Ирэн Казаку последовательно разрушает парфюмерные мифы и формирует новую культуру осознанного отношения к ароматам

Ирена Казаку, эксперт по парфюмерной культуре, основатель образовательного проекта «парфюмерная грамотность» и профессионального сообщества Smell One для представителей парфюмерного бизнеса.

max.ru/id667221846600_biz;
t.me/smellitnow

Шесть лет назад Ирэн Казаку задумалась о том, как изменить отношение к парфюмерии и научить людей осознанному выбору ароматов. Так появился проект «Парфюмерная грамотность» – масштабный курс, раскрывающий весь путь создания духов: от идеи и химии композиции до особенностей продаж и культуры потребления.

Уже вскоре после запуска стало ясно, что одного курса недостаточно. Работая с аудиторией, Ирэн столкнулась с неожиданной проблемой: основным источником заблуждений оказались вовсе не покупатели, а сами точки продаж. Именно они распространяли мифы о «денежных» нотах пачули или ароматах с феромонами, якобы способных устроить личную жизнь. Эти истории, далекие от реальности, формировали у людей искаженное представление о парфюмерии.

Осознав масштаб проблемы, Ирэн Казаку поняла: нужно работать не только с потребителями, но и с теми, кто активно влияет на их выбор. Это и стало причиной создания профессионального сообщества Smell One – объединения продавцов, аромастилистов и владельцев парфюмерных бутиков, которые делают ставку на знания, а не маркетинговые уловки. Клуб создавался с огромной любовью и уважением к каждому, кто встречается на пути всей цепочки создания ароматов – будь это сборщик жасмина на полях в Индии или парфюмер, создающий формулу, или дизайнер флакона.

Участников сообщества объединяет общая философия: уважение к клиенту и самому продукту. Здесь не продают «сказки», а помогают разобраться в сложном и многогранном мире ароматов. За четыре года существования Smell One провел более 50 прямых эфиров и лекций с участием парфюмеров, химиков и представителей индустрии, организовал посещение 12 международных выставок и познакомил аудиторию более чем с 1500 ароматами.

Сегодня знак Smell One становится своеобразным знаком качества в мире ароматов. Увидев его в небольшом бутике или частной студии, можно быть уверенным: за прилавком — специалист, который говорит о парфюмерии честно и профессионально.