Как сделать пространство одинаково уютным для жизни и стильным для ведения рабочих съемок узнала архитектор Дарья Созыкина.

Дарья Созыкина,

Архитектор

Образование: УрГАХА, магистратура – факультет архитектуры «Реставрации и реконструкция объектов культурного наследия». Стажировка в 2016 году по реставрации объектов культурного наследия Севера Франции в городе Анже.

+7 (963) 039-42-13

Вся встроенная мебель, Selena; паркет Barlinek, Сампо Паркет; шторы, Дартек

Трехкомнатная квартира в ЖК «Ольховский парк» на 16-м этаже стала воплощением французской утонченности и воздушной легкости. Планировка досталась дизайнеру в готовом виде, она полностью устраивала заказчиков, но некоторые минимальные, но очень важные изменения все же пришлось внести: даже такой нюанс как снос перегородки между холлом и гостиной существенно изменил облик дома – ничего лишнего, лишь свет и ощущение свободы. Тонко чувствующая пространство девушка с полутонов поняла, каким хотят видеть свой дом заказчики, а потому разработанный проект был утвержден с первой минуты.

В нем были учтены все главные пожелания будущих владельцев, которых, кстати, было немного – клиенты полностью доверились вкусу и мастерству девушки. Во-первых, выполнить интерьер в современной классике и бежево- голубой палитре, создать эффект простора, граничащего с невесомостью. Для этого объединили зоны кухни и гостиной. Во-вторых, поскольку хозяева квартиры занимаются съемками обучающих роликов, создать стильное, похожее на студийное, пространство. Другим интересным приемом стало использование при входе подвесных шкафов, чтобы расположить под ними две зоны для любимой собачки – для еды и сна. Разделены они центральным блоком шкафов, таким образом, у питомца появилась своя мини-квартира.

Bellissimo! – так можно сказать не только о гастрономическом шедевре с любовью приготовленным на кухне, но и о самой кухне. Здесь сложные шпонированные с чередованием реечных фасады с бархатистой на ощупь поверхностью, и барная стойка-остров, объединяющая сразу несколько функций. Но главным желанием заказчицы было разместить мойку прямо напротив окна с прекрасным видом на город. За воплощением задуманного проекта Дарья обратилась в компанию Selena, с которой архитектор познакомилась 2 года назад при реализации другого объекта и была покорена их профессионализмом. Кстати, очень важный этап (о чем бывает не задумываются) – сборка. Можно безвозвратно испортить даже самую идеальную кухню некачественной сборкой.

Зону гостиной и кухни разделяет парадный стол с акцентной люстрой над столом. Плитка с кухонного фартука также использована в отделке барной стойки и стенки витрины у обеденного стола. Благодаря единой концепции пространства квартира смотрится гармонично и цельно

Кухня, встроенный шкаф в кабинете с шпонированными фасадами, Selena; шторы, жалюзи, Дартек

Казалось бы, спальня по своей геометрии ничем не примечательна, поэтому было решено использовать горизонтальный градиент, чтобы добавить пространству объема, и игру в цвет. На первый взгляд все просто и лаконично, но добиться цельности и этой самой простоты было непросто. Все потому, что три совершенно разные фактуры – тканевое изголовье кровати, стена и панели МДФ – должны были по задумке быть идентичными по цвету. Для этого под уже имеющийся цвет изголовья с рвением перфекциониста подбирался цвет стены и панели, тон в тон. Текстиль, на который здесь сделана главная ставка, а также весь декор, подбирался максимально деликатно. И найти то, что нужно, получилось в компании «Дартек». Феи салона готовы воплотить самые смелые задумки, иногда в невероятно кратчайшие сроки, что очень важно для любого дизайнера, а еще в «Дартек» всегда можно найти все новинки и потрясающие каталоги, которых нет ни у кого в городе.

Кто-то играет в кальмара, а в этой спальне идет игра совершенно другого порядка – игра цветовых нюансов и сложных фактур, вишенка на торте – декоративный элемент с вышивкой

Комик Дмитрий Романов в этом году отмечает двадцатилетний юбилей своей юмористической карьеры. Именно к этой дате приурочена новая программа, с которой он ездит по городам России и ближнего зарубежья. О чем сейчас принято шутить, как пандемия повлияла на юмор и как не обидеть моралистов — в интервью журналу «Стольник»

Вопрос в лучших традициях российского шоу-бизнеса: 20 лет – это много или мало?

Вообще, для любого рода деятельности 20 лет — это немало. Я начал шутить в 16, а сейчас мне 36, и получается, что большую часть жизни я занимаюсь юмором, придумываю шутки и выступаю с ними. Думаю, это тот срок, за который можно отточить свое мастерство и выйти на действительно профессиональный уровень. Юмору у нас нигде не учат, но через 20 лет работы, хочешь или не хочешь, ты станешь профессиональным юмористом. Это около 10 000 часов — если ты чем-то занимаешься такое количество времени, то становишься в нем подкованным и мастеровитым.

Новая программа специально заточена под юбилей, или у неё нет какого-то особенного посыла?

Главный посыл и идея любой моей программы – обратить внимание людей на забавные моменты нашей с вами жизни, на все те совпадения и парадоксы, которые происходят. Заставить задуматься о том, как интересно и забавно устроена жизнь. Подчеркнуть и высветить потаенные стороны. У меня нет цели высмеять кого-то, я просто хочу показать ситуации и моменты, которые мне кажутся забавными. Мне важно при помощи слова дать людям хорошее настроение, заставить их посмеяться и избавиться от стресса. Немного полечить людей юмором.   

Глобальных отличий от предыдущих программ не так много. Я взрослею, перестаю использовать определенные шутки, отсекаю заезженные темы – деньги, еврейство, другие надоевшие стереотипы. Хочу избавиться от лишнего, шутить более изысканно, более классно.

Как пандемия повлияла на вашу профессиональную деятельность — и как изменился юмор?

Жизнь после пандемии поменялась кардинально. Мы все осознали, что есть вещи, которые зависят не только от нас. Жизнь сильно сместилась в онлайн – в этом есть как плюсы, так и минусы. Для меня, как для артиста, пока больше сложностей, но всегда можно найти положительные моменты. Живые концерты в онлайне не так сильно развиты, но эта сфера будет видоизменяться, и я уверен, появится возможность делать это качественно и хорошо. Пока что выступать со стендапом в сети — так себе история. Ты не слышишь отклик зрителей, не понимаешь обратную реакцию. У меня был один онлайн-корпоратив. Вроде и прошел неплохо, всем всё понравилось, я слышал даже смех людей, но это не то.

У меня нет цели высмеять кого-то, я просто хочу показать ситуации и моменты, которые мне кажутся забавными, и при помощи слов дать людям хорошее настроение, заставить их посмеяться и избавиться от стресса

Люди по-прежнему хотят смеяться. Несмотря на то, что билеты сейчас покупают хуже или в последний момент, на комиков идут, чтобы поднять себе настроение. Поэтому концерты оставляют приятные впечатления и эмоции.

Шутить сейчас можно не про всё. Даже не в силу каких-то политических моментов, а просто потому что все вдруг полюбили обижаться. Как в такой ситуации делать интересный и актуальный юмор?

Я стараюсь не шутить на темы, которые могут обидеть, потому что я не вижу своей целью кого-то задеть. Мне хочется посмешить, но не оскорбить. Учитывая современные реалии, зачем мне дополнительные проблемы? Я их себе не ищу. Кроме того, верх мастерства комика — пошутить тонко, на грани, чтобы был второй смысл, стало понятно, о чем идет речь, но не говорить напрямую. При Советском Союзе была такая же ситуация. Было множество запрещенных тем, но был рассвет советских юмористов, которые шутили тонко, с двойным дном, и это было круто. Сейчас можно делать точно так же. Есть смысл проявить смекалку и сказать то, что хочешь, более изощрено.

Каким может стать новый юмористический тренд?

Думаю, им останутся искренность и честность. Не скажу, что это будет добрый и приличный юмор. Скорей всего, мы будем спускаться к самому дну еще очень долго, но я надеюсь, что когда-то трендом станет интеллектуальный юмор без пошлости и мата. Хотя любой юмор хорош, если в итоге вам смешно.  

Быть комиком для вас — это дело на всю жизнь, или же вы когда-нибудь выйдете на юмористическую пенсию?

Так или иначе я хочу заниматься юмором всегда. В один момент больше, в другой — меньше. Хочется ли мне попробовать себя в других амплуа? Конечно! Мне интересно перевоплотиться в бизнесмена или предпринимателя. Я уже строю свое артистическое дело так, что я сам себе хозяин. У меня есть возможность выбирать, где я хочу или не хочу выступать. Собираюсь и дальше расти, становиться круче и лучше. Захочу ли я через 10 лет ездить с гастролями по 50 городам России? Возможно, это будет перебор, и я выберу более простой маршрут, но при этом найду другие пути монетизации, чтобы не потерять в заработке, но при этом продолжать эффективно и с удовольствием работать.

В Екатеринбурге британского намного больше, чем кажется. Даже в закрытый Свердловск приезжали в прошлом веке «по делам» высокопоставленные чиновники. Сегодня уральцы ездят на британских авто, носят одежду любимого бренда королевы, а скоро будут и пить кофе из британских кофемашин. О перспективах сотрудничества – в интервью Генерального консула Великобритании в Екатеринбурге Ричарда Дьюэлла.

Пандемия как-то изменила работу консульства?

Как офис мы не прекращали работу, лишь частично перевели деятельность и часть мероприятий в онлайн. Из-за пандемии стало гораздо сложнее привозить британцев в Екатеринбург. Художник Джимми Си, создавший мурал The Beatles на берегу Исети, был первым человеком из Великобритании, который смог приехать сюда за полтора года пандемии. Стрит-арт стал нашим подарком на исторический день рождения Екатеринбурга. И то, как прошла его презентация, на которой выступала певица Флора, стало для меня маркером, что люди соскучились по общению и офлайн мероприятиям. День выдался просто замечательный. Светило яркое солнце и было море позитивных эмоций.

Произошли ли изменения в образовательных программах из-за ковида?

Каждый год мы предлагаем участвовать в программе Chevening для получения степени магистра. Это актуально для тех, кто уже имеет высшее образование в своей стране. Человек, выбравший эту программу, сам решает, какие предметы и в каком учебном заведении Великобритании он будет изучать. Участие в программе Chevening  – конкурентный процесс, заявитель должен продумать все моменты при подаче заявки. Обо всех наших программах и проектах, мы рассказываем в нашем Instagram. Этот канал связи во время пандемии стал для нас ключевым в коммуникации.

Как быстро вы привыкли к Екатеринбургу после переезда?

