@znat_support

www.znatbags.ru

Расскажите, почему вы выбрали столь необычное название для бренда, несущее сразу несколько смыслов?

Глобально, мы создавали З Н ∆ Т Ь как бренд-проект цвета, чтобы предложить осознанную моду, где сумка – это талисман с характером, к выбору которого стоит подойти обдуманно, опираясь на научные данные и с учетом интуитивного выбора сердцем. Каждый оттенок несет определенные психологические свойства и качества, помогая почувствовать себя уверенно, гармонично и привлекательно. Используя принципы цветовой психологии, мы создаем коллекции, помогающие сделать жизнь более яркой. Для нас аксессуары З Н ∆ Т Ь всегда будут предметом искусства, созданным по канонам архитектурного дизайна, наделенный смыслом, красотой и капелькой волшебства, в которое каждый, так или иначе, верит.

 

Та идея, которая появилась изначально, претерпела в результате развития бренда какие-то трансформации?

Все началось с идеи создать настоящее «лекарство для души», своеобразный эликсир радости. Два года, посвященных изучению глубинной психологии цвета, рефлексотерапии, физиологии восприятия и древних таинств, стали основой первой коллекции З Н ∆ Т Ь. Многогранная палитра оттенков, где каждый способен влиять на зрителя, наполнять, подсказывать или вдохновлять. Коричневый, например, поможет стабилизировать безумный ритм жизни и отбросить лишнее, оранжевый наполнит радостью и исправит материальное положение, ультрамарин позволит мыслить ясно, сбросив информационный мусор, и сконцентрироваться на идее.

Цветовая психология как основа пронизывает не только бунтарскую первую коллекцию, представленную в эффекте пластичной каркасности, необработанного среза и гранжевого винтажа, но и новую ветку бренда «Доктор ZNAT», запущенную летом 2025 года. Коллекция «Доктор ZNAT» также придерживается базовых постулатов личностной психологии и персонального дизайна, но изменения коснулись материалов, швов: так, появилась бархатистая замша, которая делает тактильное восприятие аксессуара еще более приятным. Мы учли недостатки и пожелания клиентов, улучшили качество исполнения, при этом остались верны себе. Нам хотелось, чтобы коллекция аксессуаров «Доктор ZNAT» стала мощной таблеткой хорошего настроения.

За три года мы смогли собрать огромную палитру оттенков, каждый из которых наделен своими особенностями и темпераментом. Сейчас мы готовим пространство цвета З Н ∆ Т Ь: инсайт-форма, где каждый сможет найти себя настоящего, узнать и выразить себя цветом. 

Если говорить о концепции дизайна, то в основе всегда лежат стиль и инновации. Все изделия обладают особенный текстурный кодом, запоминающим прикосновения своего хозяина. Внутренние карманы сумок представлены в виде легко комбинируемых обвесов: в любой момент вы можете взять необходимое с собой, оставив большую сумку в машине. Все аксессуары также представлены в огромном цветовом ассортименте, что позволяет создать свою уникальную цветовую комбинацию.

 

Вы запускали бренд в достаточно непростой период, с какими кризисами вам пришлось столкнуться?

Запуск бренда действительно пришелся на непростое время, однако основные трудности мы встретили в нас самих. Было сложно взять сверхидею, почти детскую мечту и реализовать ее в бизнес-проект, когда до этого всю жизнь ты посвятил медицине и здоровью. Безумное количество дней мы провели над освоением теории и за расчетами моделей, искали талантливую команду, подбирали необычные материалы, разрабатывали дизайн логотипа и упаковки, выбирали стратегию маркетинга. Сегодня, спустя три года, З Н ∆ Т Ь – это сильная команда, вкладывающая душу и всем сердцем влюбленная в моду. Можно сказать, что мы справились! Устроили цветной фурор, интегрировав медицину в моду! В этом году бренд З Н ∆ Т Ь получил звание «Самого цветного бренда» на Neva Fashion Week, стал лауреатом премии «Бренд года» в номинации «Прорыв года», что позволило привлечь огромное внимание целевой аудитории и запустить цветной феномен З Н ∆ Т Ь в условиях кризиса.

 

Считается, что хорошая кожа изготовляется только за рубежом. Но сейчас достаточно сложная ситуация с логистикой. С какими материалами работаете вы?

Качество кожи действительно имеет большое значение для эстетики изделия. Но понятие «премиальная» для этого материала слишком обобщено. Если брать за основу внешний вид и качество, то здесь, скорее, идет речь о технологии, типах и участках кожи, которую использует бренд. Например, одна кожа считается премиальной за счет своей тактильности, мягкости и красивого верхнего слоя, при этом она менее износостойкая, чем кожа более высокой плотности. Она оставляет мелкие заломы, стирается и при неправильном уходе сумка из такой кожи очень быстро теряет свой лоск. Большинство брендов, закупающих заграничное сырье, вообще используют спилок, который презентуют как натуральную кожу. У него идеальная поверхность, отличная износостойкость, хотя его нельзя назвать натуральным материалом, так как эффект ровной поверхности достигается за счет полиуретанового покрытия. В России же есть крупные производства, изготавливающие качественный материал. Другое дело в том, что изделия З Н ∆ Т Ь создаются только из необычной кожи: soft touch, с эффектом состаривания, лаковым глянцем, мэджик-эффектом.

Все коллекции бренда носят капсульный характер, многие цвета уже никогда не повторяться, даже если в продаже было всего 10 сумок, потому что каждая коллекция – это тщательный отбор материалов, позволяющих повернуть время вспять, когда изделие становится только дороже и раскрывает свои особенности намного позже.

 

Многие считают, что переплачивать за название бренда, пустая трата денег. Почему хорошая вещь не может стоить дешево?

Мы согласны, что не стоит платить за название, если, конечно, за ним не стоит вековая история. В современном интеллектуальном мире за брендом должна стоять идея, глубокая, многогранная, касающаяся самый сокровенных уголков души. Мы все хотим чувствовать и наполнять свою жизнь чем-то ценным, так сказать «дорогим нашим сердцам». При этом качество и натуральность материалов по-прежнему остаются в приоритете у современного покупателя. З Н ∆ Т Ь – это осознанные инвестиции в себя, которые помогут изменить жизнь к лучшему.

Санкт-Петербург, ул. Боровая, 16/2, +7 (921) 808-78-73