила моя преподавательница, у которой я писала диплом, и пригласила на собеседование. В итоге мне предложили должность ассистента кафедры. Я и подумать не могла, что мне понравится эта работа, и я проведу здесь больше десяти лет.

Какую роль в твоей жизни сыграла работа в университете?

Она дала мне колоссальный опыт! Я постоянно развивалась в профессиональной сфере, коллектив стал для меня настоящей семьёй, а общение со студентами было бесценным источником новых знаний и обмена информацией.

Почему ты ушла из университета и как пришла к ведению блога?

Когда моей второй дочке было 6 месяцев, я писала магистерскую диссертацию. Ночами, сидя за ноутбуком, я ловила себя на мысли, что трачу время не на то, что мне по-настоящему интересно. Эта диссертация должна была стать основой для моей будущей кандидатской работы. Но после второго декрета я осознала, что больше не хочу так работать, и приняла решение уволиться, хотя это было нелегко.

А свой блог я вела давно, но никогда не воспринимала его как работу, это было скорее увлечение. Кроме того, у меня был опыт работы smm-специалистом. По сути моему блогу уже более 8 лет, но активно развивать его я начала только с лета прошлого года.

Поделись секретом, как получилось за 8 месяцев увеличить блог с 16 до 47 тысяч подписчиков?

Замечу, что это только в одной соцсети. Есть еще две, где мне тоже удалось увеличить количество подписчиков без каких-либо финансовых вложений. И секрета здесь нет. Основываясь исключительно на своих знаниях и собственном опыте, я начала просто делать — снимать, монтировать, выкладывать, искать и анализировать темы, которые интересны людям и дают отклик. Регулярно, каждый день! Спустя полгода я увидела результат. Так что смело могу сказать, что всё возможно. Главное – это желание, терпение, дисциплина и регулярность.  

Интервью с дизайн-директором дома «Отдельный, 5» Александром Бычковым.

Рассказывая о жилом комплексе «Отдельный, 5» вы используете термин «резиденции», а не «квартиры». Почему?

 Мы используем оба слова. Но наша «резиденция» — про семейный дом. Чтобы дети, которые вырастут здесь, хотели сюда вернуться. Это не про статус, скорее, это про наследие.

Как появилась идея? Почему вы выбрали такое направление?

У участников проекта есть дети. Семейные ценности нам близки и понятны, поэтому они — в основе компании-застройщика. Для нас важно строить так, чтобы дети нами гордились. И конечно, наш знаковый проект выражает эти ценности.

Например, мы сознательно отказались от студий, так как они не вписываются в семейный формат дома. Я стою в «однушке», это самая маленькая квартира в доме — 58 метров. Она подходит для молодой семьи, которая планирует ребёнка, в ней достаточно пространства, и можно даже организовать детскую или кабинет. Она также будет хорошим вариантом для тех, у кого дети уже выросли и приезжают в гости по выходным.

Мы работали над планировками, зная потребности и сценарии жизни семей с детьми: большие кухни-гостиные, хозяйственные комнаты 8 метров, где поместится не только утюг (смеется), мастер-спальни, чтобы утро родителей проходило без очередей.

Нам хотелось, чтобы было как можно больше света и пространства. Поэтому во всех без исключения квартирах потолки 3 метра с запасом под отделку и действительно большие окна, с низкими подоконниками.

«Строить, чтобы дети гордились» — амбициозно! А есть решения в доме, которыми гордитесь лично вы?

Наша принципиальная позиция: у жителей не должно быть проблем с парковкой. Когда у тебя два детских кресла на заднем сиденье  — последнее, чего тебе хочется, — кружить вокруг дома в поисках места, где припарковаться. Поэтому в доме на 188 квартир — двухуровневый подземный паркинг на 195 автомобилей. Часть мест рассчитаны на тех, у кого в семье 2 машины. Это для меня важно как для автовладельца, а как дизайнера — меня радует благоустройство и в целом организация двора.

У вашего двора довольно ограниченная площадь. Это стало вызовом для вас?

Да, это потребовало несколько месяцев вдумчивой работы, которая до сих пор продолжается  — совместно с визуализаторами, ландшафтными дизайнерами и производителями.

На ограниченном пространстве мы предусмотрели разнообразие сценариев и активностей: места для пикников и для отдыха в компании, места, чтобы позагорать и чтобы заняться йогой на свежем воздухе. И даже есть теплица! Двор должен стать местом счастливых воспоминаний.

А что вы придумали для детей?

