Современность и сексуальность с легкой нотой драмы – в изделиях бренда Юлии Смирновой ISSJU это звучит уверенно и тонко, оставаясь в лаконичных и понятных силуэтах.

В чем особенность изделий бренда issju?

Особенность issju в функциональности, которая не вступает в противоречие с эстетикой. Вещи продуманы так, чтобы служить каждый день, а не только «для случая». Комфортные посадки, качественная ткань, особенные силуэты для того, чтобы одежда работала на женщину – на ее красоту, настроение и уверенность в каждом дне. Мы любим использовать материалы в неожиданном прочтении, благодаря чему изделия имеют яркую индивидуальность.

Какие внутренние или внешние вызовы вы преодолели в самом начале?

В начале любого дела неизбежны тревоги. Кажется, будто каждый шаг – риск, а каждая идея требует подтверждения. Но одна простая истина стала фундаментом бренда issju: глаза боятся, руки делают. На этом внутреннем импульсе – вере в женственность, легкость и гармонию – и родилась одежда, способная дарить настроение и поддерживать женщину в любых обстоятельствах.

Первые шаги были легкими и счастливыми, а работа увлекала до полного погружения, и желание творить не знало ни выходных, ни каникул. Со временем процессы усложнились, вырос бренд, выросла конкуренция, мир вокруг стал требовательнее и резче. Чтобы сохранять внутренний ресурс в таких условиях мне необходимо наполнятся и вне работы: время с семьей, вечерние выходы в свет с мужем, встречи с подругами, прогулки, пилатес и обязательно примерка нового изделия – все это стало опорой, возвращающей легкость и вдохновение.

Как вы балансируете между выразительностью и универсальностью?

Многие модели одежды имеют возможность трансформации и подразумевают несколько вариантов ношения. Для этого всегда предусмотрены и встроены особенные детали, шлевки, шнурки, пуговки, резинки, эластичные подъюбники. Нам нравится добавлять необычные детали, но так, чтобы их можно было «успокоить» и носить каждый день. Например, юбка со шлейфом: на мероприятие шлейф можно расправить, а в повседневности – сформировать из него укороченый хвост или бант. То же самое с одним из наших самых популярных топов Magda, который при желании превращается в полноценное коктейльное платье. Так мы создаем вещи, которые могут быть и эффектными, и универсальными – все зависит от того, как их носить, в какое настроение.

Что вы хотите, чтобы почувствовала женщина, надев что-то от вашего бренда?

Я хочу, чтобы женщина, надевая изделие нашего бренда, чувствовала себя уверенной и красивой, чтобы входила в любое пространство с высоко поднятой головой, ощущая свою женскую силу, чтобы мода не диктовала ей правила, а лишь помогала чувствовать себя лучше, живее, комфортнее и краше. И потому issju остается верен себе: мягкой красоте, современной женственности, ощущению радости даже в будни.