Честно говоря, достаточно быстро. Всегда говорили, что люди, которые живут на Урале, достаточно открыты, дружелюбны и крайне гостеприимны. И я убедился в этом, когда переехал. Город схож по ощущениям с моим родным Бирмингемом, только есть небольшая разница в погоде. Удивительно, но чем больше живу здесь, тем больше нахожу подтверждений связи между городами, в том числе и в экономике. Например, в 1955 году, когда город назывался Свердловском и был закрыт для въезда, сюда с визитом прибыл лорд-мэр Бирмингема.

С какой целью он приезжал?

Это был дружественный визит, потому что оба города были схожи по индустриальному контексту и экономике. Во время Второй мировой войны в обоих городах были запущены производства на нужды фронта. И с момента, как я приехал сюда, моей целью стало восстановить связи между Бирмингемом и Екатеринбургом. Именно поэтому в 2019 году, впервые, сразу три музыкальные группы из Бирмингема выступили на Ural Music Night. Возможно, позже уральские музыканты смогут отправиться с концертом в Бирмингем. В прошлом году из-за пандемии мы не смогли привезти британские группы для участия в Уральской ночи музыки, однако сумели организовать Ekbrum Music Session онлайн. В результате уральскую группу Blues Bastards отметили на бирмингенском радио, а британский художник создал обложку для их нового альбома. Мы ожидаем, что в декабре на Урал приедет представитель городского совета Бирмингема, чтобы обсудить дальнейшее сотрудничество в укреплении связей между двумя городами. А уже в начале весны мы планируем привезти еще несколько музыкантов из Бирмингема в Екатеринбург.

Есть ли такие же планы в отношении бизнес-связей?

Деловые связи уже существуют. Например, у британской компании JCB есть уральские партнеры «Стройкомплект». Сюда пришел бренд Jaguar Land Rover, а у ВСМПО-Ависма открыт британский офис недалеко от Бирмингема. Эти компании обеспечивают рабочие места и работают на экономику обоих регионов. Мы же в свою очередь оказываем поддержку среднему и малому бизнесу, чтобы экономические британско-уральские связи развивались. Ближе к концу этого года мы привезем на Урал представителей единственной британской компании, которая производит профессиональные кофемашины для использования в кафе и ресторанах. Я их пригласил в Екатеринбург, потому как тут совершенно потрясающая культура кофе. И мы хотим помочь британцам завести деловые отношения с владельцами местных кофеен.

Недавно вы встречались с адептами полезного питания и эко-активистами. Это встреча была в русле бизнес-связей?

Полезное питание сейчас захватило весь мир, и Екатеринбург не исключение. Нас очень впечатлило, что, например, в кафе здорового питания Татьяны Заводовской «Мы есть», меню разрабатывал шеф из Лондона! А Глазго недавно принимал конференцию по изменению климата, на которой была анонсирована тенденция о снижении потребления животной пищи.

Екатеринбург на протяжении нескольких лет пытаются сделать привлекательным для туристов. Как вы оцениваете потенциал города? Интересен ли он будет британцам?

Екатеринбург почти незнаком британцам на фоне Москвы или Санкт-Петербурга. Однако те, кто прилетают на Урал, остаются приятно удивлены. Например, для того же Джимми Си это был первый визит в Россию. И он миновал столицы, прямиком прилетев в Екатеринбург. По его словам, неделя, которую он провел тут пока рисовал мурал, была фантастической. Он влюбился в город, в гостеприимных людей и отказывался уезжать. Его мурал находится на берегу Исети, рядом с памятником The Beatles, а другие работы можно будет увидеть на выставке в «Главном проспекте» до 10 января.

Так в чем же привлекательность Екатеринбурга?

Город интересен широким историческим контекстом: есть прямая связь с царской семьей, это город первого Президента России. Безусловно нужно смотреть Ельцин Центр, Храм-на-Крови – это особенно важные достопримечательности. Еще один из маркеров для туристов – это город, без которого не было такой коллекции Эрмитажа. И часть ее можно увидеть в его уральском филиале. Добавьте к этому филармонию, оперный театр, историческую застройку и современные здания, как в планируемом Екатеринбург Сити. Возьмите даже «Екатеринбург Арену», которая может быть интересна спортивным туристам.

А заводы могут быть интересны, как наследие?

Безусловно. Екатеринбург в этом смысле очень похож на мой родной Бирмингем, который был сердцем индустриальной революции Великобритании.

Чего не хватает городу, чтобы мы стали заметнее на карте страны?

У Екатеринбурга есть все для этого. Возможно городу нужно делать больше для продвижения себя и быть увереннее. Больше о себе заявлять. Ближайшая отличная возможность — это 300-летие города и «Всемирные студенческие игры». Если обстановка будет позволять, можно поймать такой же эффект, как после Чемпионата Мира по футболу, когда в Екатеринбург поехали туристы. У нас, как у Генерального консульства Великобритании, цель развивать и укреплять связи между нашими странами. Поэтому мы планируем помочь городу в подготовке Всемирных студенческих игр, для продвижения которых уральцы выбрали самый британский вид спорт – регби-7. И мы в следующем году привезем в Екатеринбург профессионального тренера по нему.

Как вы проводите свободное время в Екатеринбурге? Ездите ли за город?

Конечно же, все свободное время я пытаюсь проводить со своей семьей. У меня два сына, которым один и три года. Но я большой фанат футбола, и поэтому часто хожу на матчи ФК «Урал» на «Екатеринбург Арену».  Новые «уши» стадиона делают его особенно уникальным, и мне нравится атмосфера на арене. Поездки за пределы Екатеринбурга тоже, конечно, случаются, но чаще всего рабочие. Наш консульский округ Великобритании включает в себя 11 территорий, в том числе Салехард, Тюмень. Пермь. Также езжу много по Свердловской области: Сысерть, Верхотурье, Алапаевск, Реж, Нижний Тагил. Я приезжаю туда, как правило, ненадолго, но всегда нахожу там что-то, вызывающее интерес, как с точки зрения архитектуры, так и с исторической. И в каждой такой поездке я пытаюсь отыскать связь этого места с Великобритании. Например, в Невьянске в наклонной башне часы и часть колоколов были сделаны в Великобритании. А в Сысерти есть чугунные сооружения, созданные компанией, зарегистрированной на Лондонской бирже. Кстати, если брать наше время, то у Екатеринбурга много связей с Великобританией. Здание «Ананаса» построено британским архитектурным бюро Нормана Фостера. Проект новой филармонии разрабатывало британское бюро Захи Хадид. «Кандинский» проектировался при участии AHR из Великобритании. А на цветочной ярмарке Челси-шоу была создана точная копия сада на набережной Исети по улице Горького.

Куда вы ходите семьей в Екатеринбурге?

С двумя маленькими детьми сложно ходить в рестораны, проще — в кафе. Нам нравятся MURU, Expresso season, «Горожане». Порой мы ужинаем в Choclо — и не только потому, что он находится рядом с консульством и резиденцией.

А шоппинг?

Я сейчас чаще всего хожу в магазин игрушек. Несмотря на то, что в Екатеринбурге есть британские бренды, одежду я обычно покупаю в Великобритании.

Какие британские традиции празднования Рождества и Нового года вы соблюдаете на Урале?

В этом году 25 декабря мы будем отмечать Рождество в традиционном британском стиле. Утро начинается с открытия подарков — дети накануне, наверняка, лягут спать пораньше в ожидании сюрпризов. Затем мы  пойдем играть в снежки на улицу, а по возвращении нас будет ждать типичный рождественский обед. Правда, в этом году мы решили традиционную индейку заменить на запеченное мясо. И мы будем на связи весь день с родными и друзьями. Онлайн и по телефону будем поздравлять друг друга.

Какие-то русские новогодние традиции уже стали вашими семейными?

Салат «Оливье», который мы подаем к столу, как и квашеную капусту, и запеченное мясо. И конечно же мы смотрим «Иронию судьбы». Кстати британцы на Рождество смотрят фильм «Эта прекрасная жизнь». Ближе к полуночи мы поднимем бокалы игристого и будем отсчитывать секунды до наступления Нового Года. И если повезет, посмотрим на фейерверк за окном.

Маркетолога, консультанта по маркетингу, писателя и ведущего ютуб-канала Романа Тарасенко знает вся Москва и не только. Бывший сибиряк не стесняется говорить правду в лоб, пусть и неприятную, ни Собчак, ни Хакамаде, ни Манну, ни Малахову. Как ни странно, его за это не только не ненавидят, но ценят. О своих ценностях, взглядах и будущем Роман рассказал своей давней знакомой и приглашенному редактору «Стольника» Татьяне Заводовской.

Лейтмотив всего номера – тема устойчивого развития, расскажи, какой смысл ты вкладываешь в это понятие? Мы давно знакомы, и могу сказать с уверенностью – у тебя отличная интуиция! То, что ты говорил мне два года назад, я начала осознавать и видеть только сейчас. Так вот, устойчивое развитие – это мимолетный тренд или долгоиграющая история?

Сказать честно? Это, конечно, может сейчас прозвучать ужасно и разрушить концепцию вашего номера, но я вообще не понимаю этого словосочетания. По логике устойчивое развитие должно подразумевать наличие диаметрального явления – неустойчивого развития. А я не понимаю в принципе, что такое неустойчивое развитие. Развитие либо есть, либо нет! Не бывает такого, что когда сажаешь семена, и они проклюнулись и вдруг перестали расти на два года, а потом вдруг начали. Даже в случае, когда мне жалуются – мол, вот я прокрастинирую, ничего не делаю, – я спрашиваю – что, совсем ничего, смотришь в потолок? И слышу – нет, конечно, я смотрю сериалы. Но и этот просмотр, возможно, что-то дает тебе, это тоже развитие, просто другого уровня. Поэтому я всегда иду от обратного и сейчас в ответ на твой вопрос пытаюсь объяснить себе, что такое неустойчивое развитие. В котором ты развиваешься, но сомневаешься, что развиваешься или откатываешься назад в развитии?

Получается, ты относишь себя к людям, находящимся в устойчивом развитии?

Я вообще не верю в концепцию устойчивого развития, потому что любое развитие сейчас, в данный момент, на мой взгляд, максимально Неустойчивое. Вот твой бизнес сильно изменился за последние два года?

Не то слово, очень сильно!

Можно ли это назвать устойчивым развитием?

Это можно назвать устойчивым испытанием моих нервов.

Вот, и это больше похоже на правду, потому наша реальность такова, что любой бизнес в России здесь и сейчас плавает в зыбучих песках, даже, наверное, пытается плыть. Создается ощущение как в том меме: вокруг тебя все горит, и ты сам горишь, и велосипед под тобой горит. И ты во всем этом пытаешься делать бизнес и что-то создавать, не зная наверняка, что тебя ждет. Устойчиво тут только одно – твое желание развиваться. Все остальное – супермеганеустойчиво. Сейчас даже дома в сейсмоустойчивых зонах строятся с учетом отклонений, в Дубаях любые башни шатаются, потому что если они будут суперустойчивыми, то точно не устоят и разрушатся. Или другой пример, маркетологи сегодня плачут навзрыд: раньше, наша задача заключалась с боре информации, проведении исследований, которые выкладывались в общую базу данных, сейчас все это оказалось никому не нужным, ведь поведение людей за два года кардинально изменилось, мы стали принципиально другими.

