Александра Мартьянова – владелица студии красоты Forme, с нуля построившая свой бизнес. Александра рассказала об уникальных услугах своего салона и поделилась секретами «спокойного» управления бизнесом в beauty индустрии.

Основу проекта квартиры 150 кв.м в ЖК «Кандинский» для молодой семьи с ребенком составил современный стиль, приправленный искусством и ноткой фана. 
 

Анна Самарина и Татьяна Малафеева, 

За 20 лет практики в сфере реализации дизайна интерьера набралось множество историй и лайфхаков, которыми хочется поделиться с читателями журнала.

ГЛЕБ КОРОП, дизайнер-архитектор

Родолог, психолог Нелли Набиуллина – о том, как знания о своих корнях помогают изменить судьбу.

Интервьюер Ольга Чебыкина исследует мир женщин, вскрывает проблемы своих героинь и говорит о самом важном. На этот раз Ольга встала "по ту сторону камеры", и ответила на вопросы о счастье, детстве, самооценке и женской красоте.

Наверняка, многим кажется, что добиться популярности собственного блога сегодня легко, но если взглянуть правде в глаза, – далеко не у всех получается добиться успеха в этом деле. Одни слишком быстро сдаются, другие не могут создать цепляющий контент. У Марии Вебер всё получилось. Её история — о становлении в самой желанной для многих девушек сфере.

Меня зовут Мария Вебер, я блогер, амбассадор брендов, модель, фотограф и видеомейкер. Мой путь в сфере контента начался с работы SMM. На протяжении 7 лет я выводила аккаунты заказчиков в топ и получала миллионные выручки с продаж из социальных сетей. А потом я поняла, что раз у меня есть опыт и знание разных инструментов развития в социальных сетях, я готова к тому, чтобы продвигать собственный личный бренд, как специалиста! Теперь, благодаря грамотной стратегии развития, у меня множество заявок на ведение аккаунтов, много учеников, с которыми я делюсь своими секретами продвижения и многолетним опытом.

Не так давно я перешла на новую ступень и запустила видеопродакшн, в рамках которого мы с командой занимаемся написанием сценариев, съёмкой, стилизаций и монтажом видеороликов для социальных сетей и рекламы. Но самое большое удовольствие я получаю от съёмок обзоров для брендов, мне нравится быть их лицом и наблюдать, как бизнес расцветает не без моей помощи.

Но и здесь есть свои «но». Как и любой человек, имеющий аудиторию, я не раз сталкивалась с хейтом. И даже близкие люди меня осуждали за то, что я ушла с серьёзной официальный работы и стала заниматься чем-то, на их взгляд, непонятным. Как ни странно, всё это только помогло мне стать морально сильнее, победить страх перед осуждением и показать, что я могу добиться многого в деле, которое выбрала сердцем. Ведь когда ничего не боишься, тебя ничто не остановит.

Я зацепила свою аудиторию тем, что выкладывала много полезной информации о монтаже и продвижении, в то время как многие делились такими знаниями только на платных курсах. Часть людей привлекает мой лайфстайл, о котором я легко и с юмором рассказываю. Часто делюсь любимыми местами Екатеринбурга, советую, куда сходить, но только тогда, когда я уверена в качестве оказываемой услуги. А многим интересно наблюдать за тем, как я сменила стиль жизни, ушла с нелюбимой работы и зарабатываю с помощью любимого дела.

Подписывайтесь и развивайте свои социальные сети вместе со мной, за ними продажи и будущее.

Кира Исхакова ушла из дизайна и начала заниматься перманентным макияжем. Она рассказала о главных запросах женщин в эстетической медицине и о том, как она помогает реабилитировать их тело после операций.

Что привело вас в сферу перманентного макияжа? Сколько времени заняло обучение этому делу?

Как-то раз я захотела сделать себе татуаж бровей, чтобы не тратить утром время на макияж. На тот момент я работала дизайнером, зарплата была небольшой и стоимость такой процедуры оказалась для меня неподъёмной. Поэтому я просто подписалась на понравившегося мастера и любовалась её работами. Позже она опубликовала объявление о поиске сотрудника в свой салон. Я сочла это знаком судьбы и сразу же отправила свое резюме. Меня тогда окрыляла перспектива заниматься делом, которое мне по душе. И мне повезло, из всех кандидатов выбрали именно меня!