Безопасный скалодром и памп-трек, качели, горки, песочницы для малышей. Два уровня двора соединены винтовой горкой, над конструкцией которой сейчас работаем. «Шумные» площадки для детей постарше спрятаны от окон и мест отдыха. Почти все МАФы были разработаны специально для «Отдельного».

Александр, кто же все-таки такой дизайн-директор у застройщика?

Человек, для которого важны все детали: растения в клумбах перед входом, запах в лобби, шрифт номеров квартир на дверях, кнопки в лифтах, высота подоконников, разметка в паркинге и ещё сотни других деталей, создающих атмосферу дома, в котором хочется жить. Это похоже на огромный пазл, который можно собрать по-разному.

«Специализированный Застройщик Отдельный 5» +7 (343) 343-05-43, Отдельный5.рф

Развитие науки и технологий быстро меняют стоматологию. Алексей Дрямов — врач-стоматолог и владелец клиники «Соната» рассказал об инновациях в индустрии и ключевых аспектах персонализированной стоматологической медицины.

При этом, важно отметить, что кондиллографическое исследование в составе большого функционального анализа жевательного органа является и всегда являлось элитным, премиальным исследованием во все времена. Десятилетия поменяли только оборудование, которое из громоздкого и тяжелого превратилось в лёгкое и комфортное. А компьютерные технологии существенно сократили время исследования.

Функциональный анализ позволяет определить лечебное положение нижней челюсти и провести моделирование зубов с учётом анатомических особенностей сустава и челюстно-лицевого скелета.

2. Генетические исследования позволили определить предрасположенность пациента к различным заболеваниям полости рта. А это в свою очередь определило, какие меры профилактики помогут спасти пациенту зубочелюстную систему с помощью наиболее эффективных лекарств и методов лечения. При этом уже продолжительное время врачами применяются тесты STOM, MySmiles, Smile, которые помогают составить индивидуальный план лечения и избежать аллергических реакций и других осложнений в ходе лечения.

 3.Искусственный интеллект помогает объединить данные пациента и идентифицировать проблему. Популярной стала компьютерная программа, которая на основании рентгенологических данных находит признаки воспаления в области тех или иных зубов.

Ведутся разработки программы с искусственным интеллектом, которая на основании фотографий, компьютерной томограммы, внутриротового сканирования и кондиллографии сможет составить ортодонтический план лечения.

4.CAD/CAM (Computer Aided Design/Computer Aided Manufacturing) — компьютерное проектирование и высокотехнологичное производство сложных изделий существенно изменило стоматологию. Позволило работать стоматологу и зубному технику в тандеме, нивелируя типовые разногласия для создания более красивых и функциональных зубов, по-настоящему объединив интеллект врача и техника, сократив сроки лечения и повысив качество протезирования.

5. Многие клинические случаи значительного разрушения костной ткани и десны в ротовой полости невозможно восстановить с помощью классических технологий. В Японии известный доктор разработал технологию забора костного мозга пациента из грудины. Биоматериал загружается в инкубатор , в котором поддерживаются необходимые параметры для роста клеток и выращивания материала. Через несколько месяцев врач получает массу, которая при введению шприцом в десну или под надкостницу даёт такой объем ткани, которую невозможно вырастить любым другим способом. Например, при потере альвеолярной кости по вертикали стандартной технологией можно вырастить всего 2 мм кости. В случае японского доктора эта цифра достигала 10 мм. Эта же технология использовалась для пациентов после ожогов. Врач наносил выращенный в лабораторных условиях материал на изуродованную ожогами кожу, и она превращалась в молодую и неповреждённую. Доктора зовут Минору Уеда. Клинические случаи невероятного перевоплощения были показаны в 2000- х годах на конгрессах в Йокогаме и Мюнхене.

Подобные примеры позволяют ожидать невероятных прорывов в медицине в будущем, ускорения сроков лечения пациентов, повышения качества и персонализации стоматологической и медицинской помощи.

Стоматология всегда была ярко персонализированной специальностью. Мы фактически ежедневно производим изделия по персональным данным. Унифицированные заготовки никому из пациентов не подойдут. Это всегда персональная работа, отличающаяся сложностью изготовления в непростых условиях и сильно зависимая от квалификации и таланта доктора.  

Екатеринбург, ул. Шейнкмана 90, klinika-sonata.ru
+7 (343) 364-64-44, +7 (900) 197-10-57,

Путешествие Юны Ильиной по чилийским горам.

