@katerina_smolla

Для начала хочется спросить: почему именно бренд одежды? Это один из самых сложных бизнесов, требующих постоянного вовлечения. Осознавали ли вы это на самом старте идеи?
 

Конечно, всех масштабов такого бизнеса на старте никак не осознаешь, но идея о бренде одежды витала достаточно давно, и она не связана напрямую с верховой ездой. Дело в том, что бОльшая часть одежды, независимо от ценового сегмента, разочаровывает. Особенно, если мы говорим об одежде, которая предполагает какую-то физическую активность.
  

А что именно разочаровывает? Качество?
  

Нет, порой качество изделий весьма достойное. Но очень мало брендов задумывается о практичном удобстве. Например, мы выпускаем леггинсы и брюки на разный рост
и стараемся создавать модели так, чтобы человек чувствовал себя не только красиво, но и свободно.

Сегодня весь мир охвачен трендами борьбы с отеками, но каждый второй бренд ставит на свою одежду жесткие резинки, которые нарушают естественный ход лимфы. Женщины 18-19 века, регулярно разгуливающие в корсетах, могли бы только позавидовать такой утяжке. Хоть это и выглядит симпатично с точки зрения эстетики и трендов, но ничего общего со здоровьем и грамотной работы с телом тут нет. Меня действительно волнуют такие детали, потому что именно из них и строится наша жизнь, и мы выбрали искать этот хрупкий баланс между модой и неподдельным комфортом.

   

Вы считаете, что на рынке одежды верховой езды есть проблемы с этим балансом?

   

Можно привести классический пример, многие меня поймут. Возьмем за основу то, что в современном мире на лошадях ездят именно девочки. Большинство брендов, конечно же, активно предлагают специальные леггинсы для верховой езды. Они выглядят эстетично и красиво, но есть один неприятный нюанс — это шов между ног. На фотографиях с соревнований или прогулок по лесу его, естественно, не видно, но дискомфорт, о котором я говорю, знаком каждой девушке, которая увлекается лошадьми. Соответственно, первое, чем мы стали заниматься — это создание леггинсов без шва между ног.

   

То есть вся конная индустрия наконец-то сможет выдохнуть после выхода вашей первой коллекции?
  

Не совсем корректное утверждение. Изначально мы с командой действительно были уверены в том, что посвятим бренд исключительно конной сфере, что будем продавать одежду, амуницию, аксессуары и так далее, но в ходе работы поняли, что наши идеи актуальные гораздо большему числу людей, не только тем, кто вовлечен в конный мир.
  

Все, что мы создаем, – это то, что мы сами носим в повседневной жизни с удовольствием и даже гордостью. Это про комфорт, про эстетику, про статусность, когда ты понимаешь, что одежда, в которую ты облачен, полностью соответствует твоей жизненной философии. Соответственно, бОльшая часть капсулы – это лайфстайл, конная одежда и товары будут составлять не более 20% от всего ассортимента бренда в будущем.
  

Но она всегда будет присутствовать, верно?

   

В основе нашего бренда всегда будет живая энергия уникального контакта человека и лошади, наших традиционных ценностей. Это наши истоки, истоки большинства тех, кто читает этот текст, и каждому из нас будет приятно вновь к ним прикоснуться.

   

А как именно это будет отражено в вашей коллекции?

   

Фундаментом бренда является идея о том, что лошадь – это не только спортивное партнерство, это еще и друг, и компаньон, поэтому некоторые модели из предстоящей коллекции можно надеть и на обычные конные прогулки по лесу. Знаете, как раньше, одевалась знать для подобных случаев? На них были достаточно свободные брюки и верхняя одежда. Облегающие конные луки нужны для того, чтобы со стороны оценить технику, например, на тренировке или соревнованиях. Когда мы говорим об удовольствии от времяпровождения на природе с лошадью, мы руководствуемся комфортом и воспроизводим классику с современным подходом.
  

Вы говорили про то, что коллекция бренда будет мотивировать людей возвращаться к истокам. Можно здесь поподробнее? Зачем возвращать людей к истокам? И что, если их истоки никак не связаны с желанием контактировать с лошадьми, будет ли им актуален бренд в таком случае?

