Элла Тарасенко, основатель бренда MONONOVA, дизайнер фабрики MONONOVA @ella_tarasenko @mononova.ru
mononova.ru

Долгое время я прикладывала все усилия для того, чтобы мой бренд мягкой мебели стал узнаваемым (его все ещё все помнят как ONE mebel и новое название после ребрендинга, пока не настолько популяризировалось). Путь был далеко не лёгким, но увлекательным, всю себя я отдавала любимой работе, а сейчас, наконец, спустя семь лет труд дал свои плоды – мы узнаваемы! Теперь я могу посвятить больше времени себе. Мой главный вектор на сегодня – быть более полезной обществу, не только производством диванов. Мое дело сделало меня лучшей версией себя – я стала более мудрой, креативной и зрелой. Все это в совокупности сделало меня брендом. Так что могу сказать, что я не развивала личный бренд целенаправленно, все случилось само по себе.

Чтобы твой личный бренд сработал и был эффективным, нужно соблюдать одно единственное правило – быть собой. Это значит быть в плюсе, быть проявленным, следовать своему природному проекту. На мой взгляд, каждый человек по своей сути уже бренд, так как обладает своим набором качеств, способностей, своим ДНК, которое абсолютно неповторимо, уникально и играет в этом мире свою необходимую роль. Главное, осознать, в чем заключается твоя основная сила, заложенная природой – почувствовать, понять это крайне сложно, но в этом, на мой взгляд, и есть смысл жизни.

Я всегда стремлюсь поддерживать, вдохновлять, делать мир лучше и красивее, собирать и объединять людей вокруг себя и подталкивать к активности. В детстве я много выступала на сцене, а перед поступлением в вуз разрывалась между театральным и архитектурным институтом. Конечно, все предпосылки стремления к популярности на лицо, но в последние годы меня это несколько пугает, ведь я понимаю, насколько необходимо быть сильным и понимающим, когда люди позволяют себе осуждать и очень агрессивно высказываться. Да и личную жизнь, на которую естественно влияет твоя известность, хотелось бы сохранить втайне от посторонних. Кажется, будто с приходом популярности можно потерять свободу – для меня это пока острая тема. Но вопреки этому внутренние ощущения подсказывают, что нужно идти в этот страх. Люди-бренды ведут за собой массы, а это огромная ответственность. Пока что я выполняю эту функцию в пределах своей команды.

Твой бизнес – это прямое отражение тебя. Если ты проявлен и являешься собой, твоя идентичность полностью транслируется в твоём продукте. На мой взгляд, это основной фактор успеха – счастье от реализации себя как личности.

У меня есть грандиозная мечта, и нам с командой необходимо очень много трудиться, чтобы её реализовать. Думаю это реально осуществить не раньше, чем лет через семь-десять. Вот как осуществим, обязательно поделюсь. Люблю рассказывать о чем-то, когда это уже существует в реальности, потому что в процессе реализации часто возникают новые векторы, возможности, и первоначальная идея может трансформироваться. Не говори гоп, пока не перепрыгнешь! Главное, есть мечта (цель), действия, и это безумно вдохновляет двигаться вперёд и с большим удовольствием!

Уже несколько сезонов все модники мира сходят с ума от балетной темы, активно внедряя в свои аутфиты классические атрибуты образа балерины, и в том числе некогда забытые балетки. Всему виной – balletcore. 

Для начала разберемся в новом термине, что же такое сore? «Core» (кор) – это микротренд, завязанный на какой-то популярной эстетике. Он представляет собой собирательный образ, основанный на цвете, форме, определенных элементах одежды или посвященный некому персонажу фильма, вокруг которого резко растет популярность (например, барбикор, возникший еще до премьеры фильма «Барби»)

Основное отличие кора от тренда заключается в том, что он чаще всего имеет короткий цикл, формируется на социальном уровне в медиапространстве и благодаря виральности в социальных сетях. Кор легче подхватить в Тик-Токе или Инстаграме (запрещенная сеть), потому что эти платформы транслируют информацию здесь и сейчас. Он может быть актуален один сезон, а может превратиться в устоявшееся направление, как когда-то произошло с нормкором. За счет этой простоты в один момент времени в разных слоях общества может существовать бесконечное количество коров, о которых мы можем просто не знать.

Отголоски кора также могут быть использованы и на подиуме, более того, часто именно они становятся мощным триггером для распространения тренда. Именно так произошло с балетками от брендов Miu Miu, Maison Margiela. И в следующем сезоне они нас не покинут, пример тому – последняя коллекция Christian Dior Spring-summer 2024.

Хочется напомнить, что балет – это не просто эстетика, а вид искусства, занимающий важное место в культуре России. Поэтому все новые проекты на тему балета, вышедшие в этом году, кажутся максимально актуальными на фоне общего тренда balletcore. Ведь балет можно интегрировать не только в сферу моды, но и в кино, и в музейные пространства.

В Третьяковской галерее в Москве прошла выставка «Дягилев. Генеральная репетиция», приуроченная к 150-летию Сергея Дягилева, сыгравшего главную роль в популяризации русского балета во всем мире. Он был организатором «Русских сезонов» в Париже, внедрил в классический спектакль сценографию, тем самым изменив представление о театре и танце.

В Санкт-Петербурге в ЦВЗ Манеж был создан большой проект «Первая позиция. Русский балет». Выставка была построена на экспонатах из 40 музеев разных городов России и охватывала все этапы эволюции хореографии и костюма, рассказывая, как на образ балерины влияли технологии производства тканей и развитие техники танца.

Важной кинопремьерой года выступает сериал «Балет» Евгения Сангаджиева. Это история про изнанку театральной структуры, рассказ о том, как пытаются ставить прогрессивные спектакли под натиском устоявшихся правил, и о новом взгляде на балет как современное искусство, интегрированное в кино за счет уникального ракурса съемки танца изнутри. В сериале приняли участие не только драматические актеры, но и артисты балета.

Если вы хотите быть на волне моды, но не знаете, с чего начать, то необходимо обращать особое внимание на моменты, которые важно учитывать при построении аутфита в стилистике балеткора. Основа balletcore – атрибуты традиционной эстетики балета и в частности образа балерин. Балетки стали бестселлерами этого сезона и с легкостью вошли в жизнь фешн-инфлюенсеров. Помимо обуви, отсылающей к пуантам, обратите внимание на такие аксессуары, как гетры, высокие носки или ленты, их можно обвязать вокруг щиколотки. Болеро, кардиганы, короткие юбки, многослойные топы, детали из сетки или платья из фатина пригодятся для ваших экспериментов. Но чтобы избежать прямого цитирования, сочетайте элементы balletcore с базовым гардеробом: объемными рубашками, джинсами, платьями комбинациями и пр.

Знаете ли вы о гипнозе столько, сколько о нем знают супруги Ольга Фёдорова и Евгений Бреев? Их Школа гипноза помогла сотням людей. Мы поговорили с Ольгой и Евгением о мифах о гипнозе, о его пользе и о том, почему это один из лучших инструментов в решении личностных проблем.

Почему современному человеку сегодня так важно работать с собственным подсознанием?

Евгений: Иногда причина проблемы человека – это осознаваемая неверная стратегия поведения. В таком случае человеку достаточно объяснить ошибочность его действий. Но нередко причиной возникновения проблемы является неосознаваемая человеком стратегия его подсознания. В этом случае стороннее убеждение или самоуговоры не приводят к решению проблемы. И здесь требуется работа на уровне подсознания.

Как и когда зародилась идея работать в направлении гипноза и открыть собственную школу?

Евгений: К гипнозу я пришёл, когда убедился, что ни медикаментозная терапия, ни энергетическое экстрасенсорное воздействие не дают устойчивых долговременных результатов, поскольку не устраняют причину проблемы или болезни. Освоив гипнотерапию, я осознал, насколько это эффективный метод психологической коррекции. С наработкой опыта появилось желание делиться навыками и знанием с другими. Так возникла идея создания Уральской школы гипноза.

Ольга: Я пришла в гипноз вслед за мужем, хотя на тот момент была вполне успешной и реализованной — международный эксперт по вопросам антинаркотической политики, автор различных пособий, руководитель государственной структуры… Но гипноз меня просто покорил. Я влюбилась в него. Я помню, как первые несколько лет принимала по 6-8 клиентов ежедневно, видя у них поразительные результаты. Это меня вдохновляло невероятно… Мужа поддержала сразу с его идеей создания Уральской школы гипноза. И в настоящее время мы вместе развиваем наш семейный проект, которому уже более 11 лет.

Главный миф о гипнозе – его не существует, а если он и есть, то может быть опасен. Какова ваша точка зрения?

Евгений: Существование гипноза, польза его применения и безопасность доказана учёными за более чем 200-летнюю историю его изучения. Главный миф, которого боятся, – подчинение воли человека. На самом деле, человек в трансе не воспринимает внушения, идущие вразрез его базовым жизненным ценностям.

Ольга: Я сама раньше боялась гипноза, пока не понимала, что это такое. Я помню, как подошла к мужу с просьбой первый раз погрузить меня в гипноз. Любимый начинает меня погружать, а мне дико смеяться хочется… Это была моя защитная реакция. Ведь мне казалось, что муж узнает обо мне что-то такое, что я сама о себе не знаю… На самом деле, всё просто. Гипноз – это трансовое состояние между бодрствованием и сном. И в этом состоянии я была тысячи раз, как и каждый человек в этом мире. Вы не спите во время гипноза, вы всё слышите и понимаете. А самое важное — работаете сами со своими болевыми точками на уровне подсознания.

Есть ли люди, которым противопоказан гипноз?

Евгений: Прямых противопоказаний к применению гипноза нет. Тут нужно руководствоваться здравым смыслом. Явно нецелесообразен гипноз в случаях, требующих неотложного врачебного вмешательства или психотического состояния человека.

С какими клиентами вы работаете — взрослые, дети?

Евгений: И взрослые… И дети тоже. Единственное требование к ребёнку – осознанность и следование моим инструкциям. Обычно это возраст от 9 лет.

Ольга: Сейчас всё больше становится, как модно говорить, «осознанных людей». Тех, кто готов менять свою жизнь не годами, а быстро, используя такую эффективную и безопасную технологию, как гипноз. Поэтому ко мне приходят обычно семьями. Один начал, другой посмотрел на быстрые изменения и сам пришел. Осознали, что это безопасно, и вот уже на сеансе дети, бабушки, дедушки.

Вы, наверняка, сами тестировали свои методики на себе.

