Полина Новоселова – девушка разносторонняя. Основатель юридического агентства «Время закона», собственного бренда одежды 9.21 Nuvé и лицо июльского номера рассказала об отношении к деньгам, бизнес-принципах и внутренней свободе

@podruga_v_zakone

Профессия юриста требует жесткого стержня, даже мужских черт в характере. На вас профессия наложила маскулинные черты?

Скорее, профессия научила меня внутренней опоре. Юриспруденция – это сфера, где важно выдерживать давление, брать ответственность за решения и уметь сохранять спокойствие в сложных ситуациях. Конечно, это формирует характер. Но при этом мне никогда не хотелось становиться «жесткой ради жесткости». Наоборот, с возрастом я начала ценить в женщине мягкость, эмоциональный интеллект и умение оставаться собой даже в сильной позиции. Мне кажется, сегодня сила женщины уже не в том, чтобы конкурировать с мужчинами в жесткости. Настоящая сила – это возможность быть одновременно собранной, женственной, эмоциональной и устойчивой.

Как вы думаете, человек развиваться только если преодолевает себя, внешние обстоятельства? Или все-таки можно развиваться экологично, когда жизнь всегда легка и радостна?

Я не романтизирую страдания. Раньше мне казалось, что большие результаты обязательно достигаются через постоянную борьбу, перегруз и выгорание. Но со временем я поняла: психика и тело не созданы для бесконечного режима выживания. Да, трудности очень сильно закаляют человека. Но зрелость, наверное, приходит тогда, когда ты учишься строить жизнь не только через преодоление, а через осознанность, дисциплину и бережное отношение к себе. Можно развиваться экологично. Просто для этого нужно перестать жить в постоянной гонке и научиться слышать себя, а не только требования общества.

Говорят, нет такого слова «не хочу», нужно брать и делать. Но что, если внутреннего ресурса на движение нет или тревожность и опасения у человека очень высоки?

Мне кажется, сегодня многие живут в постоянном внутреннем напряжении. Соцсети создают ощущение, что все вокруг бесконечно продуктивны и успешны, и человек начинает требовать от себя невозможного. Но иногда отсутствие ресурса – это не лень. Это сигнал организма о том, что ты слишком долго жил в режиме напряжения. Я сама тревожный человек по натуре, поэтому понимаю это состояние. В такие периоды я стараюсь не ломать себя через силу. Иногда лучший шаг вперед – это остановиться, выдохнуть, восстановиться и честно признать, что ты не робот. Очень важно научиться быть не только требовательным к себе, но и поддерживающим.



На Полине: плащ Eclata

Совсем недавно вы создали свой бренд одежды в самое турбулентное время. Почему именно сейчас?

Наверное, потому что именно в турбулентные периоды человек особенно начинает чувствовать, чего он на самом деле хочет. И именно тогда многие перестают откладывать жизнь «на потом». Fashion для меня – не случайная история. Это моя детская мечта. Я окончила художественную школу, с детства рисовала эскизы, придумывала образы и хотела стать дизайнером. Но жизнь повела меня сначала в юриспруденцию и бизнес. В какой-то момент я поняла, что хочу реализовать не только рациональную часть себя, но и творческую. Так появился 9.21 nuvé – бренд, который мы развиваем вместе с моим мужчиной. Для меня это не просто одежда, а отражение внутреннего состояния, эстетики жизни и отношений мужчины и женщины.

Какую концепцию для своего бренда вы выбрали? На чем сделан акцент в коллекциях?

Нам близка эстетика quiet luxury, smart casual и современного fashion streetwear. Но если смотреть глубже, мы создаем не просто одежду, а состояние. В коллекциях заложена идея баланса мужского и женского, силы и мягкости, структуры и свободы. Мы любим чистые силуэты, сложные оттенки, качественные ткани и вещи, которые выглядят актуально вне времени. Мне всегда хотелось создавать одежду, которая не «кричит», а подчеркивает личность человека – его вкус, внутреннюю уверенность и образ жизни.

Бизнес сегодня – это неизвестное завтра? Или все-таки можно просчитать большинство рисков?

