* Сложно не заметить, как индустрия моды становится главной визитной карточкой Екатеринбурга. Здесь рождаются самобытные бренды, стилисты вдохновляются местным стритстайлом, а фешн-события города второй год подряд гремят на всю страну.

Что для вас означает "Уральский дух"? Как вы его чувствуете?

Урал всегда был опорой России — местом силы, труда и устойчивости. Здесь всегда ценили надёжность, честность и внутренний стержень. Мы чувствуем, что в уральском духе — особая энергия созидания: не ждать, а делать, не просто мечтать, а воплощать. А ещё — искреннее желание развиваться, впитывать новое, открывать красоту в простом и делиться этим ощущением с другими.

Как Урал, его урбанистика и природа, повлиял на ваше видение красоты и моды?

Урал сочетает в себе строгость, глубину и силу. Эти качества близки нам по духу. В Sovanna они проявляются в лаконичных линиях, чистых формах и уверенной мягкости — в том, как женственность может быть сильной.

Можно ли увидеть в ваших коллекциях отражение уральского менталитета, духа, традиций или эстетики?

Безусловно. Современный Урал — это место осознанных людей, которые хотят понимать себя и выбирать вещи, созвучные их внутреннему миру. Нам близка эта философия. В коллекциях Sovanna есть и смелость, и глубина. Мы создаём не только свадебные платья, но и костюмы с интересной архитектурой кроя, базовые изделия из шерсти, вечерние образы — всё, что позволяет женщине выразить себя в разные моменты жизни.

Мы за вариативность и осознанное потребление: чтобы каждая вещь жила дольше одного выхода, чтобы её можно было интегрировать в повседневный или вечерний гардероб.

А в вашем подходе к работе с точки зрения бизнеса?

Для нас важно делать всё на совесть, с вниманием к деталям и людям. Мы стараемся, чтобы каждая встреча с брендом оставляла ощущение тепла, доверия и вдохновения. Наверное, именно в этом проявляется уральский характер — когда важно не просто сделать красиво, а сделать с душой.

Почему, на ваш взгляд, уральские бренды сегодня так популярны и успешны во всей России?  Что может их объединять?

На Урале всегда было много сильных, трудолюбивых людей. Когда ты не в столице, появляется особая внутренняя мотивация — показать, что качество и стиль не зависят от географии. Многие уральские бренды идут именно от этой искренней силы — делать по-настоящему, вкладывать смысл, быть честными в своём деле. Наверное, именно поэтому они так откликаются людям по всей стране.

Какие отличия вы чувствуете между аудиторией с Урала и из других регионов?

Аудитория с Урала становится всё более осознанной и смелой. Здесь люди ищут свой путь, свой стиль, не боятся пробовать новое, экспериментировать. Они внимательно относятся к себе, к деталям, к идее — и это очень вдохновляет. При этом сохраняется простота и естественность — без показного глянца, а с искренностью и глубиной.