Главный специалист салона взяла меня под свое крыло и обучала не один месяц. Со временем я поняла, что попала не просто в салон, где после недельных курсов ты становишься «мастером», не имея на самом деле представления обо всех тонкостях этого дела, – я попала в место, где обучают профессионалов. Сейчас я уже 8 лет «в теме» и до сих пор учусь. У нас, как в медицине, это непрерывный процесс. Несколько раз в год я обязательно посещаю мастер-классы, курсы и различные конференции.

Какие современные техники вы используете в работе?

Выбор техники в работе с каждой женщиной продиктован ее пожеланием или ее «болью». Чаще всего я использую мою любимую технику растушевки. Робким «натуральным» девушкам обычно предлагаю пудровое напыление. Но мой личный фаворит – волосковая техника. И это далеко не всё: сейчас я все чаще выполняю эстетическую коррекцию врожденных и приобретённых дефектов кожи, например, камуфляж рубцов, коррекцию или реконструкцию ареолы после мастэктомии или маммопластики.

Какую процедуру можно назвать самой востребованной?

Однозначно – эстетическую реконструкцию ареолы, это сложнейшая, «ювелирная» работа.  Кроме того, в силу увеличения популярности пластических операций, всё чаще обращаются  к камуфляжу рубцов и воссозданию сосково-ареолярного комплекса.

Мне кажется, это очень нужная процедура для женщин. Это в первую очередь история про повышение качества жизни и прокачку уверенности в себе. Приходят девушки с запросом убрать рубцы после операций или же изменить цвет и форму собственной ареолы. Также довольно много клиенток, которым нужно создать иллюзию ареолы – помочь сгладить всю боль сложного периода жизни и дать возможность почувствовать себя красивой и желанной женщиной.

С какими страхами клиентов вы сталкиваетесь чаще всего? Оправданы ли они?

Все страхи всегда укладываются в три категории: опасения относительно конечного результата, беспокойство о возможных негативных последствиях для здоровья и страх перед болезненностью процедуры.

Однако в нашей работе всё настолько индивидуально, что, если задуматься, мне самой иногда бывает страшно (смеётся). Как раз для того, чтобы проводить процедуры максимально безболезненно, прогнозировать результат и давать гарантии своим клиентам, я постоянно прохожу обучения и совершенствую свои навыки.

Как вы думаете, почему вам удалось достичь успеха в своём деле? И как клиенту убедиться в том, что выбранный им мастер — профессионал?

Всегда работает моя любимая формула успеха: хороший результат + довольная клиентка = сарафанное радио. Меня рекомендуют своим пациенткам онкологи областных центров и таких частных клиник, как, например, центр современной дерматологии «УГМК-Здоровье». В деле эстетики также очень важен художественный взгляд и навык, которыми я владею. В этом профессия дизайнера мне очень помогает.

Сейчас сложно найти своего мастера и «вычислить» хорошего специалиста только по фото в соцсетях. К сожалению, в интернете слишком много качественного фотошопа. Идеальным в этом отношении, по моему мнению, является отзыв знакомого человека и полученный им результат.

В чём вы видите главную цель своей работы? Можете ли дать совет нашим читательницам?

Надо жить и всегда кайфовать! Я получаю большое удовлетворение от результатов моей работы, когда мы достигаем максимального эстетического эффекта. Я кайфую от радости клиента – это то, что придаёт мне сил и вдохновляет развиваться дальше.

Главное мое пожелание девушкам – следите за своим здоровьем и занимайтесь тем, что делает вас счастливыми.

Понять себя и свое предназначение: как и для чего предприниматели Урала изучают историю семьи.

Жизнь как приключенческий роман

Профессия, выбранная не случайно

Бесценная семейная реликвия

Поиск предков по всему миру

Каждый человек хоть раз задумывался об истории своего происхождения. Когда мы обращаемся к корням, то хотим почувствовать связь со своими предками и понять, что вместе с ними мы всегда были и будем частью чего-то большего. Дмитрий Юнышев, специалист по генеалогии — о том, как добраться до своего истинного происхождения.

Кто ваши клиенты? И каким запросом чаще всего сопровождается желание этих людей составить свое родовое древо?

Описать среднестатистического заказчика генеалогического исследования сложно: это могут быть совершенно разные люди, от крупных предпринимателей и государственных служащих, до пенсионеров и студентов. Однако всех наших клиентов объединяет одно, все они задаются вопросом: «А кто я такой?». Многие ищут ответ на него в семейной истории.