Ольга: Конечно. Я не просто тестировала, я осознанно шла в работу с собой. И проработала очень многие свои болевые точки при помощи гипнотерапии. Особенно остро вопрос встал для меня, когда я преждевременно родила дочку, на 32-й неделе. Я не ощущала ничего подобного до этого. Я проверяла, дышит моя малышка или нет, чуть ли не каждую минуту. Порой даже спать не могла. У меня в голове возникали жуткие картинки о смерти моей девочки. И я попросила мужа срочно поработать со мной, ведь я знала, как отрицательно воздействуют на ребенка мои мысли, мои ощущения. И любимый на первом же сеансе убрал этот страх…

Позже, когда я поняла, что возможности гипноза безграничны, я не задумываясь прошла серию сеансов, чтобы улучшить все сферы жизни. Кстати, «финансовый потолок», который не давал мне зарабатывать, я тоже «пробила» при помощи этой чудесной технологии.

А какие-то страхи у вас ещё остались всё-таки?

Ольга: Я думаю, да. Не так давно нашла у себя страх масштабироваться. Хотя на уровне сознания я бы даже не подумала, что он у меня есть. Я — человек действия. Поставила цель — добилась. Евгений: Страхов в смысле фобий у меня нет. Но как пелось в одной песне: «Рано или поздно придется помереть, но лучше все-таки, если бы попозже...».

Что лично для вас важно в жизни?

Евгений: Душевная гармония.

Ольга: Мой путь…Как я проживаю каждый день своей жизни. Как я ценю каждую минуту и тех, кто со мной рядом.

На данный момент я живу на два города: Екатеринбург и Санкт-Петербург. Также езжу в Москву по делам и к сыну. Мне нравится мой кочевой образ жизни, поэтому у меня две мастерские в разных городах. Это, конечно, неудобно в плане затрат на аренду, но моя живописная манера подразумевает долгий процесс, поэтому пока в одной мастерской сохнет работа, я еду в другую. Удобно делать несколько дел параллельно. Комфортнее всего работать в Санкт-Петербурге, так как там мало отвлекающих факторов – друзей, а чтобы плодотворно поработать в Екатеринбурге, нужно постараться. При этом в любом случае я считаю себя екатеринбуржским художником, хоть и родом вообще из Кургана.

Мне кажется, что сейчас на Урале достаточно активно развито искусство. В Санкт-Петербурге всё слабее. Екатеринбург менее консервативный и открытый к каким-то экспериментам, как мне кажется. Но на самом деле круг ценителей очень маленький, поэтому в Екатеринбурге художнику очень легко зазвездиться. Возникает ощущение, что тебя знают все, потому что ты ходишь по одним и тем же заведениям, и эти люди ходят по этому же кругу. Поэтому важно мыслить шире. Когда приезжаешь в Москву, то это ударяет по твоему эго. Там уже люди подходят гораздо реже, поэтому начинаешь по-другому смотреть на вещи и понимать, куда расти.

Уже давно я не переживаю насчет мнения зрителей по поводу моего искусства. Я провел свою первую выставку ещё когда учился и принципиально не звал на неё учителей, так как они по привычке давали бы советы, которые я не прошу. Поэтому я и сам никому не даю советы, если меня не просят. Сейчас вообще очень сложно получить честное объективное мнение. Когда ты выставляешься в одной галереи, то она тебя хвалит, а когда прекращаешь сотрудничество, то о тебе начинают говорить, что ты уже не тот. Поэтому слушать кого-то бессмысленно. Друзья будут хвалить, а враги будут ругать. На данный момент даже не могу сказать, от кого я хотел бы получить независимую оценку. Я предпочитаю ориентироваться на себя.

Я стараюсь никого не оценивать, потому что в наше время всё очень субъективно. Сейчас многие любят критиковать, и, как правило, делают они это, чтобы возвысить себя и показать всем, что их искусство хорошее, а чье-то плохое. Если моего мнения не спрашивают, то я стараюсь его не высказывать, а если всё же меня просят, то я говорю честно, через призму своего восприятия.

В наше время понятия «творчество» и «искусство» стали очень растяжимыми. Практически каждый может назвать себя творческим человеком, но мало кто готов делать это своим образом жизни и всего себя отдавать искусству. Конечно, это огромный риск. Сложно отказаться от постоянной работы, которая приносит доход, но совмещать искусство и работу – неправильно, как я считаю. Сейчас такое время, что все креативные, но для меня художник – это тот человек, который отказывается от всего ради того, чтобы полностью отдавать себя искусству, осознанно делает этот шаг.

Мне никогда не хотелось изменить свой образ жизни. Было время, когда работал в художественном училище и в театре, получал там хорошие деньги, мне даже хватало на то, чтобы поехать на Новый год с женой в Париж, но я понял, что нужно выбирать. Ты либо работаешь, либо уходишь с головой в искусство. Чтобы не зацикливаться только на холстах, я создал два проекта: «Ателье» и «Гуттенберг». Они некоммерческие и даже иногда работают в минус, но для себя я это воспринимаю, как смену деятельности.

Мое эмоциональное состояние сильно влияет на мое творчество. Я практически не пишу, если чувствую себя плохо. Каждый день я прихожу в мастерскую, но иногда я могу целый день сидеть и ничего не делать, когда что-то сильно тревожит меня, а если всё же и делаю что-то, то по работам всегда видно, в каком состоянии я их писал. Если я не сходил в мастерскую, то меня начинает грызть совесть. Вообще с годами я выработал некоторые стратегии для душевного равновесия. Например, когда готовишь выставку, то на это уходит минимум год. Очень сложно найти объективные причины писать картины, если это не заказная работа. В такие моменты очень важно себя убедить, что ты делаешь очень важную и значимую вещь, иначе будет тяжело приходить в мастерскую каждый день. Когда выставка уже открыта, то приходиться возвращаться в обычное состояние и осознавать, что на самом деле это нужно далеко не многим. От этих мыслей тяжело, у меня было такое, что я месяц мог не брать кисти в руки. Поэтому если я делаю какой-то большой проект, то сразу после открытия я намечаю себе поездку куда-нибудь, стараюсь переключить внимание.

Тяжело сказать, какая выставка является самой значимой для меня на данный момент, так как обычно ценишь то, что сделал последним. В этом году я участвую в ярмарке молодого искусства «Блазар», она считается одной из самых главных выставок в России, проходит раз в год. Я очень рад, что мне удалось запрыгнуть в последний вагон, так как в ней участвуют художники до 35 лет, то есть в следующем году у меня бы уже не было возможности стать частью этого события. Также немало пользы мне принесла выставка в музее современного искусства «Эрарта». А вообще, когда оглядываешься на прошедшие выставки, то они уже не кажутся такими интересными. Все-таки выставка – это высказывание, и со временем оно становится менее интересным для художника.

Ани Оганисян, энергопрактик, организатор женских мероприятий
@ani_oganisyan

Прийти к пониманию, что я личный бренд, – это действительно дорога длиною жизнь. Чем разнообразнее твоя дорога, твой опыт, тем сильнее становится твой личный бренд. Мой путь лежит через самоисследование – кто я, зачем я здесь, чем я могу служить людям. И я не выношу фраз из разряда «Почему должны купить у меня», поэтому ухожу от парадигмы конкуренции и соперничества и иду в мир раскрытия уникальности каждого человека. Любой специалист при должном внимании и небольшой помощи профессионалов может взрастить личный бренд.

История с развитием личного бренда стала активно набирать обороты в последние два-три года, и она будет усиливаться, потому что люди развернулись от внешнего к внутреннему – внешнее слишком зыбко, оно ненадежно, небезопасно. А внутренний мир, собственный микрокосм – это чистый кайф и неограниченные возможности. Познай себя, пойми, что ты можешь дать сейчас этому миру, и будет всем счастье – я продвигаю свой личный бренд именно под таким лозунгом.

Сейчас наступило такое время, что единых алгоритмов и инструкций к применению нет, и даже если вы попытаетесь их применить, интегрируя в развитие своего бренда чью-то обработанную стратегию, она может не оправдать ожиданий. Поэтому развитие своей личности, работа со своей уникальностью является моим основным фокусом движения. А уже история про личный бренд – это приятный бонус сверху. Многие говорят, что я медиатор – человек, способный заряжать эмоциями. И это правда. Я очень тонко чувствую настроение своей публики. Доверие, душевность, искренность, восторг, интимность – то важное, на чем держится мир, и к чему нужно стремиться.

Если верить моей натальной карте, то моя звезда Солнце активируется через публичность, медийность. А если говорить честно, то я с детства жила так, как будто вся моя жизнь – это большая сцена. И некто режиссирует все наши действия. Чувствуйте себя, тогда все будет органично, тренд с брендом найдут место в твоем гардеробе и тренд без бренда.

Люди приходят на мои встречи, знакомятся со мной, и их мнение после этого оказывается единым: мы пришли к тебе за твоей энергией, а энергия – это валюта ближайшего будущего. Я и моя суть есть наполнение моего личного бренда. Я усиливаюсь в своем направлении деятельности, масштаб моих проектов тоже органично растет. Это доступно каждому, если вы остаетесь настоящим, искренним, любите то, что транслируете через свой личный бренд, любите людей, проявляете заботу о них, дарите энергию, вдохновение, красоту и тепло!

Я тогда летела из Москвы обратно в Екатеринбург. В Москве нужно было подписать договор с Джигурдой. Да,да, с тем самым Никитой Борисовичем Джигурдой, чтобы он выступил со своей нестерильной лирикой в одном из наших баров.

Амира Исмагилова, владелица сервиса по уходу за обувью и кожгалантереей Sepia

Но история не об этом. Договор подписали. Я уже в аэропорту. Красивая как Царевна-лебедь! В приталенном пальто чернильного цвета и с мехом фроса редкого окраса. Каблуки, чулки, помада… Рейс поздний. Мужчин много. Мой блуждающий взор вдруг падает на классные деловые туфли, затем чуть выше – на приличный портфель, и далее охватывает всю мужскую фигуру в пальто. Легкая седина в волосах, шрам на лице, и то ли грусть, то ли усталость в глазах дополняли образ из запавших в душу французских фильмов. Пару раз наши с ним взгляды пересеклись… Что в такие моменты думают оба? Я отметила, что Он – особенный и невероятный…

В аэробусе мы оказались стоящими рядом. На наших безымянных не было колец, и этим фактом Он приглянулся мне еще сильнее. И вот то ли от волнения, то ли от рассеянности из моих рук выскальзывает посадочный талон. Мы одновременно, будто сговорившись, устремляемся за ним вниз. Наши правые руки тянутся к билету… Еще немного и он коснется своими пальцами моих… Но я бестактно и быстро первой хватаю талон и вскакиваю наверх. Вот дура! Не дала своему герою закончить столь галантный жест… Неловкая ситуация, раздосадованные улыбки. Аэробус был битком, а я только что упустила повод познакомиться с особенным и невероятным мужчиной.