Кстати, российский маркетинг – на каком уровне он находится сегодня, по сути, для нашей страны это достаточно новое направление, впрочем, как и многое.

Знаешь, раньше было принято говорить, что российский маркетинг отстает от американского. Он действительно пришел к нам на сто лет позже, чем в США: он там был уже в начале 20 века и активно развивался, а у нас только сейчас начал. Но есть одно весомое НО: российский маркетинг – крутой, хотя бы в плане того, что в ряде направлений он стал одним из лучших в мире, например, это диджитал-реклама и все, что относится к интернет-рекламе. Мы – одни из самых мощных на рынке и в целом даже самые интересные. Проблема российского маркетинга в другом, причем колоссальная, – большинство собственников бизнеса до сих не верят в маркетинг и считают его статьей расходов, а не доходов. Не понимают, в чем разница между маркетингом, пиаром и рекламой.

Кстати, да! Когда я работала в «Гринвиче» как раз в отделе маркетинга, меня всегда считали растратчицей.

Всем кажется, если ты не продаешь, то и никакой прибыли не приносишь. Вторая проблема маркетинга в России – у нас в первую очередь удовлетворяются запросы заказчика, но забывается, что заказчик – это покупатель, а не владелец бизнеса или его жена. Просто никто до конца не понимает, что такое маркетинг. Для меня это смесь психологии и статистики, единственной целью которой является изменение поведения людей за счет создания и усиления ценностей. Маркетолог владеет двумя мощными инструментами – цифрами и психологией. Первые нужны для понимания, как люди покупали раньше, почему среагировали именно на это. Вторая, чтобы понять, почему смотрят в эту сторону, а не в другую, маркетологу важно вжиться в потенциальный образ клиента, чтобы понять его. Зачастую маркетологи думают, что они орудуют слоганами и фразами. Нет они орудуют набором ценностей, в которые вложены продукты и услуги, главное их донести и правильно раскрыть. В любой услуге или продукте зашита какая-то ценность. Например, журнал: ты берешь его в руки и на сорок минут выпадаешь из жизни, попадаешь в мир глянца, красивый мир, мир других картинок и контента. Ты листаешь его и забываешь, как ты выглядишь, где живешь, что у тебя суп не сварен – ценность не в журнале, а в том, что тебя вырвали из твоего контекста и перенесли в совершенно в другую жизнь, и, возможно, ты благодаря ему дальше что-то сделаешь, чтобы твоя жизнь стала лучше.

Как ты думаешь, какое будущее у этой профессии, ведь в принципе маркетинг не делает ничего полезного – в классическом понимании – не производит, не строит, не лечит?  

Честно могу сказать, будущего у нее нет. А не верю я в будущее профессии, потому что в ближайшее 30 лет искусственный интеллект будет делать все за нас. В США уже получили результаты исследований, что ИИ в 600 раз лучше даже самых лучших таргетологов настраивает и запускает рекламу. Маркетологи, конечно, останутся, но их функция измениться.

И кем же будет маркетолог в будущем?

Креатором, создателем креативных концепций. Это будет человек априори сумасшедший, с накрашенными ресницами, в ярком наряде, а-ля продавец перфоманса. Маркетинг будет балансировать на грани современного искусства и маркетинга. Что-то такое я вижу. Но через 30 лет уже буду собирать виноград и возделывать виноградники.

Куда ты хочешь переехать за виноградниками?

На самом деле никуда. Мне очень нравится Москва, несмотря на то, что я не москвич. А если переезжать, то есть прекрасные винодельни под Геленджиком, можно прекрасно тусоваться там. А маркетологом, который до последнего издыхания, шаркая ножкой, со званием последнего маркетолога всея Руси, я не вижу, не хочу умереть маркетологом.

Есть мнение, что маркетологи – хорошие манипуляторы в жизни и на работе? Как понять, что тобой вообще кто-то манипулирует (в случае, когда манипулятор – очень искусен)?

Тут тоже не все хорошо понимают, что такое манипуляция по своему определению. И хорошо, что задала этот вопрос, нужно прояснить для себя его значение до конца. Манипуляция – это скрытое воздействие. Чтобы разрушить манипуляцию, нужно просто сделать ее открытой, допустим, сказать человеку: «Я правильно понимаю, что ты хочешь это?». Манипулятор сразу по-лисьи начнет увиливать. Маркетологи же работают топорно, в лоб. Просто приукрашивают действительность, главное показать, что ты перенесешься в другую жизнь, словами зацепить внимание. Правда в том, что люди любят обманываться, они сами себя обманывают, убеждают. Вот ты работаешь в индустрии, в которой очень много внимания уделяется здоровому образу жизни, а ведь в ней очень много фейка. Когда ты проводишь фокус-группу и просишь назвать какой-то здоровый продукт, тебе сразу ответят смузи. Люди, смузи – это супернездоровый продукт. Овощной смузи куда ни шло, а все фруктовые – это сплошной сахар. И в этой связи человек готов сам обманываться. Маркетологи играют на желании человека самого себя ввести в заблуждение, стать лучше. У каждого есть это внутреннее желание. А маркетологи говорят: «Ты будешь лучше, только выпей это смузи, закуси авакадо, и тебе лучше станет». И потом все хотят одну волшебную таблетку, от которой и красивым станешь, и счастливым, и богатым, в общем все и сразу. Как-то моя коллега ответила на этот запрос – да дадим такую таблетку, только от нее большие побочки.

Российский инстаграм вообще отличается от общемирового, потому что мы до сих пор живем по заветам Византии – чем ярче, лучше, понтовее, тем лучше

Маркетинг – такая структура, куда можно влить очень много денег. Крутая рекламная кампания как правильно заваренный чай, не жалейте заварки и правильно заваривайте, иначе ничего хорошего не получите.

В этом случае мне нравится одна метафора: у тебя есть какая-то космическая миссия, и ты решаешь, что построил классную ракету, но думаешь сэкономить и недозаправить ее, как-нибуть долетит. Нет – не долетит. У тебя может быть супершикарный продукт, но без маркетинга он не долетит до внимания пользователя. Маркетинговая реклама – это топливо. Если недозаправлять, лучше вообще не заправлять.

Ты работал со многими звездами – на чем основывается их пиар-стратегия? Например, у Хакамады, Собчак, Малахова? Открой секрет, были ли у тебя конфликты с твоими клиентами?

Естественно. Это опять к вопросу про устойчивое развитие: я никогда не говорю клиентам приятные, хвалебные вещи, манера у меня такая. Наоборот, сразу скажу, что твоя позиция ни о чем. Говорю правду в лицо. Сотрудничество с Хакамадой вообще началось с того, что я ей сказал: «Мои друзья думали, что вы умерли, а страницу в Википедии просто не обновили». Конечно, ее это зацепило, и мы стали придумывать, что делать с соцсетями, потом появился Инстаграм у нее, ютуб-канал, подкасты. Даже публичные люди могут неправильно или не вовремя обратить на это внимание. При том, что Ирина генерирует уникальный, крутейший контент. Опять же почему я занимаюсь экономикой внимания, мне нравится работать с людьми, потому что в каждом человеке очень много интересного, ценностного, мудрого, и хочется, чтобы те, кто что-то создали в своей жизни, об этом говорили. Особенно предприниматели. В России существует очень большое искажение в этом плане: некоторые говорят – ой, это так легко, два щелчка и ты бизнесмен, а на самом деле это не так. Если мы хотим вырастить другое, принципиально иное общество, то наша задача – показать реальных людей, которые расскажут, куда они смотрят, как они живут, с каким набором ценностей. Сейчас многие люди пытаются быть похожими на других, забывая, что известными становятся только те, кто максимально не похож на других. Хакамада максимально не похожа. Делать как кто-то – путь ошибочный. Любят максимально непохожих на большинство, немного сверхлюдей, которые открыто дают понять, что они работали со своим сознанием, самосовершенствовались. Вот что нужно показывать, а не продавать хорошее настроение. В этом, кстати, главное мое отличие от блогеров, они как раз продают хорошее настроение. В их действиях мало ценности, поэтому они интересны очень короткое время. Собчак и Хакамада продают смыслы. Хочется, чтобы таких было больше. Они не навязывают свое мнение, просто показывают, как живут и не заморачиваются над картинкой. Упаковка неважна. Люди любят живых, настоящих людей, хотя многие делают из себя инстаграмных Барби и Кенов. Российский инстаграм вообще отличается от общемирового, потому что мы до сих пор живем по заветам Византии – чем ярче, лучше, понтовее, тем лучше. Но этот тренд уходит. И, к сожалению, оказываются, что людям больше нечего показать, потому что нет смыслов и ценностей.

Поэтому ты создал свой ютуб-канал?

В большей степени для меня важнее позвать того человека, которого никто не знает, но он нереально крут, мудр и своим разговором может что-то поменять в жизни других людей. Я не думаю о выгоде заранее, создавая продукт. И так создаются, на мой взгляд, большинство самых лучших продуктов. Даже если мне не заплатят, я все равно буду делать это, потому что мне нравится.

Было ли такое, что ты смотришь на человека и думаешь – поработал бы я с тобой, причесал и ты стал бы более понятным?

С большинством клиентов так и было. Собчак, к слову, я первый написал, что мне не нравится то, как она себя позиционирует. И она предложила встретиться. Если мне человек симпатичен, я хочу помочь ему, чтобы он мог в итоге больше пользы принести. Мне нравится помогать.

А отказывал ли ты кому-то?

Да, если мы не сходимся в ценностях, сразу честно отказываю. Алкогольным и табачным компаниям, например, сразу говорю нет, хотя я абсолютно не ханжа, но не вижу пользы от их работы.

Что бы ты пожелал печатным изданиям?

Не останавливаться! Мне они очень нравятся, потому что дают принципиально другие ощущения. Меняют жизнь других людей и текстами, и картинками. Я знаю, что скоро печатные издания вновь станут востребованы, может быть, просто будут более нишевыми, но они точно останутся с нами еще надолго.

Путешествия, дорогие отели, экзотические страны, изысканные рестораны, любящий муж рядом и сыновья. Казалось бы, чего еще желать женщине, которая все это имеет? Сумочку, созданную по собственному эскизу. Елена Еланцева рассказала нам, как родилась идея собственного бизнеса, непохожего на другие.

