Анна Паначева, основательница Модного дома TOOMATCH, о настоящем, женщинах, Париже и личном отношении

Сегодня можно повторить практически любую эстетику. Что для вас все еще невозможно повторить?

Невозможно повторить настоящее. Можно скопировать силуэт, визуальный код, настроение. Но нельзя скопировать опыт, руку мастера, знание ремесла. Нельзя скопировать характер человека и то чувство, когда тебя действительно видят. Поэтому TOOMATCH для меня никогда не был только про одежду. Я лично знакома практически с каждой нашей клиенткой. Мы разговариваем, встречаемся. Я знаю, кому нужно платье на важную встречу, кто ищет образ для особенного вечера, а кто просто пришел себя порадовать. И в какой-то момент клиентка перестает быть клиенткой. Она становится частью истории бренда. Мне вообще сложно представить абстрактную женщину TOOMATCH. Ее не существует. Есть реальные женщины – неповторимые, разные, со своими характерами, привычками, жизнями. И одна и та же женщина сегодня может быть совсем не похожа на себя вчера.

TOOMATCH открывает флагман на Петровке. Что для вас важно создать в этом пространстве?

Мне хочется, чтобы это было место, куда приходят не только за покупкой. Петровка сама по себе очень особенная. В ней есть история и характер Москвы, но при этом она абсолютно современная. Мне близка эта идея: уважать прошлое, но не жить им. Поэтому флагман для меня – не просто магазин. Можно прийти, посмотреть коллекцию, прикоснуться к ткани, примерить что-то неожиданное, поговорить с командой. Можно вообще ничего не покупать. Просто провести время. Когда тебе не нужно никуда спешить – это тоже роскошь.

В этом году TOOMATCH покажет коллекцию SS27 в Париже. Что для вас сегодня значит Paris Fashion Week?

Париж – большая мечта, которая постепенно становится реальностью. Но сейчас я думаю о нем уже не только как о красивом событии. Это очень честный профессиональный момент: ты приезжаешь и остаешься один на один с тем, что создал. Мне важно не пытаться в Париже стать кем-то другим, наоборот, нужно показать TOOMATCH таким, какой он есть. Нашу эстетику, ткани, внимание к деталям. И главное – наших женщин.

Почему вы решили вывести на парижский подиум именно своих клиенток?

Для меня это очень личная история. Я знаю практически каждую из них. Я знаю, чем они занимаются, у кого семья, кто строит бизнес, кто сейчас находится в важном для себя периоде. У каждой свой характер, своя история. И мне хочется показать именно это: не идеальную женщину из рекламной кампании, а настоящую, нашу. Когда наша клиентка выйдет на подиум в Париже, она не будет играть роль модели. Она будет собой. И именно поэтому будет моделью TOOMATCH.



В TOOMATCH вы уделяете много внимания материалам, в том числе архивным тканям модных домов. Что вы ищете в ткани, когда выбираете ее для коллекции?

У ткани есть память. Ты понимаешь, что этот материал существовал до тебя. У него уже есть история, характер. И когда мы создаем из него изделие, мы эту историю продолжаем. Можно воспроизвести изображение ткани, скопировать паттерн, но невозможно воссоздать ее вес, движение, фактуру, ощущение на коже. Поэтому настоящие материалы для меня становятся все ценнее. То же самое с ограниченными тиражами. Мне нравится знать, что конкретная вещь не будет встречаться повсюду, что она принадлежит одной женщине в одном городе. Это про индивидуальность.

«Всегда чуть больше, чем ожидаешь» – одна из формул TOOMATCH. Что вы вкладываете в нее?

Это то, что я больше всего хочу сохранить в TOOMATCH, каким бы большим он ни становился. «Чуть больше» – не про масштаб, а про ощущение. Ты приходишь за одной вещью, а находишь что-то, чего не ожидала. Примеряешь платье и вдруг видишь себя другой. Заходишь просто посмотреть коллекцию и остаешься на разговор. Или женщина, которая никогда не выходила на подиум, вдруг оказывается в Париже. Для меня это про внимание. Мы научились очень быстро покупать, отвечать, производить, листать, переключаться, а чтобы действительно увидеть человека, нужно остановиться.

Мне кажется, сегодня это одна из самых больших ценностей, когда тебя действительно видят. Не твой размер, статус или историю покупок. Именно тебя. И мне нравится, что, надевая TOOMATCH, наши женщины не становятся похожими друг на друга. Даже наоборот: каждая становится еще больше собой. Вот это и есть настоящая роскошь – не возможность купить все, а возможность выбрать свое.

Toomatch.store