Вошли в салон самолета. Расселись. Оказалось, что он сидит впереди меня через пару рядов на той же стороне. Половину полета я ерзала на сидении, ожидая от него знака. Сигналов не было. Затем я прошла мимо него якобы в туалет, чтобы напомнить о себе. Он заметил меня, но за всю вторую половину полета даже не обернулся. Я истерзала себя мыслью: если я сейчас не исправлю ту глупую ошибку и сама не проявлю инициативу познакомиться, эта красивая история закончится, не успев начаться. В конце концов, набравшись храбрости, я попросила у соседей ручку, оторвала от «Джигурды» полоску бумаги и накатала записку. Пришлось потревожить впереди сидящих пассажиров, но в тот момент это волновало меня меньше всего. Миссия выполнена: «Приятно познакомиться. Светлана», ниже номер телефона. Весь полет до самого конца он сохранял спокойствие, а когда самолет сел, просто встал и вышел.

Пока я медленно шла по «рукаву», досада и надежда во мне сражались на шпагах… Его нигде не было. Но Бог есть – в конце длинного коридора я разглядела его силуэт… Мы обменялись парой неуклюжих фраз, но толком ничего не успели узнать друг о друге. Он предложил меня подвезти на его машине, но меня тоже встречали… Я снова сделала глупость, отказавшись от его предложения. «Но ведь у него есть мой номер», – подумала я. Захочет продолжения – позвонит…

Я ждала его звонка полгода. Потом еще полгода просто вспоминала этот случай. Он так и не позвонил. Лучше бы я написала тогда свое настоящее имя! Ведь если вдруг он выронил мой телефон, то смог бы найти меня хотя бы по редкому имени… А если не выронил, а просто решил, что ему это не нужно, потому что он хранит кому-то «лебединую» верность?

Прошло более 10 лет. Я до сих пор помню его лицо. Одному Богу известно, почему он не связался со мной. Как бы то ни было, мой маленький Екатеринбург оказался таким огромным, чтобы позволить мне наткнуться на это прекрасное лицо снова… Се ля ви!

Еще больше интересного на моем ресурсе: AMIRATHERAPY.RU

Дарья Гоц, владелица сети салонов GROOM, академии груминга и собственного бренда косметики для домашних животных -- о том, почему именно сегодня появилась возможность для реактивного роста любого бизнеса.

Ваш проект не так давно получил статус инвестиционного. Расскажите об этом подробнее. Что он собой представляет?

За каждой историей успеха стоит труд. Труд и череда каких-то неудач, моральных и финансовых затрат. И еще многое, о чем мы не привыкли говорить. Мы показываем только вершину айсберга, куда нам удалось добраться. Но сколько раз нам приходилось падать и вставать, чтобы оказаться там, всегда остается тайной. Как будто и не было этого сложного пути. 

Наша история тоже связана с неким вызовом. Вызовом настоящего времени в связи с экономической и политической ситуацией. Первый шаг к созданию собственного производства мы сделали в пандемию, когда в одночасье стали нарушаться логистические цепочки, появляться перебои с поставкой основного сырья, на котором работают грумеры и груминг-салоны. В тот момент мы уже поняли, что это очень уязвимая часть нашей работы, и если вдруг не окажется необходимого сырья, то и качественно свою работу мы делать не сможем. Поэтому мы запустили контрактное производство в России. Это оказалось возможным благодаря тому, что государство начало выдавать субсидированные кредиты для развития дела. Мы разработали большое количество тестовых образцов и разослали их грумерам. Они остались очень довольны той косметикой, которую нам удалось создать совместно с контрактным производством. 

Так мы начали свою производственную практику, но сперва она не была идеальной: каждая партия отличалась от предыдущей, были моменты, когда портилась вся партия, и нам приходилось просто выбрасывать косметику, теряя, соответственно, деньги. В определенный момент в голове постоянно начала крутиться мысль, что на самом деле мы не знаем, что находится внутри того или иного бутылька, и пока сами не начнем производить и контролировать каждый шаг, то никогда не будем уверены ни в одном из производителей. 

Второй шаг вообще пришелся на начало СВО. За два дня у нас скупили всю косметику со склада, и мы поняли, что опять повторяется история со срывом логистики, с рынка начали уходить привычные бренды. А ведь на 95% они были импортными. У нас на тот момент действовало около 80 салонов. Мы не могли так рисковать всей сетью. И я решилась написать письмо в министерство инвестиций, министерство науки и промышленности. Как ни странно, нас пригласили на встречу с министром науки и промышленности Сергеем Валентиновичем Пересторониным. Я шла на эту встречу с таким замиранием сердца, с мыслью – лишь бы он не предложил строить свое производство. Меня очень пугала эта история: «Даша, где ты с собачками и стрижками и где производство?». Но Сергей Валентинович именно это нам и сказал. Он обещал помочь теми ресурсами, которые были тогда доступны. Мы пришли в технопарк «Университетский» Свердловской области, куда нас направили, подали заявку, прошли экспертный совет и стали резидентом технопарка. Там нам выделили площади, где сейчас располагается опытное производство и офис. С УрФУ заключили соглашение о некоммерческом сотрудничестве, они будут помогать с ОТК, а мы – брать студентов на стажировку и готовить будущих косметологов и сотрудников косметологических производственных отраслей. 

Только сейчас, в 2023 году, мы поняли, что готовы запускать проект. В марте GROOM выиграл национальную бизнес-премию «Бизнес-успех» в федеральном этапе в Москве. Это была для нас большая победа, принесшая серьезную государственную премию. Так как я в производстве ничего не понимала, мы нашли компаньона-технолога, с которым создаем новое, красивое и правильное опытное производство. Оно рассчитано на небольшой объем, его пропускная способность всего 16 тонн в месяц. Но этого более чем достаточно, чтобы обкатать все процессы. Начиная с июля мы создаем продукты своей мечты. Линейка из 7 средств в данный момент проходит клиническое испытание. Первого декабря у нас откроется старт продаж. 

Вы согласны с тем, что трио бизнес-общество-власть сегодня является лучшим инструментом для эффективного бизнеса? 

Бизнес, общество и власть вместе – это большая сила. Власть имеет очень весомые рычаги, и когда она поддерживает бизнес, наступает реактивное развитие экономики. А когда общество видит эту эффективную связку, направленную на улучшение его жизни, то оно тоже готово вкладываться. Получается, то, что делает бизнес, – а он создает новый мир, – нужно всем. Надеюсь, глядя на наш проект, многие предприниматели, которые боятся или сомневаются, вдохновятся и поймут, что взаимодействие между этими тремя структурами возможно, и это круто! Просто нужно наладить конструктивный диалог. За этим будущее. И сейчас мы хотим показать миллионам людей, что это возможно.

Тогда, на встрече с министром, я поняла, что просто построить какое-то производство – это не так интересно. Интересно из этого сделать масштабную, медийную историю, которая будет вдохновлять и развивать культуру содержания животных, и популяризировать наш бренд. Поэтому родилась идея создать не просто производство, а производственный зооцентр, открытый для общества, при поддержке власти и коллективного финансирования. Новый производственный зооцентр предполагает открытую зону для посетителей, производственную площадку с цехом для варки средств, склад готовой продукции, зону подготовки, помещения для персонала с офисом и лабораторией. А рядом появится здание питомника. Мы полагаем, что наш проект будет пользоваться огромным спросом, так как красивых собак с красивой шерстью практически никогда не встретишь на улице. А здесь появится специально оборудованный выгул с тренажерами, где собаки будут не просто гулять, а развиваться. Но сейчас этот проект оценивается в 240 миллионов, поэтому встал вопрос, где брать деньги. Были разговоры с частными инвесторами, но к соглашению они не привели. Когда у тебя один инвестор, ты по сути зависишь от его настроения. После победы в «Бизнес успехе» на нас вышла инвестиционная площадка «Биз МОЛЛ», у которой есть лицензия Центрального банка России. Они могут оказать помощь как раз в сборе инвестиций от населения. Мы зарегистрировали акционерное общество, и инвестирование будет осуществляться через продажу привилегированных акций, на эти деньги мы уже будем заказывать проект, строить и запускать производственный зооцентр. Это проект, где при правильном взаимодействии бизнеса, общества и власти вырастает новая инфраструктура, формируется культура содержания домашних питомцев и формируется новое общество людей.

Это планы на будущее, а что представляет собой бренд Groom сегодня?

Если говорить в целом, Groom – экосистема замкнутого производства. На сегодняшний день в сети насчитывается 109 салонов. Это крупнейшая груминг-сеть не только в России, но и в Европе. Пять академий груминга, собственный колл-центр, франчайзинг, собственная энциклопедия груминга, хранящаяся в Российской государственной библиотеке. Рост нашей выручки в этом году составил 75% по отношению к 2022 году. Уже запущено опытное производство. Мы идем по пути экосистемы замкнутого цикла для того, чтобы не зависеть от внешних поставщиков и партнеров и обеспечивать себе продуктовый суверенитет. К 2033 году планируем открыть 4000 груминг-салонов в 40 странах мира.

Мы оказываем основные груминг-услуги, делаем стрижки собак и кошек. Обучаем желающих нашей профессии. Полностью обслуживаем себя как управляющая компания, которая руководит всей сетью. И развиваем культуру содержания домашних питомцев. На нашем производстве будет выпускаться основная базовая линейка продуктов, состоящая из семи наименований различной фасовки и предназначенная для глубокого очищения, увлажнения, поддержки защитного барьера кожи питомцев, их питания и роста шерсти. Следующим этапом совместно с учеными Донского Государственного Университета мы разрабатываем косметические средства для запуска анагена, то есть роста волоса у собак при алопеции Х.

Что стало настоящим открытием для вас в последнее время?