Желание установить собственную идентичность, разобраться в себе, дойдя до самых истоков происхождения рода – пожалуй, одна из основных потребностей, с которой приходят к нам заказчики. Некоторые хотят найти всех ныне живущих родственников, собрать большую семью воедино, другие стремятся вернуться в мир собственного детства и восстановить образы любимых людей. Еще один часто встречающийся запрос – объединить разные поколения одной семьи. А память об общих предках сближает как ничто другое. Особенно сильно это работает, когда дети принимают участие в генеалогическом поиске: изучают семейный архив, опрашивают бабушек и дедушек, становясь друг другу по-настоящему родными.

В интернете все чаще можно встретить психологов, регрессологов, которые призывают людей исследовать свой род, чтобы лучше понять причины своих собственных паттернов поведения и проблем. Что вы об этом думаете?

Каждый из нас – часть огромного проекта, который начался за сотни, если не тысячи лет до нашего рождения и имеет все шансы просуществовать ещё столько же, если не гораздо больше. Генетически, через воспитание и социальную среду, чаще всего  подсознательно мы вбираем в себя разнообразные элементы сразу нескольких семейных систем. Разобраться в них самостоятельно очень сложно. Особенности характера и темперамента, здоровья и предпочтений, таланты и деловые качества — всё это кроется в нас и в наших детях, но без знания семейной истории может не реализоваться. Обо всем этом люди зачастую даже не догадываются, пока не начнут изучать историю семьи.

К слову о негативных паттернах, нужно иметь в виду, что семейная память может сыграть с нами злую шутку: с одной стороны, травмирующие факты из истории принято скрывать, но с другой стороны, они имеют особенность повторяться уже в следующих поколениях. И здесь безусловно срабатывает правило «предупрежден — значит, вооружен». Именно поэтому многие европейские психологи просят своих клиентов предоставить свою родословную хотя бы лет на 200.

Как происходит поиск сведений о родственниках? До какого «колена» вам удаётся дойти в исследовании?

Существует определенный стандарт генеалогического исследования. Вначале необходимо опросить старшее поколение и всех дальних родственников о потенциальных корнях. Далее необходим тщательный анализ семейного архива: документов, писем, фотографий. После этих шагов начинается поиск в открытых источниках, например, в базах данных участников войн. Заключительным и самым трудоемким этапом станет архивный поиск. Именно предыдущие этапы подскажут, что вам нужно там искать. Добавим сюда поиск по библиотекам, выезд на места жизни предков и генетический анализ. Только после этого всего картина генеалогического древа начнёт вырисовываться.

Если мы говорим про глубину поиска, то она во многом зависит от региона и сохранности документов в том или ином архиве. Скажем, для Урала и Сибири считается нормальным дойти до первого поколения прибывших сюда. Если ваш предок принадлежит к дворянству, то можно продвинуться существенно глубже.

С какими трудностями в поиске информации вам приходилось сталкиваться?

Первая, и, пожалуй, самая неожиданная – негативный настрой старших представителей семьи по отношению к исследованию. В истории каждого рода бывали измены, разводы, предательства и даже преступления, в том числе против членов семьи. Добавим сюда тайну усыновления и поймем, насколько сложно людям бывает вновь погружаться в травмирующие ситуации прошлого. Отсюда и возникает бойкот генеалогического исследования.

Еще одна сложность – языковая. Чем древнее документ, тем сложнее его читать и понимать. Кроме того, он может быть написан на другом языке: немецком, польском, татарском. С последним – отдельная история. Мусульманские документы до революции писались на старотатарском языке, а алфавит был арабский. Человек, знающий татарский, не разберет здесь буквы, а арабист не поймет сложившиеся из букв слова. Сейчас специалистов-переводчиков со старотатарского очень немного.

Замечали ли вы какие-то паттерны в информации о предках, свойственные определенному времени?

На мой взгляд, послевоенному поколению, например, был присущ слабый интерес к истории своей семьи. Многие боялись своего непростого происхождения, ведь вся жизнь советского общества была направлена на созидание “светлого будущего”, и оборачиваться назад было нельзя. Люди тогда мыслили годовыми планами и пятилетками, в конце которых их ждал “коммунизм”. Поэтому редко находилось время на общение со старшими родственниками и изучение семейного архива. Нечто похожее, кстати говоря, я вижу и сейчас, когда люди мыслят категориями KPI и годового плана. Повторяется гонка по кругу, когда человеку не хватает времени, чтобы задуматься о действительно важных вещах.

