Что такое LED-технологии и почему они станут новой эрой в рекламе рассказал генеральный директор ООО НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ (LEDTS) Пашков Александр Сергеевич.

В эпоху глобальной цифровизации масштабным изменениям подвергаются и методы рекламы. Какие тренды вы можете обозначить на 2025-2026 год?

Когда мы только начинали заниматься производством светодиодных экранов, реклама была простой — поставил щит с картинкой-текстом, и люди читали. Сегодня всё иначе. Рекламы вокруг столько, что глаза просто «перегорают» — ты не замечаешь, даже если хочешь.

Как в таком случае позиционировать себя бизнесу и выделяться среди конкурентов? Любой маркетолог скажет, что РЕКЛАМА ДОЛЖНА БЫТЬ ЯРКОЙ. НЕ ПРОСТО ГОВОРИТЬ, А ВЫЗЫВАТЬ ЭМОЦИИ И ФОРМИРОВАТЬ ОТНОШЕНИЯ С БРЕНДОМ. Но как, если поголовно развита «баннерная слепота», ТВ люди перестали смотреть, и осталось только короткое внимание и шортсы? Интересный факт: раньше считалось, что человек может сосредоточиться примерно на 10–15 минут. Сегодня исследования показывают, что этот тайминг сократился до 8 секунд.

Как производитель светодиодных экранов, одного из самых эффективных способов «захвата» внимания аудитории, мы отслеживаем закономерность, что крупные бренды среди наших клиентов переориентируются с типовых LED-решений на нестандартные индивидуальные проекты, которые нацелены не столько на трансляцию рекламных сообщений, сколько на создание уникального имиджа и узнаваемость бренда.

В 2025–2026 мы делаем ставку на ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА, КОРОТКИЕ рекламные сообщения с дизраптивным началом или проще говоря цепляющим, нестандартным первым кадром или фразой. Крупнейший сетевой ритейлер Melon Fashion Group, с которым мы сотрудничаем с 2023 года активно внедряют исключительные светодиодные решения самых необычных форматов исполнения в свою маркетинговую стратегию, что делает их торговые площадки узнаваемыми и запоминающимися. Компании принадлежит 5 всем нам известным брендам, и у каждого есть своя фишка с использованием светодиодных экранов производства LEDTS, которая не повторяется нигде. Это индивидуальные проекты, разработанные специально под концепцию бренда.

Какие способы сегодня являются наиболее эффективными для продвижения продуктов?

Чтобы дойти до клиента, нужно быть умнее, смелее и ближе к нему. Influencer-маркетинг и UGC (user-generated content) – это тот инструмент, который уже сейчас на пике эффективности. Люди доверяют не рекламе, а другим людям. Рекламное сообщение от человека, реально пользующегося продуктом или просто находящийся на слуху у аудитории, может сработать лучше дорогого рекламного ролика. Ну и, конечно, куда сегодня без искусственного интеллекта. Каждый специалист, независимо от должности, хоть раз да прибегал к помощи GPT, Deep Seek, Qwen и других ИИ для автоматизации рекламы. Нейросети помогают создавать рекламные тексты, подбирать изображения, анализировать реакцию аудитории. В ближайшие годы ИИ будет не помощником, а полноправным участником рекламного процесса. Он поможет быстрее адаптироваться к изменениям и находить правильные решения без лишних затрат. Стратегически правильно спланированный и выстроенный контент в совокупности с эффективным рекламным носителем, а наш опыт и долгосрочные отношения с такими клиентами как Дикси, РЖД, Inventive Retail Group (Street Beat), Wildberies позволяет утверждать, что именно LED-экраны являются таковыми, это верный путь к привлечению новой аудитории и лояльности к бренду.

Почему LED-экраны сегодня успешно завоевывают маркетинговый рынок, каким образом посредством них происходит взаимодействие потребителя и бренда?

Если бы лет десять назад кто-то сказал нам, что светодиодные экраны станут не просто частью рекламы, а настоящим мостом между брендом и потребителем, мы бы, наверное, открыли бизнес еще раньше. Современные светодиодные экраны — это не просто носители. Они умеют адаптироваться под аудиторию с помощью искусственного интеллекта, отображать разный контент в зависимости от времени суток и даже взаимодействовать с прохожими, что делает их особенно эффективными в рекламе, retail и городской инфраструктуре. Вместе с ростом формата DOOH (цифровой наружной рекламы) увеличивается спрос на яркие, энергоэффективные и долговечные решения, способные работать в любых условиях. Интерес к светодиодным экранам растет, и, более того, мы видим, что собственники бизнеса стали осознаннее подходить к выбору рекламных носителей и инвестировать в рекламу, которая быстро окупается. Внимание человека стало дороже денег. И если ваша реклама не цепляет в первые секунды — её просто не заметят. А вот яркий, живой контент на LED-экране — замечает даже тот, кто спешит. Это инструмент, с помощью которого компания заявляет о себе: «Я здесь! Смотри!»