Шуба SIAMMSIAMM, сумка Moveli

Сумка: Moveli

ЛЕНА, НАМ ВСЕГДА НРАВИЛИСЬ ВАШИ ФОТОГРА­ФИИ И ПОСТЫ О ПУТЕШЕСТВИЯХ. НЕДАВНО МЫ ОБРАТИЛИ ВНИМАНИЕ, ЧТО ИХ СТАЛИ ЗАМЕНЯТЬ ВАШИ РАССКАЗЫ ОБ УЧЕБЕ И БИЗНЕСЕ. КАЗАЛОСЬ БЫ, УСПЕШНАЯ, МОЛОДАЯ, КРАСИВАЯ И СОСТОЯ­ТЕЛЬНАЯ ЖЕНЩИНА, ЗАЧЕМ ВАМ ВСЕ ЭТО?

Мне тоже нравятся мои фотографии и посты о путеше­ствиях. Ну, а если серьезно, то я, видимо, отношусь к разряду тех девушек, которые всегда хотят развиваться и постигать новое. Нет, я не пресытилась путешествия­ми, это просто невозможно сделать. А мой проект - это, знаете, тоже путешествие, только не в новую страну, а в новый бизнес. Но давайте по порядку. У меня доста­точно рано появилась семья – в 20 лет я вышла замуж, у меня родился первый ребенок, я окончила институт, и практически сразу появился мой первый бизнес. Он, кстати, был связан с туризмом. Именно тогда я «зараз­илась» предпринимательским азартом. Когда я роди­ла второго ребенка, вместе с ним в мою жизнь пришел второй мой бизнес-проект – сеть народных магази­нов «Галамарт». Он то и стал для меня стартовой биз­нес-площадкой: я поняла, что такое розница и как с ней работать. Но мне хотелось создать свой уникаль­ный продукт. После одной поездки, в то время, когда я упаковывала свой чемодан, у меня родилась идея соз­давать удобные, качественные сеты косметичек с пер­сонализацией, которые бы подчеркивали индивиду­альность стиля обладателя. Так появилось еще одно мое детище – бренд премиальных косметичек и сумок Moveli.

Шуба SIAMMSIAMM, топ Eclata, универмаг Bolshoy

НАЧИНАТЬ БИЗНЕС С НУЛЯ - ЭТО СЛОЖНО. БЫЛО ЛИ СТРАШНО? И НЕ ВОЗНИКАЛО ЛИ МЫСЛИ БРОСИТЬ ВСЕ ЭТО НА ПОЛПУ­ТИ И ВЕРНУТЬСЯ К ЖИЗНИ ТРЭ­ВЕЛ-БЛОГЕРА?

В эту идею я углубилась в панде­мию, когда все сидели дома, и все было закрыто. Казалось бы, тог­да любое начинание было обрече­но на провал, но меня такие слож­ности только заводили. Мы как раз тогда сидели на даче в самоизоля­ции, у меня появилась масса сво­бодного времени. Решили не ждать окончания пандемии и, как оказа­лось, были правы. А насчет стра­ха… Однажды я читала интервью с одной парашютисткой, у которой за плечами более 13 тысяч прыжков, и у нее спрашивают – вам страшно прыгать? А она отвечает – конечно, страшно, не боятся только дураки. В общем, страх не останавливает меня, а, напротив, заставляет дви­гаться дальше.

Костюм, топ Eclata, серьги NIN.S, универмаг Bolshoy

КАК ВАШ СУПРУГ ОТНЕССЯ К ТОМУ, ЧТО ЖЕНА У НЕГО ТЕПЕРЬ БИЗНЕС-WOMAN, И ЧТО ГРАФИК СОВМЕСТНЫХ ПОЕЗДОК ТЕПЕРЬ НАДО ЗАРАНЕЕ ОБСУЖДАТЬ?

Я счастливый человек: мой супруг меня поддерживает во всех моих начинаниях, иначе, наверное, мы бы и не были вместе. Мне кажет­ся, он гордится мной, что я разви­ваюсь, становлюсь более незави­симой в плане бизнеса и в плане финансов.

ЧТО ВЫ МОЖЕТЕ СКАЗАТЬ ТЕМ ЖЕНЩИНАМ, КОТОРЫЕ ХОТЯТ ЧТО-ТО ПОМЕНЯТЬ В ЖИЗНИ, НО, КАК ГОВОРИТСЯ, «И ХОЧЕТСЯ И КОЛЕТСЯ»?

Женщинам я хочу сказать, чтобы они любили себя, слышали свои желания. Я считаю, что женщинам важно уметь мечтать: в женской фантазии есть много силы, которая помогает сдвинуть горы. Поэтому надо двигаться в соответствии со своими желаниями и не бояться даже самых смелых из них!

Татьяна Заводовская,

создатель кафе осознанного питания «мы есть», нутрициолог, сооснователь бегового клуба #матчаипатчи

Приглашенный Главный редактор

Врач- стоматолог- имплантолог клиники «УГМК- здоровье» Кирилл Сосновских – о правильном подходе в протезировании и имплантатах нового поколения

Кирилл Александрович Сосновских, врач- стоматолог- имплантолог клиники «УГМК-здоровье»

У меня есть друг-стоматолог, который часто говорит такую фразу: «Кирилл, мы с тобой будем делать невозможное, потому что все остальное за нас сделают другие». Как бы амбициозно это ни звучало, на мой взгляд, это утверждение как нельзя точно характеризует то, чем отличается наш подход. Сегодня технологии, образование и возможности проведения качественного лечения есть у всех стоматологических клиник, но при этом мало кто говорит о комплексном подходе к проблемам. Мы часто слышим слоганы «зуб за час», «белоснежные зубы» и так далее — но все это описывает локальные задачи. Возможно, и сам пациент видит изначально только какую-то небольшую проблему, но ведь наша цель как специалистов – не вылечить один зуб, а подарить человеку улыбку, которая будет восхищать его и окружающих!

В Википедии сказано, что улыбка – это мимика большого количества мышц на лице. За счет мимики мы показываем расположение к смеху, выражаем удовольствие, в общем, это такое универсальное средство общения, которое помогает проявлять позитивные эмоции. Улыбка – важная составляющая нашей жизни, и поэтому мы стремимся использовать передовые технологии для ее сохранения и восстановления.

На сегодняшний день мы не используем одну систему имплантатов: мы давно поняли, что для каждой задачи, которую нам нужно решить в работе с пациентами, следует индивидуально подбирать материалы и технологии. Конечно, сегодняшняя реальность задает свой ритм, и мы постоянно ищем что-то новое, поскольку понимаем: то, что вчера было хорошо для нас, завтра уже будет неактуально. В настоящее время наши фавориты среди систем – это Nobel (Швеция) и Straumann (Швейцария). Straumann представил новый продукт, систему BLX, которая предлагает качественное изменение в зубной имплантации. Вы наверняка слышали такую фразу: «Имплантат не прижился». По правде говоря, ни один имплантат не может прижиться, потому что он состоит из титана, а не из каких-то живых тканей. Так что ошибки начинаются еще с определения понятий. Дело в том, что организму человека может не понравиться покрытие имплантата, — это одна из причин почему происходит его отторжение. В Straumann разработали покрытие, которое хорошо воспринимается организмом, и поэтому эффективность применения таких имплантатов повышается в разы. Кроме того, все имплантаты имеют разный макродизайн, разную резьбу. Уникальность заключается еще и в том, что этот имплантат, имея супертонкий диаметр, выдержит нагрузку как стандартный имплантат. Это дает нам возможность уходить от костных пластик, что позволяет облегчить жизнь пациентов и избавить их от боли и отеков. Очень важной особенностью установки этих имплантатов является то, что для их применения нужно пройти специальные квалификационные курсы, получить сертификат от компании и право работать с ними. Без сертификата клиника не может предложить пациенту данный имплантат для лечения. Стоматологи «УГМК-здоровье» проходили обучение на родине имплантата в Швейцарии, в компании Straumann.

Система Straumann BLX дает положительный результат в 99% случаев, что нас как специалистов не может не радовать. Имплантат (Straumann BLX) мы будем использовать в зоне улыбки, — в эстетически значимой зоне, — потому что он позволит нам одновременно удалить зуб, поставить имплантат и зафиксировать коронку. Но, отмечу еще раз, ни одна технология не является панацеей во всех случаях, и поэтому мы всегда подбираем индивидуальное решение для каждого пациента.

Особого внимания достоин витраж, выполненный в технике "Тиффани", кропотливый процесс подбора опаловых стекол и ручная сборка дают уникальный художественный результат

Руководитель и куратор команды «Дизайн-код Екатеринбурга» Паша Омелёхин — о том, как дизайн-код может изменить среду Екатеринбурга, на опыт каких стран можно опираться, и почему метро не решит все проблемы.

О пользе для города

Я никогда не думал, что буду заниматься дизайном города Екатеринбурга и городской средой. Еще в 2015 году я вдохновился историей обновления схемы московского метро, а потом увидел, как Илья Бирман и Саша Караваев сделали новую схему для челябинских трамваев. И я подумал, почему бы не сделать хорошую схему для нашего метро. Написал Бирману и мы сделали с ним концепцию. Представьте, когда турист или гость города заходит в метро, он видит три линии и думает: «Как же мне пересесть на красную линию?» или «Поеду-ка на ВИЗ, искупаюсь!» Но оказывается, что линия всего лишь одна, а где-то внизу мелким шрифтом подписано, что эти “перспективные линии” — всего лишь чьи-то фантазии. 

В работе над новой схемой я понял, что улучшать свой город — это круто. Задач много, а польза для города и людей — огромная. Пассажиропоток в метро Екатеринбурга – сотня тысяч человек (по данным на 2018 год — 130 тыс. - прим. ред.). Если схема всего лишь изменится, всем этим людям станет чуть проще перемещаться в метрополитене. Охват работы невероятный! Тогда наш проект не закончился реализацией, но мы подняли дискуссию, например о том, что схема даже маленького метрополитена может быть красивой, информативной и полезной. Можно сделать информативные маркеры, указать, где находится центр города и достопримечательности, а на какой станции — железнодорожный вокзал. 

Вторая и третья линия метро не помогут Екатеринбургу. Гораздо эффективнее и дешевле — улучшить работу наземного общественного транспорта, чтобы он ходил быстрее и без пробок. Покупать еще десять составов в наше метро — это слишком дорого и не факт, что окупится, к тому же, нужно еще прокопать целый город. Кроме того, спускаться под землю — это значит тратить дополнительное время, и это не всегда удобно маломобильным горожанам. Намного проще сделать выделенные полосы, пустить новые трамвайные линии. Посмотрите на трамвай в Гааге, который ездит то под землей, то над землей, при этом в городе обходятся без метро. Если помните, в 2017 году в Екатеринбурге хотели провести реформу общественного транспорта, пригласили специалиста из-за границы, он все исследовал, посчитал, выдал концепцию новой сети маршрутов, просчитал стоимость. В итоге проект отложили, а вот Москве его взяли и внедрили. И это очень изменило столицу. Теперь ты не стоишь часами в пробках и не пробираешься по извилинам, а добираешься по прямой за пять минут и, если нужно, пересаживаешься. 

