Их надо знать.

За каждым сильным брендом или успешным делом всегда стоит человек, его ценности, идеи и внутренняя сила двигаться вперед. Именно таким женщинам посвящен новый проект «Стольника», про каждую из которых говорят: «Ее точно нужно знать!»

Ирена Казаку
Автор проекта «Парфюмерная грамотность», преподаватель парфюмерного искусства

На протяжении пятнадцати лет моей работы в сети парфюмерии ко мне ежедневно приходили клиенты, которым было очень сложно сформулировать, какой аромат они хотят. И я согласна, что это действительно сложная задача. Это мы, напарники индустрии, знаем, что такое, например, опопонакс и чем это пахнет, знаем, что есть свежеем в профессиональном, парфюмерном понимании. А для обычного человека, который мыслит категориями «нравится» и «не нравится», свежим может быть нечто иное, совершенно далекое от парфюмерного восприятия. Поэтому у меня появилась идея популяризировать парфюмерную грамотность – так и родился проект с аналогичным названием «Парфюмерная грамотность», который почти за шесть лет выпустил около тысячи студентов.

Но почему людям настолько интересны ароматы и какую роль в жизни они играют? Давайте вспомним: у вас бывало, что вы знакомитесь с человеком, первый раз в жизни его видите, а уже есть ощущение, что знакомы с ним сто лет? Или, наоборот, познакомиться не успели, а человек уже не нравится и доверия не вызывает? В большинстве случаев ответственность за такие решения несет именно запах.

Участок мозга, который отвечает за обработку запахов, находится в лимбической системе, там же, где и центр эмоций, и наша память. Поэтому запахи – это «самая твердая» форма памяти. Мы можем забыть какого цвета у человека глаза, во что он был одет, но стоит нам почувствовать его аромат, мы сразу вспоминаем образ. Именно по этой причине парфюмерная стилистика набирает обороты, люди наконец поняли, что парфюмерия может быть функциональной, создавать нужный образ, вызывать у того, кто ее носит, нужные ощущения и эмоции.

При этом из-за такой популяризации парфюмерии есть обратная сторона медали – распространение подделок. Оригинал и подделка отличаются примерно всем. Начиная с сырья, в подделках используются как правило самые дешевые аналоги пахучих веществ, заканчивая упаковкой – плохое стекло, тонкий картон на упаковке. Также поддельная парфюмерия не проводит никакой контроль качества, тесты на безопасность, в то время как брендовая парфюмерия проходит сотню тестирований перед запуском и получает десятки разрешительных документов, подтверждающих ее безопасность. Настоящий парфюм должен дарить вам, именно вам, радость – и это самая главная ценность.

pconfa.ru
t.me/smellitnow