ведущий продакт-менеджер Poison Drop – крупнейший мультибрендовый универмаг украшений в России.

Современный подход к ювелирному бизнесу стал более осознанным. Дизайнеры начинают глубже изучать свою аудиторию и осознавать, какой дизайн они хотят предложить и какое сообщение через него донести. Сторителлинг стал важной частью ювелирного искусства: каждое украшение обретает свою историю и смысл. Например, иногда клиенты выбирают глянцевые украшения, которые со временем получают небольшие царапины и вмятины, становясь отражением их личного опыта, который отныне зафиксирован в металле. Такие детали делают украшение уникальным и памятным.

За русской ювелирной индустрией всегда было любопытно наблюдать. У нас особый подход к созданию украшений, мы всегда были довольно яркой нацией, любящей драгоценности. Сейчас мы видим разнообразный, а главное, активно растущий, ювелирный рынок. Несмотря на то, что современные технологии упрощают процесс производства и помогают ускорить тернистый путь от идеи до реализации, до сих пор ювелирное дело – ручной труд. Мастера вкладывают немало сил, энергии, знаний и полученного опыта в производственные процессы и создают то, что раньше было труднодостижимым или совсем невозможным. Такой индивидуальный подход, насыщенный ручным трудом, позволяет создавать не просто изделия, а настоящие произведения искусства, отражающие уникальность и личность их владельца. Сегодня неуклонно возрастает потребность самовыражения – но не через провокацию, а через «найти себя». Для этого необязательно быть ярким, зачастую это история про искренность и собственные желания.

 основатель ювелирного бренда My Future Jewelry
 

Ремесло – это куда сложнее, чем может показаться на первый взгляд, особенно если сравнивать его с «искусством». Одним из первых, кто сумел осмыслить эту грань, был английский художник и теоретик искусства Уильямо Моррис, назвавший себя «дизайнером». Он посвятил жизнь возрождению британских ремесленных традиций, освоил множество техник, включая производство текстиля, и доказал, что мастерство требует не только таланта, но и глубокого уважения к материалу и истории.

  

Ювелирное дело – одно из таких ремесел, что не просто сохраняют традиции, но и отражают культурные нормы, ценности общества и его дух времени. Каждое изделие становится свидетелем эпохи: на него влияют мировые события, модные тенденции, а порой и личные истории мастеров. Для меня украшения и талисманы – почти синонимы. Их часто дарят по важным поводам, и они, в отличие от одежды, живут десятилетиями, превращаясь в носителей памяти о людях, событиях и чувствах.

 

В моей работе художественное самовыражение тесно переплетено с бизнесом: чем искренне я выражаюсь через свои украшения, тем сильнее они откликаются у тех, кто разделяет мои ценности. И хотя раньше я сам считал цены на украшения завышенными, опыт производства расставил все по местам. Первое время я работал почти в ноль, а повышение стоимости далось непросто – я переживал за покупателей. Но оказалось, что сегодня люди ценят, прежде всего, честность.
  

Эпоха «новой искренности» диктует свои правила: мы ищем тепла, заботы и открытости. Все больше людей стремятся подчеркнуть индивидуальность, а не раствориться в трендах. Для меня стиль всегда был в умении слушать себя, а не следовать навязанным образцам. Внутренняя неуверенность, какой бы блестящей ни была внешняя оболочка, чувствуется мгновенно.

основательница 47 Store,

Если говорить об актуальной моде, за последнее время среди наших клиентов я заметила классную тенденцию: идти против трендов. Они перестают стесняться носить что-то странное. Еще одно актуальное направление – это уход от минимализма. Вместо простейших форм – украшения с символами, историей, концепцией, глубинными смыслами. Такие украшения становятся для обладателя больше чем вещью и наделены особой магией.

Здесь же стоит отметить, что сакральный смысл ювелирных украшений занимает центральное место среди всех причин, по которым их покупают. Сакральность особенно присуща миру украшений, в отличие от остальных атрибутов моды. Для многих людей легенда и теплая ассоциация с изделием гораздо важнее эстетики. Я не против того, чтобы люди вкладывали магический смысл в натуральные камни, хотя сама отношусь к ним скорее как к материалу – думаю, это профессиональное у всех ювелиров. Мои любимые камни – уральские изумруды. Никак не смогу объяснить, почему, это какая-то природная тяга.

Отдельное удовольствие наблюдать, как ювелирные изделия наделяются глубокой личной символикой. Например, нередко в наш магазин приходят мамы с дочками и выбирают одинаковые кольца – простые и, казалось бы, совсем неприметные, но именно для них они становятся символом нерушимой связи. Существует также тренд на смену обручальных колец. К нам часто обращаются пары спустя несколько лет после росписи и выбирают новые украшения – просто потому, что так интереснее.