Последние три года для меня стали временем реактивного роста благодаря сложным вызовам. Мы думали, как повлиять на то, на что мы можем повлиять, и приспособиться к тому, на что повлиять не можем. На самом деле из-за замирания некоторых предпринимателей у нас стали появляться прибыльные интересные проекты, растет число партнеров. Сейчас освобождается много свободных интересных ниш, и нас это очень вдохновляет. Появляются новые направления. Например, недавно открылась студия заточки, выпущена собственная энциклопедия. Начинается импорт из Китая высококачественных инструментов для груминга (раньше мы работали с немецким поставщиком). Мы посещаем разные страны, смотрим, как работают там. Рынок пуст, и мы можем действовать и создавать будущее таким, каким мы его видим. Нам не нужно повторять ни за кем, не нужно заниматься плагиатом, мы просто живем в каком-то моменте и понимаем, что перед нами открыты все возможности, нужно их просто увидеть. Как говорят – дорогу осилит идущий. 

www.groom-rf.ru

Елизавета Плеханова, SMM, преподаватель, наставник @lizon.smm.plehanova

Уже 11 лет я работаю в сфере SMM, и мое главное дело – продвижение Уральского федерального университета. Однако чтобы преподавать студентам (а я делаю в том числе и это), нужна практика и в других проектах, развивающих тебя как специалиста и передающих через тебя студентам другой опыт.

Я долгое время работала без команды, при этом именно ко мне обращались за ведением аккаунтов, и я задумалась, как влияет мой личный бренд на продвижение моих услуг. Выстраивая свой бренд, я следовала трем важным правилам: формированию своего подхода к клиенту, слушателю, студенту, выработке узнаваемых приемов коммуникации (чтобы тебя узнавали буквально по словам или выражениям), заявке о себе через свои проекты и интернет-ресурсы. Нынешнюю работу я в свое время получила потому, что вела блог и с его помощью показывала те качества, которые необходимы были работодателю. SMM-специалистов на рынке много. Обучают этой профессии (как я в университете, например) тоже немало. Я считаю, что мое ключевое отличие — это индивидуальный подход, как бы банально это ни звучало. Умея «подключиться» к человеку индивидуально, понять его запрос, его эмоцию, проблему и боль, я могу показать ему, что проблема решаема, потому что она лежит в поле моих компетенций. Это отличие я вижу и в отзывах на мои курсы. За этим ко мне приходят в консультации и наставничество. Это помогает мне растить молодых специалистов.

Часто слышу: «Я тобою вдохновляюсь». Но при этом я только совсем недавно поняла, что я делаю, чтобы мною вдохновлялись. Я хочу быть узнаваемой и востребованной за счет профессионализма. Быть популярной для меня — это потребность, которой я долгое время боялась, но теперь понимаю, что этого стыдиться не нужно. Хотеть быть популярным не значит желать обожания миллионов людей. Мне достаточно быть популярной в тех кругах, где мне хочется быть таковой.

На данный момент я много работаю в сфере образования: развиваю проекты от Фонда поддержки предпринимательства, федеральный проект «Содействие занятости», медиаклассы в школах Екатеринбурга совместно с УрФУ, готовлю к запуску свой обновленный курс и преподаю. Всего так много! Но как раз недавно я заметила, что личный бренд помогает мне в этом прямо-таки в деталях: меня позвали выступить в школе одного из городов Свердловской области. Я не смогла. Некоторое время спустя мне пересылают сообщение про поиск другого специалиста с фразой: «Лиза им очень зашла, но в этот раз не может». Считаю – все дело именно в моем подходе.

Людмила Матафонова, co-founder школы «МотоАкадемия». @rashly

Юбка IBW, топ Charmstore, сапоги Lera Nena - все универмаг Bolshoy

"МотоАкадемию" я основала вместе с моим мужем Дмитрием Трифоновым. Процесс создания бизнеса был для нас непростым и долгим, но естественным. Я провожу параллель с рождением и «взращиванием» детей. В обоих случаях – это сложный, но оттого и интересный путь. С мужем мы отлично дополнили друг друга, как бизнес-партнёры – разделили творческие и технические задачи, и прекрасно работаем в тандеме. В итоге к нашему делу присоединилась и дочь Дарья, которой исполнилось 12 лет. В этом году «МотоАкадемия» отметила юбилей – вот уже 10 лет вся наша команда занимается любимым делом. Основная мысль, которую мы хотим донести до людей, что мотоцикл – это увлечение, которое подходит для всех: взрослых и детей, женщин и мужчин. Главное – не бояться пробовать!

Ольга Рузакова, основатель бренда Cocoshnick – о начале пути, русской душе и антитрендах.

Как вам пришла идея запуска собственного бренда? Почему именно шляпы?

Я инженер по специальности «Электрические станции, сети и системы». Колледж я окончила с красным дипломом и автоматом поступила в политехнический университет. Восемь лет училась и параллельно работала в строительной фирме. В 2015 году решила сменить вектор работы.

С холодной головой и горячим сердцем я увлеклась созданием головных уборов. Во-первых, потому что они всегда были в моей жизни. Начиная с детства носила соломенные шляпы, а в студенчестве шила головные уборы самостоятельно. Поэтому мне очень хотелось транслировать свой стиль, свои идеи окружающим. Ну а во-вторых, мне было важно, чтобы это была коммерчески успешная история. Я провела маркетинговый анализ по этой теме и поняла, что эта ниша в России, можно сказать, пустует.

Так появился Cocoshnick Headdress — русская душа, ремесло на современный лад. Поиск производства и организация всех процессов – это непростой, но очень интересный путь к стабильности длиною в пять лет. Первые несколько лет я работала на всех этапах: была и мастером, и продавцом, и моделью. Вела самостоятельно соцсети, отправляла клиентам заказы. Возрождение ремесла было для меня очень важной задачей. Ведь если не развивать собственное производство – не будет фундамента. Это основа любого бизнеса, если хочешь, чтобы было качественно. Ну и потом, важно давать возможность работать ремесленникам. Поскольку это ручное производство, то чем меньше у тебя опыта, тем меньше новаторских идей, тем сложнее создавать что-то новое. Так происходит в любой нише, которая связана с ручным трудом. В бренде Cocoshnick нам удалось отреставрировать советское оборудование, набрать команду молодых мастеров и научить создавать шляпы исключительно вручную.

Какие ценности и идеи лежат в основе бренда Cocoshnick?

Мы переосмысляем традиционный головной убор, и наделяем его современным характером, экспериментируя с формами, архитектурой и палитрой. Стремимся, чтобы в нём воплощалось всё самое лучшее от классических форм и самое интересное от современной моды. Наши мастера доводят посадку головных уборов до технического совершенства, выверяя крой так, чтобы шляпа была идеальной, а ношение изделия исключительно комфортным.

Расскажите, как происходит процесс разработки дизайна? Что особенно важно учитывать при создании головных уборов?

Прежде всего, это форма. Создание правильной «колодки» иногда требует нескольких месяцев. Далее, когда есть идеальная форма, мы подбираем материал, декор. На один головной убор мастер может потратить до 4-х дней в зависимости от сложности.

Первые коллекции мы создавали путем переосмысления винтажных форм. Хотели придать высоты тулье в стиле западных форм, что-то немного русифицировали, сделав формы более геометричными. Для меня очень важно, чтобы головной убор был гармоничным. Есть золотое правило: тулья — форма головного убора — должна зеркалить ваше лицо. Если есть какие-то неточности, они сразу видны.

Какие тренды в мире головных уборов можно наблюдать сегодня?

Как и во всей мировой моде, в трендах головных уборов есть актуальные оттенки. Мы отсматриваем коллекции модных домов и обращаем внимание на то, что предсказывает институт цвета Pantone. Если взять актуальный сезон осень-зима, очень ярко прослеживается тренд на красны, серый, оливковый оттенки. Всё еще встречается розовый. Как правило, мы балансируем между актуальными оттенками и базой, которая всегда присутствует в коллекциях.

Самый главный антитренд — это копирование. Его, пожалуй, всегда будет много. Мы тоже сталкиваемся с тем, что бренды бессовестно копируют головные уборы. Например, мы выпускаем коллекцию и буквально через пару месяцев амбициозные дизайнеры полностью копируют наши формы, детали. К сожалению. Были прецеденты по поводу того, что у нас воровали названия. Мы делали летом круизную коллекцию с отголосками нулевых, которая называлась «Sex and rich». И другой бренд сделал свою осеннюю коллекцию с таким же названием. Но я отношусь к этому спокойно, поскольку для меня важно быть трендсеттером, то есть дизайнером, который идет на шаг вперед и ни в коем случае не повторяет чьи-либо идеи. Если даже мы заимствуем какие-то интересные мотивы, то всегда стараемся их переработать, и ни в коем случае не ставить во главу чью-то идею. Так что я желаю и другим дизайнерами вдохновляться, но не заниматься плагиатом.

Не все люди умеют и могут позволить себе носить шляпу. Можно ли сказать, что это аксессуар для модников, экстравагантных личностей? Или же это стереотип?

И не надо всем носить головные уборы. Это привилегия неординарных и раскрепощенных людей. Даже обычная базовая шляпа — яркий и необычный аксессуар.

Расскажите о вашем любимом приёме стилизации шляпы.

Я обожаю монообразы. Когда всё лаконично, а головной убор дополняет образ, не выбиваясь из него. Любимый прием total white/ total black.

Как вы сегодня выстраиваете отношения с покупателем?

Человеку нужен человек. Первая коллекция продавалась online в соцсетях и на сайте. До 2020 года я была менеджером и консультантом в своем магазине. И сейчас с удовольствием могу подсказать, проконсультировать клиента. Помимо хорошего сервиса обязательно должна быть располагающая обстановка, люди.

Оля, вы безусловно являетесь лицом бренда Cocoshnick, расскажите, какое значение для вас играет личный бренд?

Я не так часто принимаю участие в съемках, как раньше. Но в своем блоге обязательно показываю образы с шляпами, ведь это часть меня. Я обожаю свой бренд и являюсь его главным двигателем, предпринимателем и творческой единицей. Но за моей спиной стоит уже большая команда.

Ваша самая смелая мечта в отношении бренда Cocoshnick?

Если немного пофантазировать, то это бутик в Париже. Для меня Париж – это город, с которым я знакома достаточно долгое время. Это самый часто посещаемый город в моей жизни, там у меня много друзей и коллег. Можно сказать, что это мой второй дом. Я также вдохновляюсь парижскими дизайнерами, которые создают головные уборы. Например, Maison Miсhel, который вырос из огромного бренда Chanel.

Атмосфера Парижа располагает к тому чтобы выделяться, быть ярким, неординарным, но в то же время элегантным. Поэтому было бы идеально разместить бутик в этом близком мне по духу городе. Это реально, но не в нынешних условиях.

Бессознательный расход ресурсов Земли приводит к глобальным экологическим проблемам, что вынуждает людей учиться разумному потреблению. Уральский художник Рома Бантик рассказал о том, как переосмыслил свое искусство и сделал его безотходным, а также о жизни во Франции и художественных практиках.