Александра Копылова, управляющая сети оптик «Культура зрения» — о поиске новых смыслов в развитии бизнеса, контакте с аудиторией и культуре не только зрения, но и жизни.

Что каждому человеку необходимо знать о своём зрении?

Я позволю себе философски ответить на ваш вопрос, и мой ответ касается как принципов ведения нашего бизнеса, так и отношений с клиентами. О своем зрении каждому из нас необходимо знать, что это, прежде всего, дар. Это возможность видеть окружающий мир. Но каким вы увидите этот мир, зависит только от вас. Компания «Культура зрения» делает выбор в пользу того, чтобы беречь свой дар, использовать максимум его возможностей и чувствовать разницу между «смотреть» и «видеть».

Мы знаем всё о коррекции зрения, заботимся о его остроте и здоровье глаз наших клиентов. И для того, чтобы нести эти ценности, мы ищем общий культурный код со своей аудиторией, пытаемся обратить ее внимание на прекрасную сторону жизни, поддерживая и продюсируя новаторские проекты в театре, кино и фотоискусстве. Развиваем как свой кругозор, так и горожан, ищем и находим точки соприкосновения со всем прекрасным, что видят жители Екатеринбурга.

С чего в жизни человека начинается культура зрения?

Культура зрения прививается с детства. Наши глаза требуют такого же внимания и заботы, как и любая другая часть тела. Как ваши родители заботились о вашем зрении в детстве, так же и вы будете беречь свои глаза и глаза своих детей. Как минимум, обязательные осмотры офтальмологом позволяют выявить и устранить проблемы, которые могут повлиять на зрение в будущем, поскольку именно в детстве оно активно формируется.

Во взрослом возрасте важную роль сыграет правильная коррекция зрения, а её отсутствие существенно ухудшит качество жизни. И здесь мы говорим не только о зрении, но и о культуре отношения к самому себе и своему здоровью, ведь уход за собой – лучшее проявление любви к себе. А зрение — это ключ к вашему восприятию, общению и самореализации. Очки или контактные линзы, профессионально подобранные в оптике, подарят уверенность в себе и новые возможности.

 «Культура зрения» — больше, чем бизнес. Это социально ответственная компания, которая имеет хороший вкус и заботится о людях. Мы стремимся вдохновлять наших клиентов, дарить им новые впечатления и возможности для самовыражения. Мы объединяем заботу о зрении с культурными ценностями нашей аудитории, поддерживая театральные проекты, кино и изобразительное искусство. Мы в поисках общего культурного кода с нашими клиентами и городом, в котором мы живем и работаем.

Расскажите, как понятие культуры зрения проявляется в работе с клиентами?

Резюмируя сказанное выше, приходим к тому, что культура зрения — это культура восприятия. Так, если появился тренд на изготовление оправ из экологичных материалов, а анималистичный дизайн перешел с одежды на аксессуары, то наш стилист работает с коллекциями уже на стадии закупок.

Если технологии в создании мультифокальных линз шагнули так далеко, что вы в одних очках можете видеть одинаково остро вблизи и вдали, и те же линзы защитят вас от ультрафиолета и синего цвета при работе, то почему бы вам не повысить качество своей жизни до уровня, которого вы достойны?

Большинство людей не знают о новейших технологиях в оптике. Поэтому для нас важно просвещать и знакомить клиентов с прогрессивными методами, доступными сегодня любому из нас. Ведь мы не можем воспользоваться тем, о чем не знаем. И, как следствие, не можем впечатляться тем, чего не увидим.

Поэтому, если говорить о культуре зрения в прикладном смысле — начните с проверки своего зрения. Если рассуждать о расширении кругозора – то не закрывайте глаза и не проходите мимо прекрасных культурных проектов, которые сделают вашу жизнь лучше.

Бесплатный звонок 8 800 444 08 50

Интеллигентная мода для интеллектуальных женщин – так Галина Палиброда определяет свой модный бренд GALA&OCEAN. Нам Галина рассказала о своём пути, о вдохновении и о жизненных принципах.

Телесный и сенсорный психолог Светлана Бушманова – о том, почему люди приходят в психологию и как найти ответы на все свои вопросы.