Сегодня бизнес действительно живет в очень быстро меняющейся реальности. Невозможно полностью просчитать все риски, особенно в нашей стране. Но можно выстроить систему, которая будет устойчивой. Для меня основа стабильности – это гибкость, сильная команда, репутация и умение быстро адаптироваться. Нужно постоянно пересобирать себя, бизнес-процессы, маркетинг, мышление. Я считаю, что сегодня выигрывают не самые большие компании, а самые гибкие.

А как вы считаете, насколько ИИ влияет на бизнес и мышление людей? Как у вас происходит перестройка процессов в вашем деле благодаря ИИ?

Искусственный интеллект уже очень сильно меняет рынок. Многие процессы становятся быстрее, автоматизируются, упрощаются. И это одновременно огромная возможность и большой стресс для людей. Мне кажется, дальше особенно ценными станут человеческие качества, которые невозможно заменить: эмпатия, личность, вкус, энергия, способность создавать доверие. Что касается перебоев с интернетом – современный бизнес уже слишком сильно завязан на цифровую среду. Поэтому любая нестабильность мгновенно влияет и на продажи, и на коммуникацию, и на эмоциональное состояние людей.

Вы живете в условиях постоянной многозадачности, а юридическая деятельность подразумевает нахождение в постоянном конфликте, где вы находите свою точку опоры в любых ситуациях?

Наверное, внутри себя и в близких людях. Раньше я искала опору во внешнем: в деньгах, достижениях, статусе. Но жизнь показала, что все это может быть изменчиво. Сегодня моя точка опоры – это понимание себя, своего пути и своих ценностей. А еще – ощущение, что я живу свою жизнь, а не проживаю чужой сценарий.



На Полине: куртка Asya Semyonova, платье Bardak - Bolshoy

К слову, в своих соцсетях вы писали: «Будь добрее к себе, полюби каждый сантиметр себя». Значит, это не всегда было так?

Нет, скорее, я пришла к этому со временем и благодаря личному опыту. Думаю, как и многие женщины, раньше я была очень требовательна к себе: внешность, результаты, деньги, достижения – всегда казалось, что нужно быть еще лучше. Но в какой-то момент ты понимаешь, что постоянная внутренняя критика не делает человека счастливее. Сейчас я гораздо бережнее отношусь к себе. И для меня любовь к себе – это не про идеальность, а про принятие своих сильных и слабых сторон, своего пути, характера и даже своих ошибок. На 100% человек, наверное, никогда не принимает себя полностью. Мы постоянно меняемся. Но сегодня у меня точно намного больше внутренней честности и любви к себе, чем раньше.

Вы часто упоминаете о стремлении к деньгам в прошлом. Сейчас вы думаете, большие деньги портят людей?

Я думаю, деньги скорее усиливают человека и проявляют его настоящую суть. Если внутри много страха, жадности или пустоты, они это только увеличат. Если человек умеет создавать, помогать, мыслить масштабно — с ресурсом он сможет сделать еще больше. Сами по себе деньги для меня давно перестали быть главной целью. Скорее это инструмент свободы, возможностей и спокойствия.

Кстати, о статусе. В этом году вы стали членом «Опоры России». Что вы чувствовали в тот момент?

Тогда я испытала ощущение нового этапа и расширения. Когда ты много лет строишь бизнес, проходишь через кризисы, ошибки, рост, в какой-то момент появляется желание быть полезным не только внутри своей компании, но и вне ее. Мне близка идея объединения предпринимателей, обмена опытом и поддержки друг друга. Особенно сейчас, когда бизнесу часто приходится работать в условиях высокой неопределенности. Я считаю, что участие в общественных и предпринимательских сообществах помогает людям не замыкаться только в своих задачах, а влиять на среду вокруг.

От своего и первого, и второго дела вы получаете огромное удовольствие. А от чего еще?

От внутреннего состояния свободы. Когда ты можешь жить в своем ритме, заниматься любимыми проектами, быть рядом с близкими людьми и понимать, что твоя жизнь принадлежит тебе. Еще огромное удовольствие мне приносит создание чего-то красивого – будь то сильный юридический проект, коллекция одежды, интерьер, визуал или атмосфера вокруг. Наверное, с возрастом начинаешь особенно ценить не громкие события, а состояние гармонии внутри.