Не надо быть Лондоном

После работы над новой схемой метро мне захотелось что-то еще сделать для города, к тому же у меня уже появились знания и опыт. Пользуясь тем, что тогдашний мэр города Евгений Ройзман проводил личные приемы, я пришел к нему с предложением развивать дизайн Екатеринбурга. Он отправил меня к главному художнику города Дмитрию Фогелю. Фогель-то и сказал мне, что в городе есть небольшая команда ребят, которая занимается этой темой и пригласил к ним на встречу. Тогда в команде “Дизайн-код Екатеринбурга” уже были Владислав Деревянных, Михаил Череда, Дмитрий Фатхиев-Долохов, Сергей Шашмурин, Алексей Быков, Мария Ермакова и Анатолий Иванов. И я к ним присоединился. На тот момент коллеги уже разработали фирменный шрифт Екатеринбурга, набор иконок, концепцию адресных табличек и навигацию. Я предложил свою помощь. Например, надо было срочно сделать навигационную стелу возле стадиона к Чемпионату мира по футболу. Я рисовал ее два месяца, сделал новую карту, теперь ее можно увидеть в Екатеринбурге — это уникальный объект, даже в Москве они менее информативны.

Вы спросите, а что вообще такое дизайн-код? Часто под ним понимают только правила размещения вывесок, но это лишь малая часть системы. Дизайн-код — стандартизация решений для оформления городов. Если мы сейчас пойдем гулять по Екатеринбургу, то увидим, как у нас все по-разному выглядит и зачастую не согласуется друг с другом. Почему у нас могли появиться обновленный парк Зеленая роща, реконструированная набережная на Горького, торговый центр “Пассаж” или жилой комплекс возле снесенного мукомольного завода?  Потому что город никак не стандартизирует любые постройки и дизайн-среду, всем дозволено делать все, что угодно. При этом каждый участок можно разбирать на отдельные детали. Что-то по отдельности смотрится красиво, но вместе — никак, и это вносит хаос в визуальную среду города. Можно обратиться к опыту Хельсинки, где регламентировано все вплоть до цветов фасадов и винтиков в малых архитектурных формах. У нас в Екатеринбурге тоже есть стандарты благоустройства, но они носят рекомендательный характер.

Где вам будет приятнее гулять — по разбитой улице в лужах или по такому городу, как, например, Мюнхен, где все ухожено, приятно и видно, что люди с любовью относятся к уличной среде? Радует, что наши современные застройщики стали благоустраивать не только пространство внутри дворов, но и участки вокруг. При этом остались ещё миллион участков, где царит полная разруха. Из-за этого город становится небезопасным и некомфортным, как бы ни хотелось нам этого не замечать. Не нужно становиться Лондоном, чтобы стать лучше. Маленькие города в Европе тоже приятные и хорошие

Город становится богаче

Дизайн-код влияет на эмоциональную составляющую нашей жизни, то есть делает нас счастливее. Если ты каждый день гуляешь по серой, грязной и раздолбанной улице, какое настроение у тебя будет? Приходится потом ездить в отпуск в Европу, чтобы получить порцию счастья на две недели. Но что мешает его испытывать каждый день в своём городе? Здесь нет никаких сложностей. 

Туристам захочется чаще приезжать в город, тратить здесь больше денег, то есть повышается турпоток, доходы в казну увеличиваются. Город становится богаче. Москва — город с капитализацией 4,3 трлн рублей, что Екатеринбургу и не снилось, при этом в столице понимают, что такое комфортная городская среда и регулярно создают разные пространства — парки, кафе, коворкинги, а у нас появилась одна аллея за много лет. Нам нужно делать все для того, чтобы Екатеринбург превратился в такой же глобальный город. Дело не только в дизайне, конечно, но это важная часть. 

Мы занимаемся улучшением городской среды и делаем это бесплатно. Все комментарии о том, сколько мы распилили на проектах — мимо нас, потому что ноль рублей сложно распилить. Скоро появится ряд еще более масштабных проектов от “Дизайн-кода”. 

Лучшее у нас

Радует, что в городе начали понимать, какие масштабные проекты будут привлекать интерес к Екатеринбургу. Например, РМК построили здание по проекту Нормана Фостера. Но у нас есть и другие компании, которые могут улучшать город. Отличный пример — парк и стадион, который построил бизнесмен Сергей Галицкий. Если раньше о городе никто особо ничего не говорил, то теперь все стремятся в Краснодар. Такие проекты стоит множить — вот настоящие памятники своей деятельности. Недавно появились новости о том, что у нас возле Дворца спорта могут разбить парк по проекту архитекторов, которые создавали концепт в Краснодаре. И это хорошая идея, именно такие проекты нужно делать в Екатеринбурге. Лучшее, что может случиться с городом, если снесут «Пассаж», здание на Малышева, 31а отреставрируют, а строительство «Золотого автовокзала» отменят.

Курс рубля продолжает оставаться на максимумах этого года, и, если не случится негативных событий, отечественная валюта может укрепиться еще больше. Что в этом случае выбрать: покупать доллары или делать ставку на укрепление рубля? Исполнительный директор УК «Альфа-Капитал» в Екатеринбурге Наталья Цимахович считает, что лучшее решение — инвестировать в разных валютах.

Еще в апреле этого года доллар на Московской Бирже поднимался выше 77 рублей, многие ждали, что к осени рубль может ослабнуть еще больше. Однако на фоне роста цен на сырьевых рынках курс отечественной валюты, напротив, начал расти: в октябре доллар на бирже опустился уже ниже 70 рублей, а евро стоил чуть выше 80 рублей. Аналитики прогнозируют, что, если на рынке не будет каких-то потрясений, а цены на нефть и газ продолжат расти (например, не исключено, что баррель нефти может вернуться к 100 долларам), к концу года курс в 68–70 рублей за доллар выглядит вполне достижимым значением.

Для одних инвесторов это хороший повод сделать ставку на российский фондовый рынок, ведь в следующем году акционеры ожидают от компаний щедрых дивидендных выплат. Для других, напротив, это удобное время для покупки подешевевшей валюты. Любой из этих вариантов может принести результат, однако только если инвестор не пытается спекулировать на валютных курсах или хранит наличные дома. В последнем случае накопления просто съедаются инфляцией независимо от того, в чем вы держите капитал: в рублях или долларах.

Более правильный подход — инвестировать в разных валютах, используя для этого разные инструменты. Например, для долгосрочных инвесторов сейчас хороший период, чтобы инвестировать в долларах. Несмотря на рост индексов на мировых площадках (S&P500 с начала года прибавил уже свыше 24%), у многих компаний еще сохраняется потенциал для роста. Большинство компаний из индекса S&P500 по итогам третьего квартала показали прибыль выше ожиданий, а это закладывает дальнейший потенциал для роста их капитализации.

Для консервативных инвесторов по-прежнему могут быть актуальны евробондовые стратегии. Несмотря на падение их стоимости, доходность здесь по-прежнему остается выше ставок по банковским вкладам в валюте. Следует также отметить, что на долгосрочном горизонте инвестиции в облигации, номинированные в валюте, могут показывать неплохой результат. Например, доходность фонда «Альфа-Капитал Еврооблигации» в долларах за последние три года превысила 37%.

Не следует сбрасывать со счетов и российские активы, которые тоже еще обладают хорошим потенциалом для роста. Доходность облигаций все выше, и в перспективе на рынок опять могут вернуться западные спекулянты, зарабатывающие на сделках carry-trade. Акции многих российских компаний остаются недооцененными относительно иностранных аналогов, при этом благодаря росту цен на сырье и восстановлению экономики их финансовые результаты будут улучшаться.

Фотограф Икуру Куваджима рассказал «Стольнику» о своей жизни в России, разнице менталитетов и выставке в Екатеринбурге.

Вы давно живете в России, давно погружены в контекст нашей культуры и признавались, что чувствуете себя в постсоветском пространстве комфортнее, чем на родине или в Америке. Какие принципиальные отличия в русском менталитете этому способствуют?

Русские люди, на мой взгляд, индивидуалистические но, одновременно, довольно коллективные. Японцы, конечно, еще более коллективные - это такая особенность менталитета, сформированная культурой. Поэтому, наверное, мне близка российская действительность больше, чем американская. Я жил в США, и люди там, скажем, более капиталистические, больше склонны к проявлениям индивидуализма. Но я бы отметил, что в России, в дружественной компании, как-то по-другому выстраиваются отношения. Это заметно даже в тех случаях, когда, например, собирается небольшая компания, и все обсуждают, куда пойти. В Японии так не принято, как будто бы нельзя заявлять о своем интересе и просто следить за решением большинства или решением главного, старшего. Как будто бы все стремятся к ложной гармонии, которой ты на самом деле не доволен, но делаешь вид, что доволен. В России часто бывает хаотично, но мне это больше нравится, более искренно что ли. А еще бы я отметил, что в России большие пространства. Этот простор меня успокаивает.

Кстати, говоря о пространствах, не могу не отметить, что ваша выставка «Я, Обломов», которая сейчас проходит в Доме Метенкова, косвенно посвящена быту. Есть ли какое-то особое очарование и атмосфера в российском быте? Чем он отличается от того, что вы видели в других странах?

Если говорить об интерьерах, то, как вы могли заметить, мне нравятся именно старые квартиры: такие, в которых ковер на стене. Многие сейчас достаточно холодно относится к подобному, и все стараются делать евроремонты, создавать более западные интерьеры. А вот мне наоборот тепло и уютно внутри таких помещений. Да, это именно атмосфера: всегда такое ощущение, будто бы на улице что-то страшное происходит, а внутри – все такое спокойное, размеренное. Тем более, я не жил здесь в 90-х, и у меня нет некоторого предвзятого отношения к таким пространствам.

Мне кажется, такое отношение молодежи ко всему «совковому» отчасти связанно с неким отрицанием идентичности. Мы стремимся бесконечно разрушать стереотипы о русских и перестраивать наше мышление…

Да, может быть. Но у японцев тоже это есть. Например, есть стереотип, что японцы любят путешествовать с фотоаппаратом, все снимают. Хотя, мы прекрасно понимаем, что существуют и другие азиатские туристы, которые тоже делают фотографии. Но, мне кажется, это уже в прошлом, и во многом из-за того, что японцы это осознают и стараются меньше снимать. Однако есть те, кто хочет избавиться вообще от любых стереотипов: такие японцы мечтают переехать жить куда-то за рубеж, но это не так часто удается из-за языкового и культурного барьера.

Я знаю, что вы занимаетесь переводами с русского на японский. Есть такая теория, что характер нации определяется ее языком: это основная часть ее культурного кода. Замечали ли вы, что язык влияет на ваше мышление, в зависимости от того, в каком языковом пространстве вы находитесь?

