* Сложно не заметить, как индустрия моды становится главной визитной карточкой Екатеринбурга. Здесь рождаются самобытные бренды, стилисты вдохновляются местным стритстайлом, а фешн-события города второй год подряд гремят на всю страну

создатель бренда Your Antihero

Что для вас означает "Уральский дух"? Как вы его чувствуете?

Урал — ремесленный край. Я ощущаю местную культуру через трудолюбие и умение работать руками. Люди здесь научились подстраиваться под обстоятельства и справляться сами, впоследствии это и стало их мастерством. Мне близко такое отношение: действовать, не ожидая идеальных условий. Уральский дух проявляется в выносливости, собранности и глубине его носителей.

Как Урал, его урбанистика и природа, повлиял на ваше видение красоты и, в частности моды?

Я родилась на Южном Урале в Башкирии и много времени провела в деревне. Обширность полей и рогатого скота на «зеленом» всегда меня впечатляло. Дедушка с детства учил любить природу через философию жизни, разжиженной до простых житейских мудростей.

Меланхоличная и однообразная городская застройка оставалась для меня нейтральной до верхней границы юных лет. Собирая на уровне взгляда множество деталей своего наследия и быта, я формирую свой собственный. Одежда, которую я создаю видеться мне некой униформой городского жителя, с опорой на переосмыслений жанр повседневности.  К тому же сейчас я сочту романтичным «слезки» от белой штукатурки в швах панельных домов или цветы в горшках из-под провансаля.

Можно ли увидеть в ваших коллекциях отражение уральского менталитета, духа, традиций или эстетики?

Я думаю, это чувствуется не напрямую, потому что очевидные шаблоны мне не так близки, и я ищу другие проявления. В моих коллекциях, безусловно, есть отсылки к детству, где простота и утилитарность сочетаются с иронией в современном контексте.

А в вашем подходе к работе с точки зрения бизнеса?

С точки зрения бизнеса я опираюсь на качества, которые ценятся здесь: гипотетичность, дисциплина, способность адаптироваться, умение работать в дипломатичном тоне. В какой-то момент я поняла, что развитие невозможно без прагматичного, почти математического подхода, и стала внедрять альтернативный взгляд на процессы, сочетая творчество с расчетами.

Почему, на ваш взгляд, уральские бренды сегодня так популярны и успешны во всей России? Что может их объединять?

Уральские бренды успешны во многом благодаря особенностям региона. Сильным фактором здесь с точки зрения столицы является дефицит внимания и ресурсов при относительно высоких амбициях. А опыт первых крупных компаний близок и легко считывается, как ролевая модель. Это формирует богатый пласт конкуренции и естественный отбор между самостоятельными и мимикрирующими проектами, работающий как конвейер с хорошей пропускной способностью.

Какие отличия вы чувствуете между аудиторией с Урала и из других регионов?

За последние пять лет модный ландшафт изменился и повлиял на аудиторию региона. Потребители здесь специфические и это отмечают, как зашедшие в регион компании, так и местные, при этом первые, скорее всего, будут испытывать сложности в долгосрочной перспективе и могут не прижиться. Для себя отмечу, что консерватизм отчасти присущий суровой местности, сменяется желанием произвести впечатление — в чем мы, очевидно, преуспеваем.

Что бы вам хотелось изменить или добавить в уральский креативный рынок?

Я бы желала отстроиться от скепсиса, что в регионах мало событийных мероприятий достойного уровня подготовки. А так как этот процесс не совсем однозначный, то хотелось бы иметь все ресурсы на обеспечение высоких стандартов.