Знаете ли вы, что проблема «нечего надеть» часто кроется в неправильно выстроенном гардеробе, когда вы попросту не видите варианты для будущего образа? Мы побывали в гостях у основательницы школы стиля Тани Тейлы, чтобы своими глазами увидеть и узнать, по каким принципам создается идеальный гардероб.

Самый нежный проект сентябрьского номера о природной силе женщин.

Наталия Таргонская

Анастасия Садовая

сертифицированный персональный и командный коуч по стандартам ICF, бизнес-консультант

@nastyasadovay

Я убеждена, что женская сила связана с природой, в том числе. Когда чувствую, что энергия заканчивается, мне хочется сбежать от городской суеты, побыть одной. Прогулки у моря, походы в лес и горы возвращают мне ресурсное состояние.

платье, юбка – Toomatch, BOLSHOY

Екатерина Прусская

 отельер, парк-отель Евразия

@katia_marsianka

Все знают, что энергия в наше время самая ценная валюта! Моя жизнь изобильна и наполнена, я счастлива, что живу здесь и сейчас. Cо своим мужем Михаилом мы живём в прекрасном природном месте на стыке Европы и Азии, в парк-отеле «Евразия». У нас 4 дочки и любимое дело-отель-место, где совместимы все стихии: огонь, вода, земля, воздух и… пространство! Мечтала ли я о таком? Знала ли, что именно из семьи и общего дела я буду черпать свою неиссякаемую энергию? Мой ответ – да!

Парк-отель «Евразия» – пространство, которое пропитано энергией любви, гармонией и семейными ценностями.

платье – Ricoco, BOLSHOY

Елена Лукьянова

психоаналитик, дизайнер BEZE COLLECTION, директор конкурса красоты «Миссис Великая Русь»

@lukianovaev

Моя стихия – вода, как олицетворение чувств, талантов и интуиции. Вода безгранична, как и наши эмоции, а женщина – это таинство глубинных состояний, от бушующего шторма до умиротворённой реки.

платье - Capparrel, BOLSHOY

Лилия Кожимова

представитель завода Kavo, создатель и идейный вдохновитель бренда одежды, сертифицированный Коуч ICF

@kozhimova_lv

Каждой женщине важно чувствовать единение с природой. От неё мы получаем энергию, чтобы затем нести её в мир. Земля, горы и небо – для меня главные источники восполнения ресурсов, и если есть возможность побыть в тишине наедине с собой, я каждое воскресенье стараюсь оказаться на природе.

 Украшения Lom jewel, одежда собственного производства

Михаил Барышников, стилист и создатель ювелирного бренда Anima – о лицемерии в моде, современных стилистах и собственном комфорте.

Расскажи, пожалуйста, из чего сегодня состоит твоя жизнь?

Мне кажется, что я очень устал от всего. Устал, поскольку в последнее время был сосредоточен только на проектах. Впрочем, с моей повышенной тревожностью я всегда на них сосредоточен. Я все свожу это к работе, меняется только степень погружения в неё. Поэтому в данный момент я путешествую и трачу деньги, – очень нравится. Курсирую между Кашем, Тбилиси, Парижем и Сочи. Пытаюсь понять в каком сезоне где будет лучше. (смеётся).

А как же Москва?

Я родился в Москве, и у меня никогда не было амбиций переехать в гигантский город, я и так в нём жил. Поэтому разницы между большими и маленькими городами я не знал. Но последние полтора года моей жизни я провёл в городе Каш. Он, мне кажется, по размеру меньше, чем Патриаршие. Там всегда идеальная погода, но ничего не происходит, такой лимб. А в Москве происходит всё, но из-за погоды невозможно находиться, иначе депрессия обеспечена. Я сравниваю Москву с шахтой, в которую люди приезжают на вахту, отрабатывают смену и уезжают из неё тратить заработанные деньги и восстанавливать силы до следующего забоя. Я в этом учавствовать больше не хочу. Понял, что мой комфорт не зависит от того, насколько я реализовываюсь в своих проектах здесь и сейчас, и получаю ли отдачу. Тем более, многое в моей работе происходит онлайн, поэтому реакцию я получаю мгновенно. Пока что большую часть времени занимает Париж, но климат там тоже не фантастика.

Давай поговорим о моде. Сегодня модно вкладывать глубинные смыслы в довольно простые на вид изделия. Как ты относишься к этой тенденции?