Год назад, в мае 2022 года, я переехал во Францию. Здесь я учусь и продолжаю свою художественную практику. Мне удалось поступить в артшколу в Страсбурге, поэтому на данный момент я много времени уделяю обучению и искусству. Ещё я работаю на ферме, собираю виноград в полях. Эта работа обусловлена многими факторами: захотелось осуществлять какую-то трудовую практику, подзаработать денег и погрузиться в среду общения с местными жителями. Здесь очень интересный район – Эльзас. Он находится между Германией и Францией, на пограничной территории, поэтому старшее поколение разговаривает на двух языках, что очень меня удивляет. Они постоянно переходят с французского на немецкий, и обратно. Это завораживает.

В местах, в которых я живу много вдохновения, здесь мне безусловно нравится. Именно на этой ферме я почувствовал что-то родное в людях, потому что они напрямую связаны с трудом и промышленностью. Вчера на обеденном перерыве я намазывал на багет масло, сверху положил кусок сыра, и в этот момент ко мне подошел Реми, мужчина лет шестидесяти, и спросил, сколько у меня рук и ног. На мой ответ о том, что у меня две руки и две ноги, он положил мне на хлеб второй кусок сыра и пояснил, что нужно сытно питаться при физической работе.

Я часто вспоминаю дом, для меня Урал – это огромный источник вдохновения, потому что мое искусство связано с металлом. Здесь, во Франции, я каждый день ношу на себе какие-то металлические изделия, сделанные на Урале. Часто люди интересуются этими объектами, и я им охотно рассказываю о том, что это было сделано на моей родине и является частью меня самого. Многие наслышаны об Уральских горах, как о месте, связанном с металлургией и промышленностью.

Больше всего меня интересует практика перерождения и возвращения к первозданному. Все объекты, которые я создаю, имеют прошлую жизнь. Переплавить можно все, что угодно: автомобильные и танковые двигатели, оружия, акустические системы. Я возвращаю эти объекты в первозданный вид, а затем придаю им новый. Более того, это сильно напоминает мне человеческую сущность, поэтому главная тема для меня – это перерождение эго, его существование в новых пространствах и измерениях. Если говорить кратко, я освобождаю материал от каких-либо ограничений, в которые их поместил человек, и даю ему проявиться. Мне важно, что происходит это взаимодействие, словно диалог.

Эти размышления я связываю с йогой, потому что она, как и любая художественная практика, возвращает человека в первозданное состояние. До 2020 года я много работал с краской и холстами, но, когда начался ковид, и я стал изучать йогу, многое изменилось в моем сознании. Я понял, что все, что я делал до пандемии – это были довольно хаотичные вещи. Именно йога помогла мне обратиться к своему первозданному сознанию. Я понял, что все мои работы с холстами были довольны эгоистичны с точки зрения материалов, так как на краски, холсты и банки уходит много ресурсов. Раньше я не задумывался об этом, но именно созерцательность и неторопливость позволили мне ощутить внутреннее счастье от простых вещей и это привело меня к знакомству с таким материалом, как металл.

Вообще тогда со мной произошла удивительная история. Из окна дома я увидел человека в палисаднике, который ходил и измерял что-то шагами. Я подумал, что хотел бы познакомиться с ним и спустился вниз. Оказалось, что этот мужчина собирался построить клумбу и я решил ему помочь. После того, как мы сконструировали клумбы и посадили там папоротник, он спросил меня, чем я занимаюсь по жизни. Я рассказал ему, что я художник, показал свои работы и объяснил, что на данный момент переосмысляю свое искусство, после чего он сказал, что он сооснователь литейного производства и предложил поехать в цех и поискать там что-то для себя. Я съездил туда, но не сразу понял, что искал. Только через время я понял, что алюминий – объект, созданный из других объектов и его можно переплавить бесконечное количество раз. Так и получилось, что краска сменилась на металл, вопрос о том, как создавать и не потреблять, был закрыт.

В целом, как мы знаем, большинство крупных городов строились на реках, на них образовывались металлургические заводы, история Екатеринбурга тоже на этом завязана. И так везде: там, где река, появляется завод, и вокруг этого завода появляется город, люди, дома, рабочие. Думаю, что те произведения, которые я делаю – они об этом. Это как ключ к индустриальному наследию, к материалу, к его сущности.

Ещё важное значение для меня имеет то, что моя прабабушка была еврейкой, и во время Второй мировой войны ее депортировали из Крыма. В одну из барж попал снаряд, а моя бабушка была в той барже, которая выжила. По итогу бабушку эвакуировали на Урал, где она была устроена в литейный металлургический цех. Узнал я эту историю уже после того, как начал заниматься металлом и понял, что я точно двигаюсь в правильном направлении, мой путь довольно символичный, в этом есть что-то особенное.

Во Франции мне удается показывать те произведения, которые я создал на Урале. Вообще я показываю их каждый день, так как ношу на себе объекты, переплавленные из корабельной пушки.

Я думаю, что нет зрителя французского, российского или немецкого, есть человек. У меня всегда было стремление создавать объекты, которые находятся вне языка и вне культуры. Чем дальше я живу, тем больше понимаю, что везде человеческая природа очень схожая. Опять же, если затрагивать тему цивилизации, то всегда есть рабочие люди. Везде есть заводы. Так что все люди понимают, о чем мое искусство.

В ноябре была выставка в Париже, и там я делал инсталляцию, на который были объекты из пушки военного корабля, это был металлический объект. Мама куратора выставки тоже пришла и, увидев мою работу, она расплакалась от того, что ей это напомнило детство, потому что ее папа работал на металлургическом заводе и она видела много этого материала в раннем возрасте.

В процессе создания я не думаю о доходе, чаще всего заработок происходит естественным путем. Я просто делаю свое дело, создаю произведения и делюсь ими со зрителем. Если зрителя это трогает, то он берёт это в свою коллекцию и поддерживает художника материально.

Я думаю, что нет плохого и хорошего искусства. Здесь все так же, как и в жизни: нет плохого и хорошего. Все искусство нейтральное, и ты уже сам решаешь, что для тебя хорошо, а что плохо. В любом случае, либо ты это чувствуешь, либо нет. Здесь точно так же, как с людьми: с кем-то ты сразу находишь общий язык, а с кем-то нет. Это такой диалог: ты видишь произведение и можешь сразу проникнуться, а можешь только после того, как прочитаешь экспликацию. Такую же аналогию можно провести в общении с людьми.

Мне кажется, что душа – это та часть человека, которая задает вопросы про её существование. Можно называть это по-разному: Бог, Вселенная, душа и так далее… Но суть в том, что каждый человек это чувствует и может по-разному интерпретировать.

Что такое красота по мнению основателя косметологической клиники VALLISTEP Анастасии Станишевской.

Как вы считаете, можно ли достичь совершенства? И что гипотетически будет, если это все-таки произойдет?

Вопрос своевременный. Знаете, я не так давно осознала, что достичь совершенства невозможно. Но нужно всегда идти к нему, всегда улучшаться, развиваться во всех сферах жизни. Улучшаться внешне, внутренне, духовно, улучшать свой бизнес и свою команду. Сам путь к совершенству – это и есть наша основная цель в жизни. Потому что достигнув чего-либо, мы через какой-то период времени ощущаем, что этого уже недостаточно для полного счастья

А что вы как основатель клиники эстетики и косметологии вкладываете в понятие «красота»?

Понятие красоты очень субъективно. Я убеждена, что только лишь внешней красоты недостаточно. Важно и то, что у человека внутри. Для меня очень ценны энергетика и духовная составляющая личности. Насколько человек разносторонне развит и насколько с разных точек зрения он может посмотреть на ситуацию. Это напрямую отображается в его внешней красоте. Очень важно также не перебарщивать с трендами, чтобы внешнее гармонировало с внутренним. Сейчас для улучшения внешнего вида очень много возможностей, и без оперативных вмешательств можно решить многие проблемы по улучшению внешности. Но, повторюсь, прежде всего необходима гармония внутреннего и внешнего. 

Кстати, этот принцип работает и в обратную сторону: недостаточно только лишь внутренней «красоты», потому что мы живем в материальном мире, и то, как мы выглядим, напрямую влияет на жизнь, на восприятие нас окружающими. Внешность все же создает первое впечатление, как говорится, встречают по одежке…

Расскажите о вашей концепции, почему она именно такая?

Философия нашего бренда VALLISTEP CLINIC основана на подходе к косметологии как раз с точки зрения гармонии внутреннего и внешнего. Мы не следуем четким стандартам красоты, не делаем  только лишь четкие контуры лица. Мы про другой подход к косметологии. Наша миссия – сделать привлекательными, уверенными в себе и счастливыми девушек и мужчин без стереотипов о стандартах красоты благодаря оборудованию последнего поколения, которое полностью безопасно для здоровья и дает результат за минимальное количество процедур.

Как вы подбирали команду?

Я подбирала команду на протяжении полугода, пока мы открывались. Было проведено более 100 собеседований, а самым главным критерием для выбора стал общий взгляд на дело, совпадение с моими ценностями и ценностями компании. Кандидат априори должен обладать необходимыми навыками и компетенциями для той или иной должности. Но у нас есть и такие сотрудники, которых мы обучаем сами. К слову, в нашей компании обучение команда проходит каждый месяц. Мы очень много вкладываем в нее, растем и развиваемся вместе.

Импортозамещение – главная тенденция последних лет: большинство компаний переходят на российские продукты. С какими аппаратами, материалами и продуктами вы работаете?

Мы работаем в большей степени с зарубежными поставщиками оборудования, инъекционных препаратов, уходовой космецевтики. В основном у нас все поставки из США и стран Европы, а оборудование почти все приехало из Америки. Все-таки это самая развитая страна на сегодняшний день по производству эффективного и безопасного для здоровья оборудования. В Америке очень серьезные проверки медицинских компаний, и чтобы получить сертификат соответствия нужно пройти множество тестов. 

Для примера – один из наших аппаратов, александритовый лазер от компании Candela, имеет всевозможные сертификаты соответствия FDA и пр. В США делать процедуры на нем разрешено даже беременным девушкам. Это говорит о том, что аппарат действительно безопасен для здоровья. 

Также в клинике VALLISTEP представлены аппараты Hydrafacial – для голливудской атравматической чистки, DERMADROP – единственная доказанная методика безинъекционной мезотерапии, Candela Nordlys – SWT-фототерапия последнего поколения для работы с неровным тоном кожи лица, покраснениями, воспалениями, акне, постакне, пигментацией, розацеа и куперозом. Неодимовое омоложение Candela – это лифтинг и выравнивание тона кожи. Smas-лифтинг на аппарате Ultraformer3 – это безоператорная подтяжка без реабилитации за одну процедуру. Лазерная шлифовка на аппарате Deka C02 позволяет избавиться от рубцов, шрамов, растяжек, удалить новообразования. Игольчатый RF-лифтинг на аппарате INFINI наименее болезненный среди других аппаратов по RF-лифтингу. За счет импульсов и мелких иголочек он деликатно работает с мелкими морщинками, неровностями кожи, растяжками. 