   

Наш бренд, хоть и вдохновлен историей взаимодействия человека с лошадью, он все-таки больше про стиль жизни. Какой стиль жизни? Объясню. Это стиль, когда человек чувствует идеальный баланс между современными возможностями и своими истоками, которые, непременно, связаны с природой и нашим уникальным контактом с ней.
Сейчас многие стали жертвой урбанизации: жизнь в бескрайних человейниках, погоня за миллионами, регулярные выгорания, стремление что-то кому-то доказать, буквально выжить в условиях жесточайшей конкуренции. С такими вводными, которые многим знакомы не понаслышке, очень важно возвращать фокус внимания к своему истинному пути. И для того, чтобы вспомнить тот самый истинный путь, мы обращаемся к тишине, спокойствию, к условиям, где можно расслабиться. Как правило, это, конечно, связано с природой. Кто-то ездит в лес, кто-то ходит в горы, кто-то ездит галопом в полях. Бренд SMOLLA станет мотивацией вспомнить свои истинные желания, найти баланс между желанной реализацией, потому что, действительно, куда без нее, и внутренним спокойствием.

   

Как вы думаете, кто станет покупателем бренда?
  

Это люди, которые точно знают, чего хотят, они, безусловно, амбициозны, имеют интересы, мечты, верят в магию и желают быть сопричастным к ней. О магии мы говорим даже в нашем слогане: «Это не только мода, а искушение вести уникальный образ жизни. Теперь вы часть настоящей магии». Наш бренд создан именно при помощи нее.

Бренд SMOLLA – плод абсолютно чистого творчества и желания сделать мир лучше. Многие компании создаются из единственной цели – заработать денег, и это не плохо, если что, желание получать доход от своего дела естественно и нормально. Чаще всего такие компании становятся зависимыми от актуального спроса, от рыночных условий и трендов, теряя ту самую искру, живую энергию, нечто настоящее. В нашем случае мы творим из исключительного изобилия, я считаю, что это одна из сильнейших сторон продукта.

У каждого человека в нашей команде, на данный момент, есть свой собственный хороший доход. Это помогает нам не привязываться к математике, а глубоко вовлекаться в поток чистого вдохновения, как раз-таки взаимодействуя с живой природой и лошадьми. А они, между прочим, одни из самых сильных, с точки зрения энергии, созданий. Это и есть настоящая магия – позволять себе свободно, из чувства настоящий любви, создавать великое творение. А еще многие, уже готовые модели бренда, путешествуют со мной по миру, и, например, наша металлическая эмблема с вальтрапа лежит внутри главной пирамиды Гизы.
  

Это тоже какой-то магический ритуал?
  

Бренд давно стал моим личным талисманом, и если у меня есть возможность соприкасать его с чем-то великим в мире, я это делаю. Это не ритуал, это обычное взаимодействие энергий в мире, что я нахожу максимально повседневным и естественным процессом.

   

Связана ли эта мысль с символикой бренда? На большинстве изделий, что вы публикуете, есть единорог. Почему именно его энергия вас заинтересовала?
  

Я с детства люблю разные легенды, бабушка часто читала мне книги про мифических существ, и тех пор я твердо убеждена, что единороги существуют. Если в целом рассмотреть мою жизнь под микроскопом, единороги сопровождают меня весь путь, это бессознательно выбранный тотем, можно так сказать? И так как бренд вдохновлен именно лошадьми и контактом с ними, я решила усилить его историю, поставив во главу единорога. Это существо, обладающее нереальной силой, к которой хочется быть причастным. Проанализируйте истории компаний, решившись однажды связать себя с единорогами, вы приятно удивитесь.

Я решила, что каждому покупателю бренда SMOLLA важно иметь своего единорога, свое напоминание об огромной силе, которая сопровождает его всю жизнь. Мы все волшебники, и мы все можем творить.

 

   

Возникает ощущение, что в бренде продумана абсолютно каждая деталь, без исключения!

   

У такого подхода есть и обратная сторона – мы действительно долго готовим первую коллекцию. С момента возникновения идеи прошло уже больше двух лет. Мы занимаемся искусством, поэтому каждый день, вложенный в наше творение, абсолютно оправдывает себя. Например, именно этот спокойный и кропотливый труд подарил нам уникальный продукт – вальтрапы вышитые мастерами вручную. Они получились безупречны во всем: аккуратный крой, стильный дизайн, правильный дышащий материал с самым прогрессивным memory foam.
  

И последний вопрос: все-таки, почему Smolla?
  

Все просто, это фамилия нашей семьи.