Мечта = цель

Начало. Город шахтеров, виноградников и криминала

 Время первых

Вулкан «Любви к себе»

Факты об Атакаме

Максим… известый как Макс Фетишист, не просто влюблён в запахи — он живёт ими. Парфюмерный обозреватель, основатель бренда by MAF и автор телеграм- и YouTube-каналов, рассказал нам, как парфюм может менять настроение, почему индустрия всё ещё заложница глянца и какой аромат лучше всего пахнет весной 2025 года.

 

Ароматы весны–лета 2025: выбор Макса

Юлия Секерина, 

Писать книги, не подписываясь под ними. Для Анны Кычаковой это не странность, а любимая работа. Она гострайтер — человек, который превращает чужие мысли в сильные тексты. Анна пролила свет на то, как стать голосом другого и почему профессия «писателя-призрака» сегодня имеет большой спрос.

«В итоге мы все стремимся к совершенству», – честно и откровенно о своём пути на сцену и профессии поделился со «Стольником» актёр Сергей Угрюмов во время гастролей в Екатеринбурге.

Банкетные залы Dieci: для главных моментов в вашей жизни.

Если вы в поисках яркого и уютного места для проведения мероприятия в самом центре Екатеринбурга, то банкетные залы ресторана Dieci станут прекрасной площадкой для воплощения ваших идей.

Зал Felice с классическим дизайном вмещает до 100 человек и прекрасно подойдёт для масштабных торжеств — будь то свадьба с выездной регистрацией, фуршет с живой музыкой или юбилейный банкет. Светлый, просторный и универсальный, зал легко трансформируется под формат вашего мероприятия: можно выделить зону для церемонии, сцену для артистов, фотозону или лаунж-пространство.

Зал Amore – это современный зал с ярким интерьером и стильной welcome-зоной. Рассчитан на мероприятия до 60 гостей и отличается уютной атмосферой. Он станет отличным выбором для свадеб с необычной концепцией, изысканных ужинов или встреч в узком кругу. Amore имеет собственный вход с улицы, что обеспечивает полную приватность и комфорт для гостей.

Каждый зал оснащен современным мультимедийным и световым оборудованием для создания праздничной атмосферы, демонстрации видеоматериалов или трогательных поздравлений. Для артистов предусмотрена гримерка с отдельным входом, а для маленьких гостей — детская комната, чтобы весело провести время, пока взрослые наслаждаются праздником.

Особое внимание уделяется кухне - банкетное меню включает в себя изысканные закуски, горячие блюда и гарниры, которые приятно удивят гостей и сделают праздник по-настоящему незабываемым.

Расположение в самом центре Екатеринбурга, наличие собственной парковки и близость к основным транспортным артериям делают банкетные залы ресторана Dieci идеальным выбором для проведения мероприятий любого формата.

Когда сад становится продолжением дома, а одежда — продолжением внутреннего состояния, рождается особенная эстетика. DASHA PHI  и «ЗЕЛЁНЫЙ ДОМ» объединяются, чтобы создать капсулу для тех, кто ценит тишину природы и радость быть в гармонии с собой — даже с секатором в руках.

Дарья Филатова, основательница бренда DASHA PHI

В мире стремительных трендов я стремлюсь создавать что-то совсем другое — женственный, комфортный гардероб вне времени. Такой, который отражает мою любовь к благородным материалам и повседневной элегантности. Мне хочется создавать одежду, которая будет не только красивой, но и живой. В ней можно гулять с собаками, подрезать розы в саду, валяться на диване, варить суп, играть с детьми, а потом, надев кашемировый свитер и юбку, пойти с мужем послушать музыку. Это одежда, которая существует вместе с женщиной, а не ради картинки.

Для меня важно, чтобы вещи были натуральными, дышащими. Мы работаем с кашемиром, трикотажной вискозой — тканями, которые окутывают и дают то самое чувство: ты — любимая. В команде мы называем это «to feel phi» — когда одежда становится пространством покоя и наслаждения. Я не люблю формованные силуэты и жесткие ткани. Мне ближе то, во что можно буквально завернуться — и почувствовать сладкую негу.

Природа — моя точка опоры. Она даёт мне гармонию и возвращает в себя. Смотреть, как течёт река, как колышется трава или лежит снег на ветвях — в этом есть бесконечность. Мой сад — это терапия, пространство созидания и уединения. Летом я жду выходных, чтобы с удовольствием уйти туда с секатором или лейкой.