Я считаю, что всё это выглядит очень лицемерно. Потому что вкладывать глубинные смыслы в кофточку невозможно. В большинстве случаев подобного рода спекуляции добавляют стоимости продукту, который по факту не стоит ничего. Бывают высказывания, которые могут содержать в себе подсказки и скрытые смыслы. Но это скорее часть игры, которую поймет далеко не каждый, а только тот, кто уже вовлечен в него или иной бренд.

Глобально, все эти разговоры о смыслах, сохранении природы и экологии – способ придать дополнительную ценность бессмысленным вещам. Гораздо правдивее сказать, что «мы создаем классные шмотки и продаем их». Просто нужно быть честными. В этом плане я больше верю в предметный дизайн и украшения.

А как тебе та история с кампанией USHATÁVA, когда они выложили на Авито новую коллекцию, будто это был слив?

Я люблю USHATÁVA. Мне понятно, чем они вдохновляются. Более того, я клиент бренда, у меня много их вещей. И да, они высказываются. Но нужно понимать, на кого это высказывание рассчитано, и кто считает иронию. Их кампании не выглядят вымученно, всё целенаправленно и органично. USHATÁVA очень хорошо понимают свою аудиторию.

А они не заигрываются с этими смыслами?

Может быть, но пускай. Они производят столько хороших, простых и понятных вещей, что имеют право на такую веселуху в виде простынки, которую надо закалывать булавкой.

Более того, на ком то это будет прекрасно выглядеть. Здесь важно кто это наденет, ведь такого рода вещи тоже нужно уметь выдерживать и транслировать. Не каждому это под силу. Если своей личной харизмы нет, то ты будешь выглядеть глупо. А если в тебе есть порода и ты чувствуешь вещь, то почему бы и нет.

В связи с последними событиями все русские бренды существенно подняли цены. Понятно, что все они столкнулись со своими проблемами, но не стала ли модная одежда в России слишком дорогой?

А где она стала дешевой? Даже если взять COS, просто премиальную линейку H&M. В Париже, базовая футболка среднего качества стоит 95 евро. При том, что бренд шьет одежду огромными партиями. А российские, наоборот, небольшими, так сколько она должна стоить? У нас сложилось парадигма, что цена – это маркетинг. Но когда ты сталкиваешься с производством, особенно в России, ты понимаешь, что либо работаешь в ноль, либо ставишь, как всем потом кажется, бешеный ценник.

Если дело касается базы, то я лучше заплачу локальному бренду, чем куплю люксовый мерч. Мне добавочная стоимость ярлычка не интересна, если за ним не стоит экстремальное качество, что случается крайне редко. У вас всегда есть выбор купить футболку за 100 рублей или 10 тысяч. Здесь уже кто на что заработал.

Как тебе в целом изменения в российской моде после санкций?

Мы оказались в условиях острой культурной депривации. И сейчас есть большое поле для деятельности, потому что конкурировать особенно не с кем. Да, у нас сохранились концептуальные бутики и доступ к люксу есть, но всё это стоит очень дорого. Хотя и в Европе люкс стал экстремально дорогим

Я вижу, что русские бренды развиваются, стараются. Они расцвели, но яркого и личного высказывания совсем немного. Почему-то все удовлетворяют потребность аудитории в условной «тихой роскоши», от которой, прямо скажем, тошнит. Имеем что имеем.

Хотя еще со времен Петра Великого Россия в сфере моды ориентировалась на Запад, и всегда немного отставала. Последним прорывом был Гоша Рубчинский, а до него был… Бакст, лет 100 назад. Да, есть Ульяна Сергиенко и Вика Газинская, которые работают в условиях жестких ограничений для русских. Но глобально всё, что мы могли подарить миру – мы уже подарили, русский авангард уже состоялся. Нам всегда было важно, чтобы нас одобрили на западе и такой длительный процесс сложно сломать. Не очень хочу верить, что в ближайшее время родится что-то невероятное.

Тебе, в ювелирном бренде Anima, удается поддерживать разумную ценовую политику?

Мне кажется, уже не очень. Недавно был введен закон, который поспособствовал тому, что вход на этот рынок стал очень дорогим. Смысла в таком бизнесе мало, если нет собственного производства и больших серий одинаковых изделий. Поэтому нам сложно поддерживать адекватную цену сейчас.

У нас вообще отдельная специфика, потому что мы всё производим вручную, но при этом у нас, казалось бы, базовый дизайн. И за последние несколько лет наши изделия подорожали раза в четыре.

Есть мысли развивать бренд за границей?