Проводят у нас и работу с телом на аппарате RSL-скульптор российской разработки. Это сегодня очень популярная процедура среди девушек. 

Оставайтесь всегда красивыми внешне и внутренне, несмотря на обстоятельства и жизненные трудности, ведь достичь гармонии вполне реально. Главное – желание!

Радищева, 31, +7 963 448 96 91, vallistep-ekb.ru, @vallistep.

Раз в год десятки тысяч человек стремятся попасть в пустыню Black Rock City (Невада, США), чтобы провести неделю вдали от цивилизации, насладиться музыкой и красотой независимого искусства. Все – для радикального самовыражения в кругу единомышленников. На этот раз фестиваль прошел в начале сентября. Чтобы узнать самое интересное из первых рук, мы поговорили о личном опыте бернера, инфлюенсера и организатора модных событий Светланой Широких @svetlana_shirokikh.

От новичка до асса

Три часа ночи, аэропорт в Лас-Вегасе. Звонок, на той стороне знакомый: «Ну как там? Как там было?». Не думаю, выдыхаю: «Безумно!». Если и можно охарактеризовать это событие как-то, то только этим словом.

Лет шесть назад мне рассказали о Burning Man, и я начала искать информацию. Да так, что это превратилось в мою мечту. Через какое-то время я знала все нюансы и расценки, но таких сумм у меня не было. Так выходит, что ты проходишь огромные испытания, отдаёшь немалые деньги, чтобы жить в пустыне как простой походник без особых удобств! А ведь на эти деньги можно слетать на Мальдивы! Так вот я уверена (не сочтите сумасшедшей, но есть сильное ощущение), что Плайя меня звала, это место хотело, чтобы я там оказалась! Про Burning Man говорят, что лишних людей там нет, только те, кому действительно нужно дано туда попасть!

Некоторые называют это взрослым Диснейлендом. Но, по-моему, это гораздо больше. Это настоящее безумие, без границ разума. И тем не менее, в таком хаосе люди идеально сосуществуют в одном потоке. Первый раз поехав туда, я думала: «Ну это на один раз – просто посмотреть!». Однако в этом году этот раз стал уже третьим. Единожды его посетив, хочется возвращаться туда снова. Burning man становится твоим домом.

Первый год я приезжала как free burner. У нас была небольшая компания людей, пока не определившихся со своим кэмпом, мы только постигали азы. Второй раз я уже выбрала кэмп и поехала со своей близкой подругой. Я изучала все и вдоль, и поперек, боясь что-то пропустить, и по-максимуму впитывала впечатления. А в этот раз у меня был совершенно иной опыт (в паре), и в целом, в этом году я старалась больше отдавать людям, дарить. Мне показалось, что в этом я достигла сути всего мероприятия: никогда еще процесс общения и передачи своей энергии не доставлял мне столько удовольствия.

Сумасшедшие арт-объекты

В 2023 году темой фестиваля стала анималия – животный мир во всех его проявлениях. В этом году арт-объектов было гораздо меньше, чем в предыдущие годы. Говорят, что сказывается кризис, а также отсутствие сменяемости поколения творческих людей. Немногие из молодежи стремятся отдавать, а не забирать. Тем не менее, я выделила бы два объекта, которые действительно произвели на меня впечатление.

Первый – это Мона, гигантский розовый кролик. Кажется, будто он был создан из плюша, однако это был металл и довольно жесткий. Такой парадокс влиял на восприятие и говорил о том, что не все так однозначно в жизни и тем более на BURNING MAN.

Второй – Sparkle Bonies, гигантские скелеты, одетые как бернеры, у них даже имена были. Само название – это оммаж на sparkle ponies, так называют девушек, которые приезжают просто потусить и сделать фото, а также на bones, кости. То ест дословно это звучит как «блестящие косточки». Зпомнились они мне тем, что прямо посреди песчаной бури там собирался народ и с огнем устраивал вечеринку в стиле Mad Max.

Костюмы

На BURNING MAN существует принцип радикального самовыражения. Ты ничем не ограничен и можешь максимально раскрыться без опасности осуждения. Для меня создание самих костюмов для фестиваля и есть воплощение в образе арта. Костюмы я тщательно подбираю и начинаю это делать уже сразу после окончания фестиваля. Их шьют дизайнеры специально к мероприятию, по моим и собственным задумкам. Также я подсматриваю идеи в различных винтажных сумасшедших коллекций. Например, в прошлом году я вдохновилась цветочным свадебным платьем YSL времен самого Ива.

Вид сверху лучше

На предыдущих двух бернах я слышала о том, что можно прилетать сюда на самолете и даже совершать полеты во время мероприятия. Как некий подарок от аэродрома бернерам. Но мне казалось, что очередь будет бесконечной и, возможно, запись будет делаться еще до начала самого события. Поэтому я даже не пыталась. Но в этом году мы просто провели ночь прямо в кэмпе аэродрома у столика записи, так что ко времени, когда пришел волонтер, мы уже были первыми. Кстати, ребята, пришедшие после нас, сделали еще более хитро: они увидели пилота, который только просыпался, подошли к нему и уговорили взять их полетать. Ведь как оказалось, полеты пилоты совершают по собственному желанию и сами оплачивают топливо. Все ради того, чтобы совершить акт дарения бернерам. Полет был невероятным опытом, одним из лучших, что мне доводилось испытать, – маленький самолетик кружил с видом на восход солнца и тень постепенно уходила, открывая пустыню и идеально геометричные формы BURNING MAN, а некоторые арт-объекты можно было увидеть как фигурки из киндер сюрприза.

Шутки в сторону

Как правило BURNING MAN знаменит еще и погодными условиями. Это не просто пустыня, но древнее озеро, которое высохло миллионы лет назад. И там нет песка – только пыль, которая имеет светлый, почти белый оттенок, это и есть солончаки высохшего озера. Днём там безумно жарко, а ночью холодно, температура опускается до минус десяти градусов.

Максимально, что грозило бернерам, пыльные бури или пробки на въезде и выезде. За много лет проведения ситуация не менялась. До этого года, когда на Неваду обрушился ураган «Хилари», сопровождавшийся грандиозными дождями, в том числе в пустыне. Бернеры знали о грядущих в конце недели дождях, но никто и не подозревал, что случится целый потоп. Лично я оказалась в этот момент на воротах в Блэк Рок Сити, километров в восьми от нашего кэмпа, да еще на электро-байке. Он увяз в грязи, и мне пришлось идти пешком в грязи по колено. После начала дождей пыль превращается в глину слоем сантиметров двадцать, так что все, что может двигаться на колесах, кроме танка, увязает в ней как в бетоне. Поэтому около 80 тысяч человек буквально застряли на фестивале еще на неделю. Кто-то решил идти 10 км пешком, оставляя свои вещи, кто-то пытался выехать на джипах, ну а большинство ждали еще неделю в изолированном комъюнити.

Пресса раздула все, разумеется, в целую катастрофу, в реальности же бернеры, неунывающие люди, умудрились протусить всю эту неделю, разбрасывая шуточки про каннибализм и устраивая открытые оргии.

Во всем этом меня поразило только отсутствие местных органов правопорядка или МЧС, которые попросту так и не приехали помогать людям, предоставив их самим себе. На выезде мы встретили только одного (!) патрульного и это все. Даже рейнджеры с секьюрити попросту покинули въезд /выезд.

Что такое кэмп

В мой первый год я была среди бернеров-девственников (так называют первогодок), также мы были фри бернеры, то есть те, у кого нет кэмпа, волонтерских задач или арта. Я еще пыталась понять, что же вообще происходит вокруг. Ты просто попадаешь в круговорот событий и необычных вещей и поначалу вообще думаешь, как это переварить. Но постепенно ты понимаешь, что самое главное удовольствие здесь именно отдавать, дарить людям любовь и свой труд. Так ко второму году я уже искала свое комъюнити. В этом году я была в одном из крупнейших кэмпов под названием Уолтер. Это часть Ego Trip Village (более крупное образование кэмпов). Он настолько большой, что состоит из четырёх сотен людей. Из них я едва знала 20. Нашел его мой бойфренд, и мы влились идеально. Мы располагались рядом с центром всего BURNING MAN, у нас было аж три арт-кара, свой бар и самая знаменитая карусель – арт-объект. Живя в таком кэмпе, знакомишься с кем-то каждый день. Смеешься, работаешь, делишься чем-то – это огромнейшая радость и воспоминания, которые остаются до конца жизни.

По вечерам мы проводили вечеринки до утра. Люди тусили в своеобразном окружении из этих объектов. Помимо этого, один из членов кэмпа создал арт-объект, который изрыгал пламя в определенное время, обдавая теплом и даже жаром всех вокруг. Самое яркое мое воспоминание в этом году – сбор мусора с нашей территории с утра. Его всегда надо собирать на дежурстве, это есть в кодексе любого бернера. Так вот пара девушек из нашего кэмпа к этому тщательно подготовились – купили наряды французских горничных и в таком виде его собирали.

А еще для себя я сделала вывод, что и на BURNING MAN и в жизни всю самую интересную информацию нам дают люди. Именно они, а не программа или приложения, каждый день мне рассказывали, куда лучше сходить, чтобы увидеть самое-самое и не пропустить ничего важного.

Эксперимент времени

Я думаю, что BURNING MAN развивается как экспериментальное современное общество. И как мне кажется, он одновременно дает нам понять, что нужно стремиться к лучшему, и человечество не ограничено ни в своей щедрости, ни в креативности, ни в социальности. Что человеку не чужды животные инстинкты и никакие новые технологии их не изменят. Думаю, что общество без денег возможно, но до него еще нам очень далеко. Ведь BURNING MAN это всего лишь 80 тысяч человек и одна неделя. У фестиваля есть заповеди, некая Библия. Всего их десять радикальное включение, дарение, отказ от предпринимательства, спонсорства, рекламы, радикальная самодостаточность, радикальное самовыражение, общественные усилия, гражданская ответственность, не оставляй следа, участие и здесь и сейчас. Выделить какую-то одну сложно, хотя мне часто этот вопрос задают. Но я думаю, что они важны все, и нужны для того, чтобы каждый понимал суть происходящего. Не зря первым идет радикальное включение. Каждый раз туда попадая, надо понимать, что ты уже «часть команды и часть корабля».