Когда я представляю одежду бренда как пейзаж, я вижу сад в холодных оттенках: бледно-розовые розы, сиреневая дымка котовника, сизая листва. Лёгкая прохлада и утренний свет. По-моему, у хорошо скроенной вещи и у грамотно озеленённого пространства есть общая черта — уместность. Нельзя вырастить пионы в тени, как нельзя навязать девушке с мягкой внешностью строгие формы. Надо чувствовать природу — и человека — и обрамлять их органично. Так, будто иначе и быть не могло.

Коллаборация с «ЗЕЛЁНЫМ ДОМОМ» родилась естественно. Я их клиент с тех пор, как появился мой сад, и всегда любовалась эстетикой этого пространства. Ещё в прошлом году я раздумывала о совместном проекте. Когда Наташа предложила капсулу для работы в саду, я сразу поняла: это то, чего мне самой не хватало. Элегантная, удобная одежда, которая идеально вписывается в сценарий размеренной загородной жизни.

Для меня садоводство — это настоящая тихая роскошь. Оно требует и свободного времени, и внутреннего ресурса для творчества и планирования. И, конечно, продуманной и стильной одежды, в которой ты себе нравишься.

на Наталье и Дарье: кепка, футблоки, шорты,  факртук, кардиган -  всё Dasha Phi

Наталья Ионова, соосновательница садового центра ЗЕЛЁНЫЙ ДОМ

Сад — это, безусловно, место силы. Для кого-то это уединение, восстановление и медитация, а для кого-то, напротив, большие семейные выходные, шашлыки и босыми ногами по газону. Для меня же сад — это многогранный мир: место самореализации, источник вдохновения и, конечно же, тарелка свежих ягод к завтраку. Каждый сезон я что-то меняю в своём саду — не из желания подогнать его под тренды, а потому что чувствую: именно здесь рождаются новые идеи для нашего «Зелёного Дома», новые сочетания. Сад живой и  что-то в нем постоянно меняется вместе со мной.

Сад, как и одежда, многое говорит о человеке. С той лишь разницей, что наряд мы можем сменить ежедневно, а сад — это история, написанная временем. Он честно отражает характер, ценности и внутренний ритм своего владельца. Регулярный сад с чёткой графикой или свободный и природный, выдержанные пастельные оттенки или яркий калейдоскоп цветов — всё это подсказки, по которым можно читать личность, как открытую книгу.

Подбор растений для сада очень схож с процессом пошива костюма на заказ. В первую очередь комфортно должно быть самому человеку— не дизайнеру, не соседу, а именно ему. Это фундамент. Всё должно быть про него, про его ритм и желания, его представление о красоте и уюте. И, пожалуй, самый ценный комплимент, который мы можем получить за свою работу — это сияющие глаза владельца сада. Потому что на самом деле важен не куст сирени как таковой, а то состояние, которое он дарит. Утро, босые ноги, чашка чая с листом смородины, тонкий аромат, наполняющий воздух — ради этих моментов всё и создаётся.

Философия сада и философия гардероба, как ни странно, очень схожи. Вещи для дома и для сада должны быть такими же красивыми, как и сами пространства. Мне давно хотелось создать коллекцию одежды для сада — эстетичную, комфортную, из натуральных тканей. Одежду, в которой можно не только работать с растениями, но и, выходя в сад или к гостям, чувствовать себя женственно, легко, уверенно. Именно поэтому коллаборация с брендом DASHA PHI стала для меня естественным продолжением этой идеи. Мы с Дашей очень близки по духу — нам обеим важна красота в простоте, замедление, любовь к деталям и к делу, которым мы живём.

Сад — это больше, чем просто растения. Это про состояние, про внимание к себе. Это про красоту вокруг и внутри.

Екатеринбург,  Архангела Михаила, 23, +7 (912) 048-78-88,
green-ekb.ru, @green_ekb 

В бешеном темпе повседневной жизни мы порой теряем контакт с самими собой. А значит - не слышим свои истинные потребности и не можем на раннем этапе отследить сбои в организме. Между тем ученые доказали, что многие заболевания - например, диабет, часть онкологических заболеваний, сердечно-сосудистые заболевания, гипертония, инсульт, бронхиальная астма - могут быть вызваны хроническим стрессом. Как изменились факторы стресса и подходы к борьбе с ним?

Не мы такие, жизнь такая

• На смену риску потерять работу и остаться без средств к существованию пришел новый стрессовый фактор - изобилие возможностей. Да, мы можем поменять профессию и сферу деятельности, пройти обучение и открыть свой бизнес, но выбор и его претворение в жизнь тоже станут факторами стресса. 

