Для бренда Day Design следы, заломы и несовершенства на сумке – не изъяны, а отпечатки жизни ее владельца

Идея бренда Day Design

Главная идея бренда строится вокруг несовершенства. Не как недостатка, который нужно скрыть, а как особенности, которая делает вещь и человека по-настоящему уникальными. «Мы производим неидеальные сумки для неидеальных людей», – говорят в Day Design. Через все коллекции красной нитью проходит идея уязвимости, человечности. Большую часть моделей делают из материала AluSkin, который меняется вместе с владельцем. Он может мяться, менять форму и фактуру, и в этом его особенность: со временем сумка не становится хуже. Она хранит следы прикосновений своего владельца и постепенно становится вещью, которую невозможно повторить.

В мире глянца и лоска, где все хотят казаться лучше, чем они есть, но нужно признать несовершенства как главную ценность. Мы тоже меняемся от того, что с нами происходит. Оставляем следы, приобретаем привычки, перестаем быть идеальными, и именно это в конечном счете делает нас собой.

При чем тут архитекутра?

За визуальную часть Day Design отвечает основатель бренда Сергей Мирошников, и его профессиональное прошлое чувствуется довольно сильно. Сергей много лет своей жизни посвятил архитектуре, поэтому в дизайне сумок легко считывается эстетика брутализма: выразительные формы, минимум лишних деталей, внимание к материалу и фактуре.

«У меня полно идей, они как пчелы роятся в голове. Я же всю жизнь этим занимаюсь. Проблема в том, что ресурсов не всегда хватает на производство. Приходится делать тяжелый выбор в пользу более понятных дизайнов. Но ничего, по мере роста наши дизайны будут все смелее», – поделился с нами сам Сергей Мирошников.

Функция – часть образа

При всей любви к концепции здесь не забывают о практической стороне. Для основателя бренда функция на первом месте. Но у сумки есть и другая функция…

Как рассказал Сергей: «Функция важнее всего, а у сумки есть еще функция быть манифестом стиля. Сумочка определяет образ. И я хочу, чтобы с моими сумками девушки чувствовали себя увереннее. Скоро выйдут коллекции из натуральной цветной кожи питона, крокодила и ската. С подкладкой из натурального шелка. А цена будет доступной, сильно ниже тех российских брендов, кто считает себя люксом».

Это довольно точное наблюдение. Мы выбираем сумку не только потому, что в нее помещается телефон, ноутбук или косметичка. Она действительно меняет то, как выглядит весь образ, и иногда задает его настроение сильнее, чем одежда.

Без гонки за статусом

Интересно, что многие знаменитости тоже выбирают Day Design. Сумки бренда часто появляются на красных дорожках, премьерах и премиях. Среди тех, кто носит аксессуары Day Design, – Ида Галич, Ольга Серябкина, Ольга Парфенюк, Ян Гэ, Ляйсан Утяшева, Гоша Карцев, Елка, Карина Мурашкина, MONA и многие другие

Сергей подчеркивает: «Мне особенно приятно что есть звезды, богатые и известные люди, кто сам выбрал и купил наши сумки. Именно не как реклама, а их собственный выбор. Когда вижу такое испытываю искреннее счастье и благодарность всей нашей команде».

И в этом главный парадокс: Day Design хочет быть заметным, но не стремится превращаться в демонстрацию статуса. Хочет делать дорогие по ощущению вещи, но оставаться доступным. Создает необычный дизайн, но ставит функцию выше эксперимента, и главное – сознательно отказывается от идеальности.

Ложное впечатление

Сейчас у бренда в работе коллекция под названием «Ложное впечатление». Это манифест искренности. Сумки давно стали социальными маркерами. Люксовые бренды создают изделия, которые покупают не за красоту, качество или удобство. Люди покупают статус. Здесь же хотят, чтобы сумка говорила не о том, кем человек пытается казаться, а о том, кто он есть. Отсюда и отказ от традиционной глянцевой картинки. Бренд сотрудничает не только с большими именами, но и с нишевыми блогерами, делает намеренно небрежные посты, остается в постоянном диалоге с покупателями. И принципиально продается на крупных маркетплейсах – на Ozon, на WB и Lamoda.

Напоследок хочется поделиться теплыми словами Сергея с читательницами и носительницами бренда: «Искренне благодарен каждой, кто нас выбрал. Мы будем повышать уровень, но не цены. Буквально на днях уже стоит ждать первые модели из натуральной экзотической кожи: питон и крокодил. Это будет сильно. Обязательно подпишитесь на нас в соцсетях, а то количество небольшое, быстро разберут!»

Day Design всегда был про свободу самовыражения. В мире, где все хотят быть одинаковыми, миссия бренда – показать, что люди прекрасны в своей индивидуальности. И аксессуары призваны подчеркнуть уникальный стиль их владельцев. Здесь не хотят казаться лучше, чем есть. Здесь делают неидеальные сумки для неидеальных людей.

day-design.ru
@daydesign.official

г.Москва, ул. Большая Никитинская 22/2, шоурум Bonch