Расскажите об истории компании, почему вы выбрали именно эту сферу?

Светодиодное оборудование, это же как инженерная головоломка — хочется разгадать каждую деталь, чтобы всё работало идеально. Интерес к сложному техническому оборудованию, схемам и электрическим устройствам присутствовал всегда, это мульти интересная история, которая переросла в бизнес. Мы зашли в динамично развивающийся рынок, наполненный инновационными технологиями и настоящим вау-эффектом. Производство светодиодных экранов, это та сфера, где пересекаются технологии и эмоции. Где каждый новый проект становится вызовом, который нас мотивирует. А возможность создавать визуально мощные решения, которые притягивают внимание, вдохновляет ещё больше. Это стало не просто бизнесом, а увлекательной историей, где сочетаются современные технологии, сложное оборудование и эмоциональный отклик зрителя.

С какими препятствиями вам пришлось столкнуться и с помощью чего вы их преодолевали?

Конечно, были серьезные вызовы — в первую очередь это коронавирус и вся та неразбериха, которая за этим последовала. Были моменты, когда просто нечем было платить зарплату сотрудникам, так как резко упал спрос на рынке в целом. Поменялись приоритеты, клиенты замораживали проекты, началась стагнация. За весь период существования компании LEDTS это был один из самых критических моментов. Но мы чётко понимали, что это временно, вопрос только в сроках. Наша гипотеза действительно сработала. Со временем ситуация начала выравниваться, стали возвращаться клиенты, с которыми уже были точки контакта и проекты до пандемии — это помогло вновь «встать на ноги». Не сдались, держались вместе, верили, что это временно. И знаете, это помогло нам продержаться.

Сейчас мы столкнулись еще с одним вызовом. Рынок меняется и все больше ориентируется на российских производителей, часть из них уже имеет приоритет в государственных закупках. Наша продукция пользуется спросом как в коммерции, так и в госсекторе, поэтому мы активно работаем над тем, чтобы попасть в реестр Минпромторга — это один из приоритетных шагов для на сегодняшний день.

Какое оборудование вы используете и какие гарантии даете своим заказчикам?

Светодиодные экраны производства LEDTS собираются из проверенного, сертифицированного оборудования, которое соответствует всем российским и международным стандартам. Мы не экономим на ключевых компонентах, потому что знаем: важно всё -   от качества матрицы до стабильности блока питания. Этот путь позволил нам не просто занять лидирующие позиции на рынке, но и зарекомендовать себя как надёжного партнёра. Экраны легко интегрируются в системы управления контентом.  Можно менять ролики удалённо  в масштабах всей сети. Есть решения как для больших площадей, так и для локальных акцентов — всё зависит от задач клиента.

Что касается гарантий. Мы уверены в качестве нашего оборудования, поэтому предлагаем гарантию до 5 лет — в зависимости от проекта и условий эксплуатации. Это не просто цифра в договоре: это оперативная поддержка, замена модулей, консультации и сопровождение после запуска. Для нас важно, чтобы экран работал стабильно, не требовал ремонта через полгода и не становился головной болью. Потому что качественный LED экран — это про долгую, надёжную работу каждый день, до 10 лет.

Каким образом разрабатывается проект будущего экрана для заказчика, на чем делается акцент?

Когда к нам приходит клиент — будь то крупная торговая сеть, школа или рекламное агентство, наша миссия не просто продать экран, а предложить решение под задачи клиента. Первым делом мы проводим анализ потребностей. Обсуждаем с клиентом, какую «боль» должен закрыть LED-экран. Может нужно повысить посещаемость? Увеличить узнаваемость бренда? Или сделать пространство более технологичным и современным? Это основа всего проекта. Ведь экран может быть технически идеальным, но, если он не решает задачи заказчика — это мёртвый актив. Далее детально разбираемся с местом установки. Улица или помещение? Размеры помещения? Освещённость? Все эти факторы влияют на выбор шага пикселя, яркости, типа монтажа. Мы не предлагаем «то, что есть», мы подбираем идеальный вариант под конкретную ситуацию.

Рынок пестрит предложениями. Производителей светодиодных экранов сейчас столько, что глаза разбегаются. Кто-то зазывает дешевизной, кто-то шикарными картинками в презентации. Но когда речь заходит о реальной установке, долгосрочной работе и полной уверенности, тут уже не до экспериментов. Потому что LED-экран — это не картина на стену. Это сложное техническое оборудование, которое требует профессионального подхода от проекта до запуска. И здесь важно всё: сертификаты, декларации, опыт, рекомендации, квалификация команды. Мы знаем своё дело, любим его, делаем честно и по-настоящему. У нас нет места авантюрам — только проверенные решения и прозрачные расчёты. Так что, если вы не просто хотите «что-то светящееся», а ищете надёжный инструмент для коммуникации, рекламы или брендинга — LEDTS ваш вариант.

Екатеринбург, Мамина Сибиряка, 36, оф 101