• Изменились коммуникации с работодателем или руководством: теперь мы на связи 24/7, в том числе через личные средства связи.Теперь нам приходится специально организовывать время, чтобы не быть доступными для работодателей, заводить второй номер телефона, включать режимы “не беспокоить” в определенное время - выстраивать личные границы в поисках work-life balance.  

Ложный антистресс

Движение к замедлению

• Сравнительная монотонность и однообразность упражнений: наша психика любит предсказуемость и следование плану, поэтому “скучные” тренировки для нее наиболее комфортны. 

• Концентрация на дыхании и своих ощущениях: “медленный фитнес” требует осознанность в каждом движении - а значит, помогает вернуться в себя и к себе, наладить контакт со своим телом и разумом. 

• Отсутствие соревновательного элемента, KPI или стандартов, которым нужно соответствовать. 

Блогер, мама, нутрициолог, основательница бренда AUREIME и женского клуба — Алена Голоснова не просто красивая картинка. Она говорит о боли, принятии, философии жизни и внутренней честности с такой смелостью, которую редко встретишь в соцсетях.

Анна Борзова

Минимальный срок для организации свадьбы – месяц – полтора, если это не сезон. Хотя в нашей практике есть кейс роскошной свадьбы, созданной за полтора месяца в самый разгар сезона.

Если пара обратилась в сжатые сроки — нужно максимально довериться организатору и оперативно отвечать на все текущие вопросы от него. Это процесс взаимной ответственности. В свою очередь, задача профессионала, даже в условиях нехватки времени, выстроить процесс подготовки так, чтобы молодоженам было комфортно, а их привычная жизнь не сбивалась с курса. А также привлечь лучших подрядчиков. Это вполне реально.

В первую очередь, организатор должен работать оперативно, стыкуя смежные задачи, такие как декор, банкетное меню, техническая составляющая, программа и другие пункты. Не стоит усложнять, когда можно продумать и сыграть эту «партию» легко.

Не стоит и экономить, особенно на площадке, меню, технической части и декоре. Ведущий, фото-, видеосъемка и организация/координация процесса – тоже важные факторы успеха праздника. Всё вышеперечисленное является фундаментом для создания качественного проекта. При этом, можно не раздувать бюджет за счет привлечения артистов и мелких деталей. Например, совершенно необязательным пунктом является салют, если речь идет о торжестве с ограниченным бюджетом.

Так или иначе, гостям больше всего запоминается хорошее, внимательное отношение к ним. Каждый организатор обязан давать паре и их гостям безупречный сервис до мельчайших деталей. Запоминается вкусная еда и качественное обслуживание. Интересная подача блюд и нестандартные решения. На втором месте стоит декор и ведущий, хотя это не менее значимые аспекты свадьбы. Вообще, в данном вопросе мнения всегда расходятся, но я не могу выделить что-то одно и всегда опираюсь на своё ощущение от проекта. Если мне свадьба понравилась, значит она была идеальна, и, как правило, отзывы гостей подтверждают это убеждение.

Мой личный подход заключается в том, что я стараюсь всегда работать легко – не перегружая пару лишними вопросами и задачами. Мы ничего никогда не усложняем. Есть прописные истины, есть грамотно выверенная система, которой мы следуем при подготовке, и есть ключевая философия нашей компании, которая гласит: «процесс должен быть лёгким, душевным и очень тёплым для наших клиентов». Я в профессии более 13 лет, и этот опыт дает возможность всё максимально упрощать.

Магия начинается со встречи в нашем уютном офисе и заканчивается полноценной сервисной поддержкой во время подготовки проекта, в день свадьбы и в пост проектном сопровождении. А самое важное — мы полностью берём на себя ответственность за реализацию проекта в рамках одного договора, заключенного с нашим агентством. Предоставляем услугу полного цикла, замыкая все задачи, все расчеты и спорные вопросы на себе. Пара просто наслаждается процессом и получает результат, о котором мечтала.

Большая часть наших проектов, как свадеб, так и частных праздников, готовится в короткие сроки. Мы реально умеем это делать профессионально, легко и качественно. Свадьба, фото которой вы видите, создана за полтора месяца. И результат получился безупречным. Ждем вас, чтобы быстро и непринуждённо создать событие вашей мечты.

Бренд «Альтернатива» доказывает, что качественная косметика не обязана стоить как люкс. Она дополняет профессиональный уход, продлевая эффект процедур, и продаётся только через косметологов. Создательница бренда Елена Расковалова рассказала, почему выбрала этот путь.