Язык – это тоже пространство, и если ты знаешь второй и третий язык – это расширяет возможность мышления. Когда я выучил английский и русский языки, мое мышление расширилось. Я уже давно не говорил по-японски, и вот эта японская часть мышления немного уменьшилась. Конечно, язык очень сильно влияет на менталитет и процесс работы, искусство, которое ты делаешь. Думаю, если бы я не выучил русский, то не занимался бы искусством вообще.

Россия очень многогранна, и вы успели поработать в этнических республиках: Марий Эл, Удмуртии. Позволило ли это увидеть нашу страну в ином ракурсе?

Когда я приехал в постсоветское пространство, я находился под влиянием каких-то наивных ожиданий. В этом был какой-то элемент приключений, романтическая составляющая. В России я жил в разных республиках, наблюдая, как люди размышляют. Интересовался историей, искал закономерности, сравнивая жизнь людей в Советском Союзе и Российской Империи. Мне было любопытно, как на различные народы влияло то, что происходило с государством на протяжении прошлого века. И вот у марийцев и удмуртов, несмотря на то, что в советское время им пришлось пройти через атеизм, можно ощутить остатки языческих истоков культуры. Я жил в Средней Азии, где сегодня распространяется ислам, но и там влияние советского наследия сильно ощущается.

В связи с тем, что вы сейчас рассказывали, вы заметили какие-то внутренние изменения, когда переехали в Россию? Может, ментальные установки русских людей сразу как-то к вам «прицепились», и в чем-то вы сейчас ощущаете себя русским?

И да, и нет. Конечно, остался акцент, его никуда не деть, но дело не только в нем. Может, я хотел сначала стать русским, а потом начал думать, что это необязательно. То есть, если ты совсем станешь русским, перестанешь отличаться от других русских, это будет не так интересно. Конечно, я чувствовал изменения, когда жил в Казахстане, Украине, а потом переехал в Россию. Русские – это большая нация и все русские разные. И русскоговорящие тоже разные. Но есть, конечно, в них общее. И чем больше я тут живу, тем больше замечаю вот эту разницу среди русских и русскоговорящих. У меня тоже появились некоторые черты нехарактерные для японцев, американцев и европейцев. Это происходит очень медленно: может, я не сильно это замечаю, но замечают те, кто меня знает. Но я об этом не жалею.

Вы говорили о том, что в Японии выставки, которые посвящены России, хорошо принимают. Какую реакцию вызывает русский быт у японцев?

Японцы плохо знают русских. И большинству знакомы только стереотипы: водка, медведь, балалайка. Иными словами, это очень базовые знания. Но есть и такие японцы, которые читают Достоевского, Толстого, Чехова. Или, к примеру, того же «Обломова» Гончарова, который был уже забыт в Японии, но был влиятелен в японской литературе начала 20-го века. С одной стороны – хорошо, но с другой – это тоже некий штамп. И большинство японцев, ничего не зная о России, как будто ее боятся: информации о России доходит немного, и последние десятилетия все читают довольно однобокие новости, по которым объективную картину не сформируешь. Еще, возможно, этот страх обусловлен тем, что к нам периодически приезжали моряки, которые себя не очень хорошо вели, и это как-то до сих пор отражается на людях. Сегодня у меня мало знакомых и друзей в Японии, потому что я там давно не живу. Но я показывал некоторым знакомым свои работы, и вроде им понравилось. Когда показывал «Я, Обломов», даже немного боялся, что могли подумать: вот ты переехал в Россию, не работаешь как мы. Но такого не было. И, что не менее удивительно, японцы положительно принимают работы из цикла «Я, Обломов»: какие-то схожие чувства, что и у русских, они вызывают.

Возможно, разгадка этого кроется в том, что японской культуре присуща созерцательность. Вот и Обломов лежит и созерцает то, что происходит вокруг него…

Вероятно, да. Вы правы. И еще в японских сказках и комиксах, довольно часто бывают персонажи, подобные Обломову, и, думаю, это тоже сыграло роль.   

А вы когда-нибудь задумывались над тем, что отчасти способствуете тому, что японцы открывают для себя Россию и ее реальность, когда посещают ваши выставки? Может быть, это улучшит отношения двух стран?

Я вообще не работаю для Японии, поскольку считаю себя немножко изгоем. У меня была выставка в Тагиле, нацеленная на тагильчан, где я рассказывал о легендарном бейсболисте середины 20 века Викторе Старухине, родившемся в Нижнем Тагиле, но ставшим известным в Японии. Его именем, кстати, в Японии назван стадион на 25 тысяч человек, а на Урале о нем вообще не знают. Так что, по сути, я открываю новое для русских. Я делаю то, что интересует меня, но при этом хочу, чтобы моя работа была полезна для других. А улучшать отношения России и Японии – это не мое дело. Но, если так кто-то думает, я не возражаю. Я занимаюсь переводами, издаю книги в России, передаю знания. Я вижу ценность именно в этом, и мне кажется это полезно и для японцев, и для русских.

Комфорт, сервис, дикая, таинственная уральская природа и адреналин – все, что нужно для полной перезагрузки этой осенью.

Юлия Горностаева, директор ООО «Уезд Горностай»

Жаркими пляжами уже никого не удивить. Да и тратить в сумме до 10 часов драгоценного свободного времени, даже ради морской эйфории, не всегда хочется. Зато всегда есть желание провести выходные на все 200% где-то недалеко – чтобы и с пользой, и с релаксом. Так мы с супругом Дмитрием в свое время и подумали, и решили создать проект «Уезд Горностай» в стиле эко-туризма. Порой мы изучаем достопримечательности европейских и азиатских стран, но почти ничего о собственной малой родине. Чтобы нивелировать этот пробел придумали и реализовали проект выходного дня – смарт-путешествия по уральской тайге с экстремальным подтекстом. Это двухдневный тур на мощных квадрогигантах с остановкой в современном гостевом доме, расположенном в центре природной заповедной зоны (Висимского биосферного заповедника, находящегося под охраной ЮНЕСКО!), и качественный сервис – факторы, актуальные для современного туриста!

Два дня – идеальный отрезок времени, чтобы зарядиться новыми эмоциями, перезагрузиться и утроить ментальный рефреш всего в 100 км от города. Чистейший воздух, нетронутая дикая природа, мистические места, о которых ходят легенды. Например, именно в этой части тайги селились когда-то старообрядцы, остатки их капищ и некоторые артефакты здесь можно увидеть до сих пор, также как и останки разбившегося самолета и диких зверей, постоять в месте тектонического разлома. Мы заранее предлагаем выбрать один из авторских маршрутов, отличающихся протяженностью и уровнем сложности, либо вместе с гидом составить персональный маршрут.

Это комплексный туристический продукт «под ключ»: к услугам гостей сопровождение гида, прокат квадрогиганта, размещение в комфортном доме, вся инфраструктура гостевой базы – баня, мангальная зона, беседка, веранда, аэрохоккей, полноценное трехразовое питание, незаменимый интернет и усилитель сотового сигнала. Заряженные вездеходы формата XXL способны покорить любое бездорожье – дикие леса, болота, снега и рельефы с перепадом высот. Это возможность по-новому отдохнуть с семьей, детьми, в компании друзей, провести креативный корпоратив или тимбилдинг. Последнее особенно показано!

Недавно нашими партнерами в популяризации путешествий по Уралу стали туристический кластер «Гора Белая» и компания «Автоплюс». Урал – действительно потрясающее аутентичное место, со своей историей. И мы приглашаем узнать и почувствовать его.

6-й этап Российской Дрифт Серии Гран-при прошел на столичном треке ADM RACEWAY. За звание лучшего сразились на старейшем московском гоночном кольце в Мячково более 40 пилотов.

Уже на стадии квалификации пилотам требовалось пройти в ТОП-32 лучших, чтобы попасть на гоночный субботний день. К сожалению, в команде BY Motorsport только Сергею Саку удалось хорошо квалифицироваться, заняв 11-е место.

Прогноз погоды обещал дожди, что сбивало с толку гоночные команды, которые готовили свои машины на дождевые настройки. Однако весь уикенд трасса оставалась сухой, и гонка была очень жаркой и зрелищной!

На этапе отбора ТОП-32 Сергей встретился с пилотом из Беларуси. Два ниссана суммарной мощностью более 2 000 лошадиных сил выясняли, кто пройдет в финальную воскресную гонку ТОП-16. К счастью, сильнее в этой схватке оказался Сергей.

В воскресенье же соперником Сергея стал пилот из «Лукойла» Андрей Астапов (кстати, в Красноярске пилоты уже выясняли, кто из них лучше, – тогда Сергею удалось пройти дальше). В заезде, уже на постановке, Сергей заявил о своих намерениях, встав очень близко и доведя до контакта; машины поехали дальше, и эта постановка стала самой опасной за весь зрелищный уикенд. На финише Сергей уперся в более медленную машину Астапова и совершил ошибку, переложившись раньше, что дало небольшое преимущество «лукойловцу». Судьи долго совещались и с небольшим преимуществом отдали, увы, победу Андрею.

Одним из самых ярких заездов был проезд ирландца Джеймса Дина с Аркадием Цареградцевым. Однако победителем этапа стал Георгий Чивчян из Красноярска, сразившийся в финале с чемпионом RDS GP 2020 Алексеем Головней. Еще больше о команде BY здесь @by_motorsport, BY – Best is You. Лучшее – это Ты!

Я начинал свою практику в государственной поликлинике на Эльмаше в далеком 1996-м году. Помню, когда я пришел работать, мне выделили стоматологическую установку и дали какую-то веревку. На мой вопрос, зачем нужна веревка, ответили кратко: «Увидишь». Оказалось, что эта веревка раскручивала стоматологический наконечник, и когда я применил эту «технологию» в работе с моим первым пациентом, его закидало махрой. Иногда мне приходилось доставать эту веревку прямо изо рта пациента, что, конечно, сейчас звучит как сюрреалистический ужас. На практике все оказалось совсем не так, как нам рассказывали в университете, и впечатления у меня, как вы догадываетесь, были адские. Я даже начинал подумывать о том, что нужно уходить из медицины. Однако взяв себя в руки, ушел в другую, более продвинутую клинику. Начал работать там в качестве ассистента, мойщика посуды и открывателя - закрывателя клиники. Гораздо позже доктора начали обучать меня ремеслу, и мне показалось, что технологии, которые использовались в этом учреждении, были очень крутыми. Особенно по сравнению с тем, чего я насмотрелся в поликлинике на Эльмаше. Конечно, сейчас и они кажутся чем-то далеким и, не побоюсь этого слова, страшным. В 90-е годы считалось нормальным, если процесс установки металлокерамической коронки занимал практически неделю. Если при этом зубной техник за ночь умел намазывать около сотни коронок, и они были немножко похожи на зубы — то это вообще вызывало шквал восторга. Самое главное, люди ставили себе такие коронки, потому что нормальных альтернатив не было, и даже сегодня из-за этих технологий девяностых у пациентов наблюдается страх перед установкой коронок. Все они говорят примерно одно и то же: «А вдруг зуб под ней сгниет?». Но сегодня этого, конечно, не будет: время, когда надо было все делать быстро и безо всякой точности прошло.