Да, у нас всегда были планы на открытие магазина в Париже, Амстердаме, Флоренции. Недавно открыли бутик в Тбилиси. Смотрим, как он будет работать. Сейчас русских не очень любят, а изображать, что мы не русские я не хочу. Много сложностей и минимальный горизонт планирования. Получится – супер, не получится – и ладно.

Ты в одном из интервью сказал, что «мода – это территория богатых». Не видишь ли ты противоречия в этой фразе, ведь многие богатые люди выбирают качество, а не тренды?

Если они пришли в Loro Piana, они не выбрали моду? Они просто выбрали моду своего сегмента. Есть социальная группа, которая существует по своим законам. Они просто не захотят одеваться в H&M, потому что там много людей, неудобные примерочные и тебе не приносят кофе.

Мода однозначно территория богатых. Ну или бедных, которые занимают деньги, чтобы выглядеть богатыми. А стиль – нет. Ты можешь не иметь денег, одеваться в секонд-хенде и выглядеть прекрасно, здесь дело в харизме.

Если заглянуть в соцсети, то кажется, что вокруг стало очень много стилистов. При этом даже в рамках нашей редакции мы часто сталкиваемся с поиском профессионалов в этой сфере. Где сегодня набираться навыков стилистам?

Негде. Когда я был стилистом и директором моды в журнале, я учился, глядя на других, изучал искусство, читал историю. Есть интернет с большим количеством информации. Для этого не нужна специальная школа, ею были журналы.

Стилистами сегодня называют людей, имеющих ярко выраженную черту, один трюк, которые они транслируют и предлагают клиентам. Но для меня они не совсем стилисты, потому что они не пластичные специалисты. Стилист должен уметь создавать и исторический костюм, и минимализм, и избыточную картинку, и современный образ – он должен был уметь всё. А сейчас есть много ярких персонажей, которые сделать этого не могут. Многие делают одно и то же, свою эстетику, которая в тренде. И пока эта эстетике в моде – они классные. Но когда она надоест – придут другие. Технический навык стилизации мало где остался.

Но с другой стороны нужен ли он? У людей, которые оканчивают курсы стилистов, нет задачи строить моду или стилизовать показы. У них даже нет такой амбиции. Поэтому модные стилисты умерли вместе с глянцевыми журналами. Я больше верю в инфлюенсеров с уникальным стилем, которым можно вдохновиться.

Суть профессии современного стилиста для меня – сделать всех людей удобно-симпатичными. А быть самобытным – это задачка со звездочкой, потому что нужно выделяться и быть смелым. Таких людей единицы и стилисты им не нужны.

Можешь дать какой-то совет читательницам? За кем стоит следить? На кого ориентироваться?

Могу сказать так – отстаньте от себя. Не нужно ни за кем следить. Найдите ту грань, где действительно ваши интересы, а где навязанные. Важно знать, кто вы, куда идете, чего хотите именно вы. И для меня тоже сейчас самое главное – понять, чего хочу я и люди вокруг меня, что им на самом деле интересно.

Врач-косметолог Ирина Черепанова прошла 20-летний путь в бьюти-индустрии и до сих пор не останавливается в совершенствовании своих навыков. Нам Ирина рассказала о своём первом клиенте, о том, как изменилась сфера красоты и о главной задаче любого косметолога.

Обучаясь в мединституте, студенты выбирают специализацию только после 4 лет обучения. Когда вы поняли, что хотите стать косметологом? Какие ещё направления медицины рассматривали?

Если честно, я, как и многие, долго не могла определиться с профессией, но тяга к анатомии и химии была ещё со школьной скамьи. Наверное, зрели медицинские гены отца. Он настоял на выборе института, а я сильно не сопротивлялась, но на больничных приемах сидеть точно не хотела, особенно побывав на практиках. Это было в начале нулевых, думаю, все помнят в каких условиях работали врачи и их скромные ставки.

Как раз в это время начала развиваться косметология, тогда ещё непонятное и новое для нашей страны направление. Отдельной специальности косметолога еще не существовало, и я решила погрузиться в него, выбрав сильных наставников того времени.

Индустрия косметологии развивается очень быстро. Как часто нужно обучаться новым методикам? Как проверить, безопасны ли новейшие процедуры, предлагаемые на рынке?

Вспоминаю первые годы в косметологии, когда мастер по работе с лицом назывался «косметичкой». Сейчас же это настоящий врач, специалист по здоровью кожи. И путь к этому здоровью затрагивает все системы организма.