Название «Альтернатива» звучит многозначно. Альтернатива чему?

В первую очередь, это альтернатива дорогим брендам и маркетинговым уловкам. Мы создали косметику, которая работает не хуже премиальных средств, но при этом не требует переплаты за громкое имя. Однако это не означает, что наша продукция должна заменять другие уходовые линии. Напротив, она идеально сочетается с профессиональной косметикой и дополняет её. Особенно это важно для косметологов: наши средства помогают продлить эффект салонных процедур, а значит, и повысить лояльность клиентов.

Как вы пришли к созданию бренда?

Мы много лет работаем в сфере косметологии и видели, как изменился рынок. Многие любимые бренды выросли в цене или ушли с российского рынка. Люди начали искать качественные альтернативы, но не всегда могли найти достойную замену. Так появилась идея создать свою линию ухода: доступную, эффективную и совместимую с профессиональной косметикой.

На решение каких проблем направлены ваши продукты?

«Альтернатива» — это уходовая косметика с рабочими составами. Её задача — пролонгация косметологических процедур. Мы не создаём универсальные продукты для всех, а разрабатываем составы с учётом потребностей разных типов кожи.

Ваши продукты легко вписываются в любой уход. Это возможно за счёт совместимости компонентов? Как вы этого добились?

Да, сочетание ингредиентов в косметике — это сложная, но при этом постижимая наука. Здесь важно учитывать не только сами компоненты, но и текстуры. Наши средства разрабатываются с учётом того, чтобы они легко интегрировались в любую систему ухода и не конфликтовали с другими средствами. Именно поэтому наша косметика продаётся через косметологов — они лучше всего понимают, как её использовать и кому она подойдёт.

Что выделяет «Альтернативу» на косметическом рынке?

В последние годы рынок пережил серьёзную перестройку. Многие зарубежные бренды ушли, другие стали слишком дорогими. Это особенно коснулось женщин, для которых качественный уход за кожей — не просто привычка, а необходимость. В 2023 году мы запустили собственную линию домашней косметики, которая стала решением этой проблемы.

Как вы контролируете безопасность составов?

В нашем штате есть технолог, который отвечает за качество продукции. Мы строго следим за безопасностью ингредиентов, тестируем формулы и работаем только с проверенными компонентами.

Вы зарегистрировали товарный знак. Какой путь пришлось пройти?

Важно понимать, что если у компании нет товарного знака, то любой сможет использовать название и логотип. Можно потерять как прибыль, так и репутацию. Также регистрация нужна не только для защиты от конкурентов, но и для масштабирования бизнеса. Мы серьёзно относимся к делу и строим большие планы, поэтому чтобы зарегистрировать товарный знак, мы прошли долгий процесс, который занял 18 месяцев.

Почему вы сознательно отказались от маркетплейсов?

Потому что наша косметика требует назначения. Это не масс-маркет, который можно просто купить и использовать наугад. Только косметолог сможет правильно подобрать средства, чтобы они действительно работали, а не навредили.

Но один ваш продукт всё же представлен на маркетплейсах. Почему?

Да, это товар 18+. Как правило, данный товар покупают спонтанно вечером. А выбрать его на маркет плейсе можно в спокойной обстановке, избежав стеснения.

Вы предлагаете возможность дистрибуции. Какие качества важны для партнёров?

Наш идеальный дистрибьютор — это человек, который понимает индустрию и готов работать с косметологами. Мы предлагаем выгодные условия: стабильные поставки, защиту от недобросовестной конкуренции, эксклюзивные зоны дистрибуции и высокую маржинальность.

Что сложнее: создать продукт или систему его распространения?

Разработка нового продукта — это сложная и затратная задача. Но ещё сложнее — донести его ценность до аудитории. Поэтому мы сразу выбрали стратегию работы через профессионалов, а не через масс-маркет.

Если представить, что «Альтернатива» стала культовым брендом, как бы вы хотели, чтобы о нём говорили?

Мы уже видим, что многие косметологи полностью переходят на нашу косметику. Это показатель доверия. Хочется, чтобы о нас говорили как о бренде, который сделал качественный уход доступным.

Опишите «Альтернативу» в трёх словах.

Народная косметика, эффективность, профессиональный уход.   

Как создать пространство, которое говорит о вас, с уникальным визуальным образом, наполненным смыслами и эмоциями, а не просто красивыми картинками.

Алена Дунаева