Сейчас технологии существенно изменились: мы прошли несколько этапов преображения нашего искусства в лучшую сторону. Помните, раньше все ходили с железными зубами? Считалось, что лучше уж так, чем вообще без зубов. Потом, правда, на эти зубы стали делать пластиковое покрытие, через которое все равно просвечивал металл. Затем появилась металлокерамика. В любом случае, главной целью стоматолога было вернуть человеку зубы. Через некоторое время мы вступили в эру, когда доктора научились не только устанавливать коронки, но и работать с телом человека: возвращать на место челюсть,делать так, чтобы после лечения у пациента выправлялась осанка, мышцы начинали функционировать правильно.

Сегодня любой хороший стоматолог может не только сделать так, чтобы у вас во рту все правильно функционировало, красиво и симметрично работало, но и создать условия для ослепительной улыбки. Существуют параметры идеальной улыбки, которая производит невероятное впечатление и вау- эффект, и сегодня доктора стремятся развить уровень своего мастерства, чтобы достичь такого уровня работы. Как вы понимаете, изменилось многое: уже не стоит переживать, что имплантат будет потерян сразу же после установки, а слепки сделают гипсом. На смену пришли цифровые технологии, более совершенные материалы и, что важно, доктора, которые постоянно повышают свою квалификацию,и которым можно доверить самое главное, что у вас есть — здоровье и красоту.

Александра Удальцова, главный врач клиники My Dent, стоматолог-терапевт, хирург, имплантолог

До сих пор мы слишком часто сталкиваемся со страхом пациентов перед спецификой нашей работы. Наверняка это связано именно с тем, что зубная боль считается одной из самых сильных по интенсивности для человеческого восприятия. Именно эти боли чаще всего случаются с теми, кто посещает стоматолога от случая к случаю, раз в 3-5-10-15 лет! Да-да, мы до сих пор встречаем и такое! Последствия таких редких визитов весьма печальны - чаще всего зубы либо уже частично удалены, либо находятся состоянии, не подлежащем восстановлению. Дело в том, что до сих пор профилактика стоматологических заболеваний никак не может выйти на лидирующие позиции. На нашем приёме мы, как правило, сталкиваемся уже с последствиями ее отсутствия - то есть с лечением таких заболеваний, как кариес, пульпит, периодонтит, пародонтит. 

Необходимо найти "своего врача", который станет вам заботливым другом

Итак, как же нашему современному обществу постараться перейти от непростого лечения к приятной профилактике? В первую очередь, необходимо выбрать правильного специалиста, «своего» специалиста. Такого врача, который позволит мягко, постепенно убедиться в том, что в настоящее время лечить зубы уже совсем не страшно и станет не просто врачом, а скорее заботливым другом, единственная цель которого - помочь. Затем, в идеале, сделать профессиональную гигиену и полностью вылечить все зубы. Если есть необходимость, осуществить протезированием или лечение на брекетах. А после этого остается только системно - раз в полгода посещать своего стоматолога для осмотров, очередной профессиональной гигиены и контроля состояния зубов.

Стоматология сейчас на таком уровне, когда лечение доставляет минимум дискомфорта при максимуме пользы. Поэтому буквально каждый день в нашей практике мы разбиваем стереотипы о боли на стоматологическом приеме и помогаем пациентам справиться со страхами и пережитками стоматологии прошлого. И делаем это весьма успешно!

Андрей Клевакин, стоматолог-хирург, имплантолог клиники My Dent

В настоящее время стоматология стала более точной и выверенной, а результат лечения — более прогнозируемым, чем когда-либо. Нам удаётся достичь этого с помощью инновационных цифровых разработок, использования навигационной хирургии и новейших костно-пластических материалов, а также усовершенствованных инструментов и микроскопного увеличения. Всё это делает работу врача ещё тоньше и качественнее. Так, например, навигационная хирургия — изготовление хирургических шаблонов для точнейшей установки дентальных имплантатов в сочетании с цифровым планированием — позволяет визуализировать конечный результат полной реабилитации пациента ещё до начала операции! Поэтому мы успешно проводим реабилитацию пациентов не только с частичной, но и с полной потерей зубов. Многообразие новейших костно-пластических материалов и способов их фиксации дает возможность успешно проводить реконструктивные операции на челюстях (по увеличению объемов костной ткани). Качественные анестезирующие средства и современные пьезохирургические аппараты позволяют проводить уникальные операции хирургической поддержки ортодонтического лечения амбулаторно. На данный момент наша клиника оснащена современным оборудованием для решения любых, даже самых сложных и комплексных стоматологических проблем.

Александр Свижевский, автор стоматологической клиники Kultura

В 2018 году, моя команда совершила революцию на рынке стоматологических услуг, подарив возможность кардинально изменить качество жизни за 24 часа! Люди, терявшие зубы в течение жизни, всего лишь за один день обретают улыбку такой красоты, какой многим не дала матушка-природа изначально. Многие пациенты еще в советские времена с «помощью» тогдашних технологий и бормашин потеряли большую часть своих зубов. Я говорю о тех, чьи мостовидные конструкции, установленные 10-15 лет назад, перестали нести свою функцию. О тех, кто в силу каких-то обстоятельств потерял все или большую часть своих зубов, но не готов мириться с ношением съёмных протезов и не желают терять качество своей жизни.

Действительно, около 4-6 лет назад съемный протез был, во многих случаях, единственным «приговором» с которым приходилось мириться. Но время изменилось! Новые технологии позволяют всего за один день вернуть все зубы и обрести то, что не удовлетворяло и мучило годами, если не десятилетиями. На базе клиники Kultura, в Свердловской области впервые была массово применена технология скуловой имплантации, которая проводится, когда классическая имплантация невозможна из-за полной потери или отсутствия кости. Мы стали первой клиникой в УрФО, сумевшей поставить на поток операции такого уровня.

Новые технологии позволяют вернуть зубы за один день и обрести то, что не удовлетворяло и мучило десятилетиями

Все мы знаем, что у взрослых людей страх стоматолога берется из детства, когда это действительно было больно и неприятно. Но уберите стереотипы! Не идите в стоматологию, где чувствуете себя как в больнице. Выбирайте стоматологию похожую на дом отдыха. Сходите на консультации к разным докторам и в разные клиники. Вам должно быть как хорошо в клинике, так и хорошо с доктором. Сев в кресло, договоритесь о жестах, как договариваются аквалангисты. Вам будет проще и спокойнее, когда будете знать, что влияете на процесс пусть и таким способом. Вы всегда почувствуете, что нашли своё место и своего доктора!

АЛЬФА клиника стоматологии и ортодонтии

Тарас Валерьевич Закиров, стоматолог-хирург клиники стоматологии и ортодонтии «Альфа»:

Стоматология — отрасль медицины, которой присущ взрывной рост технологий. Сегодня мы наблюдаем тотальную цифровизацию. Снять слепки, смоделировать протезы и план реставрации сейчас можно с помощью компьютера. Важно, что пациент сможет увидеть результат работы еще до её начала. Высказать пожелания и замечания можно находясь в комфортных условиях, у себя дома.

В хирургии и пародонтологии наблюдается тренд на развитие минимально травматичных технологий. С помощью современного и безопасного компьютерного томографа мы за несколько минут получаем информацию о внутреннем строении органов и тканей челюстно-лицевой области, можем провести всесторонний анализ существующих проблем, проконтролировать эффективность лечения.

Радует, что сейчас практически в любой ситуации человеку можно помочь: остановить пародонтит, пролечить искривленные каналы в зубе или поставить имплантаты даже в условиях недостатка кости. Здесь помогает внедрение таких технологий как работа с увеличением (операционные лупы, микроскоп), микрохирургическая техника операций, современные материалы, которые позволяют заменить собственные утраченные ткани организма.

Мария Михайловна Сайпеева, к.м.н. врач-ортодонт клиники стоматологии и ортодонтии «Альфа»:

Ортодонтия — та отрасль стоматологи, которую также очень активно коснулся процесс цифровизации. Компьютерное планирование перемещения зубов, цифровой анализ данных рентгенологической и функциональной диагностики, создание фотопроекта будущей улыбки — всё это повышает качество ортодонтического лечения, делает его более предсказуемым и предоставляет пациентам возможность увидеть результат ещё до его начала.

Неизменной во всём этом процессе повышения технологичности лечебного процесса остаётся роль профессионализма врача. Только знание причин возникновения того или иного заболевания, опыт и профессиональное виденье делают применение современных технологий обоснованным и эффективны.

Пациента, по прежнему, лечит врач, а не машина и эта истина будет актуальна ещё многие годы.

Кирилл Алексеевич Сайпеев, стоматолог-ортопед клиники стоматологии и ортодонтии «Альфа»:

Клиника Альфа — это команда профессионалов. Их опыт и знания, помноженные на современные технологии и методики, неизменно дают высокие результаты.

Прием пациентов ведут как опытные доктора с учёной степенью, так и специалисты, постоянно повышающие свою квалификацию.

Работа в клинике построена на принципах коллегиального планирования и персонального подхода к каждому пациенту, что позволяет решать даже самые сложные задачи. Наш дружный коллектив это прежде всего люди искренне любящие профессию и преданные своему делу.

Нателла Погосян, стоматолог-ортопед, хирург клинки «Студия-С»

Свою практику я начинала в военном госпитале, поэтому могу сравнивать изменения и скорость развития применяемых методик. В последнее время современная стоматология сделала колоссальный рывок в сторону цифровых технологий, которые значительно упрощают работу врача-стоматолога и сроки планируемого лечения. Особенно это заметно в хирургии, где сейчас, благодаря применению цифровых технологий и навигации, можно спланировать каждый этап имплантации. Это значительно сокращает сроки лечения, а также позволяет получить предсказуемый результат.

Цифровые технологии помогают планировать все этапы лечения

В нашей клинике врачи на приёме используют интраоральный сканер, благодаря которому исключается применение слепочных материалов во время восстановления зубов керамическими реставрациями .Сейчас у пациента есть возможность участвовать в планировании своего лечения совместно с доктором, видеть конечный результат и быть уверенным в нем. Особой популярностью у пациентов пользуются восстановление формы и изменения цвета зубов с помощью цельнокерамических виниров. При таких работах мы обычно демонстрируем пациенту конечный результат, который совместно моделируем с техником и переносим в полость рта, используя прототипы будущих конструкций. Данные методы помогают исключить «нежелательный» результат в конце лечения.