О людях

Каждый человек, которого я там встречаю, особенный! От тех, кто только туда попал с горящими глазами и бесконечной жаждой все успеть, до седых бернеров с историей в 30 бернов, сидящих на табуреточке и предлагающих тебя побрызгать водичкой в жару. Наверное, моя любимая история с фестиваля, история про Пэкмена. Мы встретили создателя гигантского арт-кара «Привидение» из игры Пэкмен. Так вот это был седой мужчина в тигровых трусах и высокой шляпе. Абсолютно безбашенный. Меня так и подмывало спросить: «А где же сам Пэкмен?» А он ответил, что Пэкмен должен был быть в этом году, но его создаёт другой мастер, который решил, что он недостаточно совершенен. Ну и в результате на следующей год привидений – Пинки и Инки – уже было двое. А Пэкмен так и не появился. Можете представить, какое это крышесносное зрелище – наблюдать двух бегающих и мигающих привидений, а за ними еще Пэкмена, и все это ночью!

Еще есть интересная история про единственного человека, у которого есть бесплатный проезд на Привидения. А, как известно, там нет бесплатных билетов даже для сотрудников. Про это почти никто не знает, но мне посчастливилось с ним пообщаться. Это один из богатейших людей Невады. Он уже в престарелом возрасте, однако приехал в полной амуниции ковбоя и все приглашал меня на танцы в бары Берна. Хотя меня вообще удивляло, что он еще ходит. Он владел ранчо и землей, которые арендовал фестиваль. Поэтому у него единственного был браслет для входа на территорию.

Обязательно сделать

Не существует универсального рецепта для всех по посещению BURNING MAN. Каждый находит там себе занятие по душе. И даже если ты не знаешь с чего начать, окружающие уже знают, как тебя увлечь. Да и всем тем, кто думает, что BURNING MAN это исключительно про наркотики, рейв и секс, отвечу – это абсолютно не так! Это город, который существует ровно одну неделю в году. Он построен силами самих бернеров и его задача – помочь осуществить все свои мечты в эту неделю. К их услугам все возможные блага человечества – от развлечений и арта, до поиска настоящей любви и смысла жизни.

Мария Черных, основатель и владелица салона Spa.Telo.Krasota

Мне всегда была интересна тема красоты, хотелось работать с чем-то, что ее создаёт и дарит окружающим, развивать личный проект, для души, в котором я могла бы раскрыться. Поэтому после рождения младшего сына, когда у меня появилась потребность привести себя в форму, я стала искать место, где я могла бы это сделать. Я посетила много хороших проектов, но мне везде чего-то не хватало. Отсюда и родилась идея открыть свое, красивое, современное, направленное на красоту и эстетику нашего тела пространство, куда хотелось бы возвращаться вновь и вновь. Так появился SPA-салон «СТК» с современными аппаратами и косметологией. Название мы решили оставить такое же, как и у нашей основной компании – «СТК», но расшифровали его по-новому «Спа.Тело.Красота».

Любой личный бренд складывается из философии, которая в него заложена. В нашем случае мы создали спа для души и тела, каждый сантиметр которого продуман до мелочей. В основу дизайна легла концепция единения четырех стихий – огня, воды, земли и воздуха, ведь именно соединяясь воедино, они создают жизнь. Попадая в наше пространство, гость чувствует нашу заботу, единение с природой. Всем хочется максимально рассмотреть и погрузиться в него, побывать в разных кабинетах. Мы создали место, где каждый гость отдыхает и расслабляется, при этом наполняя себя внутренней энергией, вдохновением. От нас он выходит обновленным, мы раскрываем его природную красоту, подчеркиваем эстетику тела. Гости для нас не просто клиенты, а почти родные люди, поэтому мы постоянно работаем над совершенствованием сервиса, слушаем гостей, стараемся уловить все их пожелания, чтобы стать еще лучше. Я, наверно, еще не достаточно опытна в вопросе правильного построения бренда, но как я уже сказала ранее, главное-это то, что заложено в его основу, его философия. Все наши специалисты, также как и я, прониклись этой идеей и духом, и мне безумно приятно смотреть, как мы все вместе идем в одном направлении, видим то, что делаем и горим делом. Сотрудники самое важное, без них твоя идея может не реализоваться, поэтому иметь рядом людей вдохновленных – это самое лучшее, что может быть.

На данный момент все мои силы и фокус внимания направлены на «СТК». Я так долго ждала реализации этого проекта, вложила в него столько сил, энергии и времени… Мне хочется, чтобы мое детище дало результаты, чтобы у нас появились свои постоянные гости, чтобы оснащение салона было лучшим, а сотрудники всегда оставались довольными. Впереди у меня еще более грандиозные планы – не хочу останавливаться на достигнутом: в дальнейшем мечтаю, чтобы «СТК» развился и стал сетью. Все впереди, и все старания и труды окупятся, я в это верю! Я просто люблю то, чем занимаюсь, и готова посвящать делу все свое время, но в все же в приоритете у меня была и есть моя семья.

Современный ритм жизни требует от человека всё большего физического и эмоционального вклада. Результативные оздоровительные программы, представленные в знаменитой карельской клинике «Кивач», позволяют не только восстановить силы, отдохнуть и перезагрузиться, но и сохранить молодость, вернуть стройность и красоту, а также изменить свой биологический возраст. Генеральный директор клиники Александра Улич рассказала, почему гости прилетают в «Кивач» со всех уголков России.

Восторженные отзывы российских звёзд о клинике "Кивач" всегда на слуху. Как вам удалось стать таким притягательным местом для селебрити?

Медийные люди живут в очень плотном графике, поэтому для них важно привести своё здоровье в порядок и перезагрузиться за максимально короткое время. Мы долго и упорно работали над тем, чтобы скорость и качество наших услуг соответствовали высочайшему уровню. В клинике «Кивач» работает более 30 узконаправленных специалистов, представлен широчайший спектр услуг, а пациенты имеют возможность сдать практически любые анализы и быстро получить результат для работы с выявленными проблемами. У нас есть множество программ для интенсивной проработки той или иной проблемы гостя, чтобы после визита в «Кивач» он мог оставаться здоровым в сложном гастрольном графике. Кроме того, большое внимание мы уделяем конфиденциальности. Наша территория закрыта от посторонних глаз. «Кивач» – это атмосфера спокойствия и покоя, где здоровье гостей – главный приоритет.

Клиника придерживается интегративной медицины. Что это означает?

Интегративный подход означает использование сразу нескольких медицинских блоков для достижения наилучшего результата. Мы используем классический блок официальной медицины, основанный на исследованиях и клинических рекомендациях, вместе с превентивным блоком, в рамках которого выстраиваем траекторию здоровья гостей. Важной частью нашей работы является профилактика и снижение риска возникновения заболеваний. Кивач - это не только про снижение веса и очищение организма – это прежде всего про управление своим здоровьем.

Какие программы клиники наиболее востребованы на сегодняшний день?

Мы начали свою работу с детокс-программ, и до сих пор это наш основной продукт. Эту программу разработал профессор Юрий Маркович Левин, который занимался теорией межклеточного пространства и выведения токсинов из организма через лимфатическую систему. За 26 лет его труды были дополнены новыми подходами борьбы со старением и работами по выведению токсинов. Эта программа даёт максимально эффективный результат, который можно отследить по клиническим показателям, а также физическим ощущениям пациента. Я думаю, что лидирующие позиции программы «Детокс» связаны с тем, что после пандемии люди стали с особым трепетом подходить к своему здоровью, ведь эта программа направлена и на общее оздоровление в целом. Она включает в себя широкую диагностику состояния здоровья и набор восстановительных и укрепляющих процедур.

Кроме того, большой популярностью пользуется программа «Антистресс» — из-за непростой ситуации в мире и сумасшедшего графика современных людей, а также семейные программы. К нам приезжают взрослые пары с детьми, и каждый проходит лечение соответственно своему возрасту. Многие отправляют родителей к нам на лечение, ведь у нас также представлен прекрасный медицинский комплекс для пожилых людей.

Для комфортного прохождения лечения очень важны условия проживания. Расскажите о них подробнее. Какая атмосфера в клинике?

Много лет назад мы начали ориентироваться на стандарты гостиничного сервиса. На данный момент комфорт и оборудование номеров соответствует условиям хорошего пятизвёздочного отеля. В каждом номере есть индивидуальная процедурная комната и сауна. Лечащий врач сам приходит к гостю, и часть процедур проводится прямо в номере, в том числе уходовые и тепловые. Такое решение помогло нам избежать очередей и избавить наших гостей от лишних неудобств.

Как гости клиники проводят досуг?

Лечебные процедуры занимают практически целый день, при этом программы длятся примерно 7-10 дней, тем не менее некоторым гостям удаётся выделить время для экскурсионных поездок по Карелии. Всё же мы находимся в интересном месте с богатой историей и национальным колоритом.

Как можно оценить эффективность пройденного лечения?

 Динамику можно увидеть по результатам анализов и обследований, по физиологическим показателям и общему самочувствию. У пациентов изменяется состояние кожных покровов, волос, дыхания, они чувствуют лёгкость. За неделю они перезагружаются и получают заряд бодрости. Кроме того, мы проводим анкетирование наших гостей и спрашиваем о результатах, полученных от прохождения программ. Разница потрясает и изменение веса - это только один из показателей который мы отслеживаем.

Какова география гостей «Кивача»?

Карелия находится не так далеко от Москвы и Питера, поэтому многие гости прилетают из этих городов. В целом, к нам приезжают люди со всей России. А жителям вашего региона посетить нас очень удобно, ведь сейчас действует прямое авиасообщение между Екатеринбургом и Карелией.

Марина Филатова. Журналист, блогер, ведущая мероприятий
@marinafilatovaaa

Я всегда мечтала работать в сфере моды и стремилась попасть в мир светской жизни, поэтому и выбрала журналистику в качестве будущей профессии. Окончив университет,  я рассматривала карьеру теле- или радиоведущей, редактора в глянцевом журнале. В результате мне удалось попробовать себя во многих направлениях, выступить  в качестве продюсера передач на нескольких федеральных каналах, получить опыт работы в печатных изданиях. Мой путь был непростым и длинным. Я регулярно проходила собеседования и кастинги, исследовала сферу медиа. Пытаясь найти себя, решила попробовать  устроиться в видео-продакшн, где стала снимать короткие видео-репортажи с модных московских мероприятий. Я была и автором, и ведущей, и монтажером. В целом отвечала за все этапы создания видео.