Для поддержания высокой планки в работе требуется постоянно обновлять свою базу знаний и идти в ногу со временем. На рынке действительно то и дело появляются всё новые и новые методики для сохранения молодости и красоты. Но всё же не каждая из них применима ко всем и одинаково действенна. Для того, чтобы адекватно оценить эффективность таких методик и правильно донести все плюсы и минусы до конечного потребителя, нужно прослушать не один десяток лекций врачей-практиков и посетить множество научных конференций.

Помните своего первого клиента? Что вы тогда чувствовали? Как изменился подход к работе спустя столько лет?

Накануне визита первого клиента – это было в 2004 году – я не могла уснуть. В голове прокручивались сценарии от приветствия до «а вдруг я случайно капну в глаз каким-нибудь средством». Переживала о том, чтобы незаметно и быстро согреть холодные от волнения руки. Когда девушка легла на кушетку, и я приступила к работе, она начала задавать вопросы по поводу процедуры, и на смену дрожи пришла уверенность, ведь я знала что делаю, в моей голове был чёткий план действий. В итоге я получила не меньшее удовольствие, чем моя первая гостья, которая позже призналась, что даже не заметила моей неопытности.

Сейчас мой кабинет – это место моей силы. В нём я чувствую себя всемогущей, – с багажом знаний, наработанным за 20 лет.

Помимо «технической» части работы и знаний, какими ещё навыками необходимо обладать косметологу?

Помимо профессионализма косметолог всегда по совместительству психолог. Темперамент и настроение клиентов обязывает быстро перестраиваться и тактично переключать их от тревожности и стресса к позитивному настрою. Можно порадоваться вместе с ними событиям в жизни, не нарушая при этом границы профессионал – клиент.

Бывает ли, что к вам обращаются женщины, которым объективно не требуется та или иная процедура? Что делать в таких ситуациях? Всегда ли ваше эстетическое видение красоты совпадает с видением клиента?

Нечасто, но приходят такие клиенты, которые по каким-либо причинам не принимают свою внешность, хотя на мой профессиональный взгляд, у человека гармоничное лицо, анатомически красивая архитектоника. Я всегда привожу все аргументы за и против и стараюсь избегать ненужных вмешательств, переориентируя клиента на лёгкие уходовые процедуры, которые тоже нельзя недооценивать.

В целом, где грань между естественным видом лица и неестественным?

Чётких параметров не существует. Каждый человек видит себя по-своему. Задача доктора – удовлетворить запросы клиента, сохраняя и/или подчеркивая индивидуальность во внешности, не навредив при этом здоровью.

Как вы относитесь к тому, что сегодня можно стать косметологом, не имея медицинского образования, а просто окончив курсы?

Насколько я знаю, на курсах девчонкам дают анатомическую и химическую базу, которой достаточно для проведения эстетических манипуляций, таких как массаж лица, уходовые маски, чистки, спа-процедуры. Выпускники этих курсов – хорошие специалисты для закрепления и продления результата, полученного после проведённых докторами с высшим образованием манипуляций.

Пройдя такой длинный путь в профессии, какие выводы вы сделали для себя к этому моменту?

Когда есть интерес к делу, всегда есть чего добиваться! Человек, увлечённый своей профессией, с годами становится профессионалом с большой буквы, и не останавливается в своём развитии. Поэтому и сейчас я работаю над несколькими проектами, о которых расскажу в следующих публикациях. Мне нравится фраза Булата Окуджавы: «Когда я кажусь себе гениальным, я иду мыть посуду». Меньше пафоса, господа, больше дела!

Екатеринбург, ул. Попова, 25, +7 999 562 62 99, +7 922 203 90 89

Екатеринбургская производственная компания «ДверТос» поставляет противопожарные, технические, квартирные двери, а также ворота, люки и другие металлоконструкции в разные города России. Вся производимая продукция имеет сертификаты качества, в том числе Евразийского экономического союза. В этом году компания «ДверТос» празднует свой пятилетний юбилей, а возглавляют компанию семейная пара, Любовь и Дмитрий Тосовы.

Екатерина Нацибулина в туристическом бизнесе уже 16 лет и все вопросы, связанные с отдыхом, для неё решаемы.

10 октября в Синара-Центре в Екатеринбурге пройдет торжественное награждение победителей авторитетной ресторанной премии WHERETOEAT Ural.