Варвара Панкратова, стоматолог-терапевт клиники «Радент», и Евгений Богдашкин, главный врач клиники «Радент», стоматолог-хирург, терапевт, ортопед

Когда более 20 лет назад мы только начинали свою практику, стоматология часто была сопряжена с различными неприятными ощущениями и даже болью. К сожалению, в те годы методики обезболивания, диагностическое и лечебное оборудование, материалы не давали врачу возможности вести комфортное, быстрое и безболезненное лечение пациентов. В наше время медицина шагнула так далеко вперёд, что поликлиники из «мест страданий пациентов» превратились в крутейшие центры, наполненные инновационными технологиями. На сегодняшний день врачи могут позволить себе проводить лечение очень сложных и даже, казалось бы, безнадёжных зубов под микроскопом, делать бескровные хирургические операции с помощью лазера, исправлять прикус без брекетов, а имплантация давно стала рутинной амбулаторной манипуляцией. Если говорить о нашей клинике с точки зрения современных технологий, то мы полностью перешли на цифровые методы диагностики и лечения зубов. В чем плюсы? В специальных программах мы можем смоделировать окончательный результат, который ждёт пациента, ещё на этапе планирования; можем точно рассчитать передвижение зубов при исправлении прикуса, разметить и виртуально посмотреть, как будут стоять имплантаты и сколько нужно для них места, соотнести форму и цвет зубов с анатомией лица. Это космос. А еще недавно мы приобрели внутриротовой сканер. Теперь не нужно снимать слепки: достаточно поднести наконечник к зубам и изображение полости рта сразу же переносится в компьютер. Затем файл отсылается по электронной почте в лабораторию, что существенно сокращает сроки изготовления коронок, виниров или протезов. И всё это великолепие мы предлагаем по фиксированным ценам: за использование такого оборудования к стоимости конструкций ничего не добавляется.

Президент федерации дзюдо «Урал-Западная Сибирь» Вадим Еланцев

Детей приводят в дзюдо, тая мысль о будущем Олимпийском золоте, но в первую очередь перед тренерами стоит задача вырастить человека, привить ему уважение к взрослым

В 2020 году в историческом сердце уральской столицы, на Чернышевского, 7 открыли новую планету.

Речь идет о минералогическом музее, которому дали звучное название «Планета». Символично, что событие по счастливой случайности совпало по времени еще с одной крупной датой в культурной жизни города. Ровно 150 лет назад, в конце декабря 1870 года, в здании областного Краеведческого музея, находящегося в сотне метров от делового центра «Дубровин», где располагается музей «Планета», также торжественно было открыто Уральское общество любителей естествознания (УОЛЕ).

Открытие Минералогического музея «Планета» в эти дни словно заявило о преемственности поколений: коллекционеры и любители минералов XXI века приняли эстафетную палочку из века XIX, чтобы продолжить дело, начатое их далекими предками. По словам Дмитрия Белаковского, старшего научного сотрудника музея имени А.Е. Ферсмана, создание подобного музея на практике – крайне редкая история и из многочисленных попыток реализации подобного проекта это первая, которая увенчалась успехом, причем не только в России, но и в мире.

Здесь объединены и предоставлены в открытый доступ частные коллекции минералов, камнерезных и ювелирных изделий коллекционеров Урала. В ходе реализации проекта, задуманного Вячеславом Медведевым, к уральским коллекционерам присоединились единомышленники и из других регионов России. Не остались в стороне камнерезы и ювелиры. Они предоставили для временной экспозиции в Минералогическом музее «Планета» наиболее оригинальные экспонаты из своих коллекций. На площади 800 кв.м. размещено более 4500 образцов минералов, камнерезных и ювелирных изделий. Всего в музее представлены собрания 43 коллекционеров.

Музей располагается на двух этажах нового делового центра «Дубровин» и состоит из трех отделов: палеонтологического, минералогического и ювелирно-камнерезного искусства. Здесь выставлены экспонаты, рассказывающие об истории развития жизни на Земле, начиная с докембрия (более 1,5 млрд. лет назад) до кайнозойской эры, включая антропоген. Можно увидеть авторские работы известной династии ювелиров Панфиловых, минералы из уральских месторождений, принесших Уралу всемирную славу сокровищницы Каменного пояса Земли, работы известных камнерезов, а также камни со всего мира, даже из Антарктиды.

Гордостью музея является и лучшая в мире коллекция чароита, выдающаяся по полноте (более 200 образцов) и качеству.

За неполный год работы в музее побывали более 4000 человек. Его экспозиция поистине впечатляет, и тем, кто еще не успел здесь побывать, стоит включить его в свой маршрут выходного дня.

Психолог Вера Шумахер – о том, стоит ли заниматься психологическим самолечением

Для меня концепт «Сам себе психолог» — это примерно то же самое, что и «Сам себе стоматолог»: всегда страшно, темно и непонятно, куда попадешь. Занимаясь самоанализом, изучая грамотную литературу, вы, конечно, поймете причинно-следственные связи внутри тех событий, которые вас беспокоят, но вряд ли сумеете «зайти в свою боль» и эффективно с ней поработать.

Да, сегодня популярны различные практики осознанности, медитации и проработки, которые предлагают на бесконечных курсах в Instagram. Но являются ли они панацеей, которая заменит вам поход к психологу?

Моя последняя дипломная работа называлась «Анализ методов продвижения и популяризации психологии в социальной сети Instagram». Вместе с научным руководителем мы в течение года проходили различные курсы и марафоны, чтобы изучить их содержание. В итоге выяснилось, что из пятидесяти информационных продуктов хоть какого-то внимания заслуживают только два. Представляете, только в двух курсах мы увидели действительно научный подход к проблемам, грамотно выстроенные методики и домашние задания. Все остальное – очень слабые продукты, которые относятся больше не к психологии, а к книге «Секрет», которая стоит гораздо дешевле, чем эти популярные марафоны.

Как вы понимаете, вряд ли такие курсы смогут что-то изменить в вашей жизни. Как, например, и посещение таролога, астролога или шамана, временно тревогу снимет, но кардинально вас это не поменяет. Дело в том, что все вышеперечисленные «специалисты» могут пообещать вам, например, принца на белом коне и что все у вас с ним будет прекрасно, но когда этот принц внезапно появится, то его и разместить-то будет негде. Если прошлые обиды не закрыты, детские травмы не проработаны, то есть вероятность, что вы понавесите на бедолагу все проекции и желания «идеального родителя», который будет утешать, кормить и защищать. Так, партнерские отношения постепенно перерастут в детско-родительские, которые приведут к проблемам, в первую очередь, с сексом: как известно, с мамой или папой не спят.

Психолог не заглядывает в хрустальный шар и не обещает заставить вселенную работать на вас, а помогает раскрыть и проработать те проблемы, о которых вы, возможно, и не подозреваете. В арсенале психолога есть множество техник и методик, способных достать проблемы из подсознания и переработать их вам на благо. Самая простая — ассоциативные карты. Давайте вспомним как мы с вами смотрим на одну и ту же картину: в ней каждый увидит свое. В терапевтически-ассоциативном формате мы, глядя на картинку, должны прокомментировать, какие спонтанные чувства, мысли и ассоциации возникают при этом, направляя терапевта в дальнейшей работе.

Но, конечно, обращение к психологу – дело добровольное. Каждый человек сам определяет, приемлемо ли для него то состояние, в котором он сейчас находится. На сегодняшний день к психологу чаще всего приходят люди, которые переживают смерть родственника или близкого человека, развод, эмоциональные проблемы, связанные с одиночеством и ощущением внутренней пустоты. Отдельного внимания заслуживает стресс: за этим словом стоят не только негативные изменения в жизни, но и позитивные, поскольку многие люди не выдерживают счастья, начиная испытывать тревожные чувства, которые мешают нормально спать и бодрствовать. Приходят и со вспышками гнева, раздражения, непонятной подавленностью и апатией, приступами панических атак, острой ревностью и другими тяжёлыми эмоциями «вроде бы ниоткуда». У многих людей есть тяжёлые тайны. Обычно они говорят: «А зачем обсуждать, если меня это не беспокоит? Всё уже в прошлом». Но само возникновение запретной темы говорит, что она просто так не проходит. Она трудная, страшная и непереносимая настолько, что её невозможно затронуть в разговоре даже с самыми близкими людьми. Из одного такого эпизода часто разматывается целый клубок страхов, вины, гнева, деструктивных установок, которые мешают счастливо жить с любимым человеком, исполнять свои желания и добиваться успехов! И психолог может помочь этот клубок распутать.

Современное искусство хаотично, бесцеремонно, необъятно – это дает возможность с легкостью к нему прикоснуться и войти в его ряды, дальше личных мотивов и вкуса.

Идея быть свободным от правил, мнений, оценки всегда очень греет людей. Мой интерес к искусству появился, когда я захотела достать свою суть из эфемерного мира сна и фантазий и дать ей оболочку. Для этого в моей жизни появились: холст и масло. Я погружена в изучение своих возможностей. И чтобы достать что-то действительно впечатляющее из своих истоков, мне необходимо сосредотачиваться на тишине и быть честной перед собой. Так и рождаются картины.

Вдохновением в этом случае является именно мой внутренний мир: мои ошибки, неудачи, прочитанные мною книги, "тяжелые" фильмы, которые я пропускаю через себя, мудрые диалоги с дочерью, сны - все это становится частью меня и является внутренним вдохновляющим двигателем в творчестве и жизни. А вот эйфория и счастливые мгновения не часто подводят меня к кисти.

Что лишает свободы: тихий и ужасный страх осуждения и критики, сдавливающий до состояния "серого пальто". В этой точке, заручившись проверенными общепринятыми благами и целями, ты отдаляешься от своей сути. Безопаснее оставаться в тренде. Но это разрушает индивидуальность и вводит в скуку самого же себя. Для того, чтобы двигаться к настоящей самореализации, нащупать корни и понять, каким же тебя природа создала по великому замыслу, надо много трудиться, покоряя страх оценочного мнения. Скорее всего, ты будешь совершенно неудобен для твоего окружения и совсем не в тренде, но зато этот труд подарит истинную свободу и «свое место», вознаградив интереснейшими перспективами.

У каждого свой страх, но основной - раскопать себя настоящего, ведь тогда придется столкнуться с правдой, кто ты и на своем ли ты месте на сегодняшний день. Поэтому, будучи еще и наставником, понимаю – я пример для своих учеников и аудитории. Когда твой свет чистый и яркий, ты ослепляешь. А ведь яркий свет бывает и раздражителен для глаз. В своей работе я учу не бояться светить всеми цветами палитры как внутри, так и на холсте, учу преображать негатив и осуждение, преодолевать страх и следовать за своими желаниями, обретая ту самую свободу максимально чистого самовыражения.

Моя первая выставка состоялась в августе 2016, тогда у меня в мыслях не было затевать ее, но управляющая ресторана «Особняк» связалась со мной и предложила все устроить для того, чтобы мои картины украсили это место. Я была польщена и растрогана. Все прошло душевно, тепло и вдохновляюще для многих гостей. Я поняла, что нахожусь на своём месте.