После я вернулась в Екатеринбург и создала здесь такой же проект. Посещала открытия различных шоурумов, презентации коллекций и другие модные ивенты. Брала интервью у известных персон и публиковала материал в социальных сетях. Этот проект весьма успешно развивался, я знакомилась с интересными людьми, становилась более узнаваемой. Таким образом, я начала сотрудничать со многими брендами, которые впоследствии начали приглашать меня на обзоры своих коллекций.

Я всегда выглядела необычно. Мне часто удавалось найти интересные вещи в секонд-хендах и винтажных магазинах. Уже тогда я любила оверсайз, хотя популярностью он особо не пользовался. Я слышала разные комментарии по поводу своего стиля. Кто-то находил его странным, а кто-то видел в этом самобытность, но главное, что он отражал меня на 100%.

Аудитория моего блога постепенно росла. А после того как я забеременела и начала показывать в соцсетях образы для девушек в положении, отклик получился колоссальным. На тот момент в Екатеринбурге не было магазинов с актуальной одеждой для беременных, поэтому я советовала подписчицам использовать мужской гардероб или выбирать большие размеры в не специализированных магазинах. Обо мне узнало ещё больше брендов, и обзоры стали занимать основную часть моей деятельности. Со временем я стала фэшн-блогером с очередью на интеграции в блоге протяженностью в несколько месяцев.

В соцсетях я показываю не только сторону фешн, но и свою жизнь такой, какая она есть. Меня часто спрашивают: «Как сделать так, чтобы блог был интересным?». Мне кажется, ответ на поверхности – начните интересно жить. Я стараюсь не уходить в рутину и никогда не сижу на одном месте. Стремлюсь всегда быть на позитиве и находить плюсы в любой ситуации.

Сейчас помимо блога я развиваю свой бренд одежды Pafigizm. В этом мне также помогает личный бренд, потому что моя одежда – полное отражение меня и моего вкуса. Помимо этого я развиваю проект, в рамках которого выступаю в разных городах и рассказываю о том, как монетизировать свой блог, быть интересной на протяжении долгого времени и зарабатывать в сфере моды.

После моей серии работ «Слышу голоса России» многие подумали, что я антивоенная художница, но это не так. Через свои работы я говорю о том, что меня волнует, рассказываю о своих чувствах и травмах. Мои работы – это отражение моей жизни, диалог с собой. Переживания и изменения в жизни и есть мое вдохновение, это широкое поле для того, чтобы создавать искусство.

Я задумываюсь о том, почему в людях откликается то, что я просто рассказываю о себе. Раньше мое искусство было более абстрактным, отстраненным. Но впоследствии я поняла, что честнее всего будет говорить о том, что я знаю и чувствую. Для меня это условная психотерапия, мой способ коммуникации с миром.

Недавно я попала в интересную ситуацию. На открытие моей выставки в Уфе пришла девушка, которая сразу начала меня отмечать в соцсетях и рассуждать о том, что она не понимает, почему ей должна быть интересна моя боль. На той выставке были представлены работы о моем детстве, о подавленном состоянии сейчас, о воспоминаниях и переживаниях, об умершей бабушке. Та девушка удивлялась тому, что это может кого-то заинтересовать, всего лишь личная история какого-то человека. Она говорила о том, что некоторые моменты чересчур откровенны, что-то ее даже пугало. Но в итоге она сообщила о том, что ей понравилась выставка, ей стало интересно! Я думаю, это случилось, потому что в искусстве каждый находит отражение своей жизни, смотрит через призму собственного опыта и рефлексирует. Некоторые находят в моих работах то, чего я в них не закладывала. Например, кто-то отчетливо видит тему материнства, хотя у меня даже нет детей. Но я совсем не против, ведь у каждого своя реальность, а я не могу навязывать людям мою. Я всего лишь рассказываю свою историю.

Несмотря на активный отклик аудитории, сейчас я переживаю не лучшие времена. После известных событий, стало непонятно, как все работает в арт-сообществе. Раньше я регулярно участвовала в выставках, все было расписано на год вперед, и я могла планировать свое будущее. Теперь многие кураторы, с которыми я сотрудничала, уехали за границу, а другие не готовы со мной работать. Я чувствую, что сейчас я «забанена» в арт-сообществе, которое состоит не только из художников и художниц, но и из кураторов и владельцев галерей. При этом напрямую никто ни о чем не говорит, мои работы просто отказываются страховать и выставлять. Сейчас я присматриваюсь к людям, которые остались, потому что мне кажется важным сохранять связи, чтобы друг друга поддерживать. И все же на данный момент у меня нет предложений и плана развития в России. Но независимо от моего положения сейчас, я не собираюсь покидать страну.

Я чувствую себя комфортно, живя и работая в Нижнем Тагиле, ментально я с Урала и нигде мне не будет так хорошо, как здесь. В детстве, когда мы жили в деревне, мама всегда хотела переехать в Нижний Тагил, потому что там больше возможностей. Когда я училась уже в Тагиле, одноклассники мечтали о Екатеринбурге. А когда я поступила в том же Тагиле на худграф, все говорили о том, что для художника лучшее место – Питер. Мне и сейчас советуют переехать то в Москву, то за границу, но я не понимаю зачем. Я бывала во многих городах и странах, где-то недолго жила, но все это было «не мое». После поездки в Норвегию и Италию я только укрепилась в своем желании жить на Урале. Есть много стереотипов о том, что в Европе рай, а мы недотягиваем, но в каждом городе мира есть свои плюсы и минусы. Я думаю, что нужно развивать среду вокруг себя, а не ехать туда, где уже хорошо. Здесь мое вдохновение, несмотря на отсутствие заработка.

Принимая решение стать художницей важно осознавать, что у тебя никогда не будет постоянного заработка. На худграфе нам не рассказывали, как работает рынок современного искусства, там, скорее, говорили о схеме «Художник рисует – все восхищаются». В целом, денежный вопрос заинтересовал меня довольно поздно, но потребовал решения. Мне необходимо полностью погружаться в каждую работу, поэтому работать где-то параллельно – немыслимый вариант. Поэтому сначала мне было очень тяжело. Когда у тебя нет имени, ты никому не интересна. Мне потребовалось приложить огромные усилия, чтобы меня начали узнавать. В институте мы с двумя однокурсниками создали арт-группу «SECONDHAND». Я помню, что мы много работали и ничего не зарабатывали. Мы ездили на выставку в Тольятти полностью за свои деньги и потратили много ресурсов, чтобы получить возможность показать свои работы. Потом все постепенно развивалось, мое имя стало больше звучать, и я поняла, что труд должен и может быть оплачен. Художники привлекают зрителей в галереи и логично, что мы не можем работать бесплатно. Сейчас мне платят гонорары, но я почти та же Алиса, которой была 10 лет назад, мало что изменилось, кроме того, что у меня появилась аудитория. Поэтому я считаю, что у всех, в том числе у начинающих художников, должна быть оплата.

Сегодня многие считают, что искусство – это история именно про деньги, что можно взять любой предмет и назвать это искусством. Конечно, такое тоже встречается, но я думаю, что куда больше искренних авторов. В России принято считать, что искусство это что-то элитарное. Но я думаю, что оно для всех. Оно лечит. Это огромная сила, надо всего лишь сделать ей шаг навстречу. Мне кажется, что каждому человеку стоит присмотреться к современному искусству. Его не нужно понимать, нужно чувствовать.

Анна Черных, основатель благотворительного фонда STK-Dobro.

Решение о создании благотворительного фонда пришло через желание помогать людям, потому что помощь, как я вижу, не вписывается в границы «много/мало», в чем бы она не выражалась. Это одна из тех постоянных величин в нашей жизни, которая безгранична.

До того, как был учрежден фонд «STK-Dobro», мы занимались благотворительной деятельностью от лица компании «STK». Благодаря этому была оказана помощь на десятки миллионов рублей тем, кто в ней остро нуждался. Мы об этом практически не рассказывали публично, но все началось примерно пять лет назад. Тогда мы стали сотрудничать с Областной детской клинической больницей, обустроив Первый Детский хоспис ОДКБ необходимыми мебелью и техникой. Далее, когда обороты «STK» стали увеличиваться, мы стали закупать медицинское оборудование и перинатальному центру. Были в нашей практике и оплаты операций, реабилитаций, покупка авиабилетов до места лечения для детей и родителей, а также мы закупали специализированное оборудование для домашнего использования. В этом году мы приняли участие в строительстве пансионата долечивания и реабилитации онкобольных детей совместно с фондом Святой Екатерины.

Было немало ситуаций, когда на нас выходили люди из весьма сомнительных организаций или мошенники. Не секрет, что этого очень много в сфере благотворительности. Время шло, и эта тема становилась более понятной и интересной, я наблюдала, как работают фонды наших крупнейших организаций, много читала, изучала юридическую сторону вопроса. И все это привело к осознанию, что у компании уже достаточно опыта и уверенности в своих силах, чтобы заниматься благотворительностью напрямую. Так и родился наш фонд «STK-Dobro», а в совет попечителей вошел заместитель министра здравоохранения Свердловской области Денис Александрович Демидов.

Чтобы сохранить свой индивидуальный узнаваемый стиль, я считаю, очень важно оставаться собой. Ваш жизненный опыт, путь, который вы проходите – это большая ценность. Также как и люди, окружающие вас, поэтому очень важно отдавать им добро. Чем больше наша компания начала отдавать на благотворительность и помогать людям, тем больше получала обратно. Конечно, эта философия близка не каждому, но она точно объединяет нашу организацию и близких нам людей. Хоть мы и в начале своего пути, мы с трепетом относимся к каждой истории и проживаем их со всеми ребятами, которым помогаем.

Однажды в наш фонд обратились из церкви Святой равноапостольной Нины, в поселке Садовый Верхней Пышмы с просьбой о помощи благоустройства территории. Конечно, мы с удовольствием помогли и продолжаем это делать по сей день. Я так прониклась этим делом, потому что мою маму тоже зовут Ниной, а тут тем более еще и храм ее святой – сам Бог велел.

Недавно фонд закупил редкое эндоскопическое оборудование для экстренных и других необходимых операции новорожденным ОДКБ. И, конечно, впереди мы планируем помогать еще больше тем, кто в этом нуждается. Например, фонд планирует принять участие в строительстве медицинского или реабилитационного центра. Также хочется улучшать жизнь нашим горожанам. Но пока не будем выдавать всех секретов.

Мы понимаем, что о фонде надо говорить, чтобы о нем узнали, услышали те, кому необходима помощь, но не знает, у кого её попросить. И «STK-Dobro» готов ее предоставить!