Артемий Лебедев прилетел в Екатеринбург в рамках бранча от VK Видео. Наш разговор — о личном бренде, иммунитете к общественному мнению и современном дизайне

Вы, можно сказать, амбассадор создания личных брендов в России. И один из первых, кто начал продвигать своё дело с помощью имени. Расскажите, что было сложнее: создавать свой личный бренд или удерживать его на протяжении длительного времени?

И то, и то непросто. В начале ты не можешь быть уверен, куда приведёт ставка на твоё имя. То есть если ты обосрался, это будет подписано твоим именем, а назад пути уже нет.

Вы намеренно выбрали такую стратегию? Стать узнаваемым и интересным человеком для того, чтобы привлечь внимание к вашей студии?

Я этого не выбирал. Я вообще не думал, что всё придёт в эту точку, потому что я всё-таки дизайнер, и развивал свой личный бренд именно как бренд дизайнера. В начале своей карьеры я вообще всячески прятался, писал не от своего имени и старался скрывать, как я выгляжу. Даже на моих первых книгах мы максимально исказили мой портрет, чтобы меня нельзя было опознать. За публичностью я не гнался. А потом появилось видео. И здесь уже не спрячешься, пришлось выходить из-за ширмы, но опять же всё как-то само сложилось.

Ваши высказывания не раз вызывали широкий резонанс. Бывали ли случаи, когда вам было неловко за сказанное?

Нет. Мне всегда ловко. Я совершенно спокойно отношусь к тому, что я ошибаюсь и вообще несовершенен. Если я накосячил, я всегда приношу извинения, это не стыдно и уж точно не неловко. С ростом моей, так скажем, узнаваемости, мне пришлось научиться взаимодействовать с общественным мнением, но оно никогда меня особо не трогало. Это часть моей жизни, которая не вызывает у меня никаких переживаний.

Многие тратят большие деньги у психотерапевтов, воспитывая иммунитет к общественному мнению.

А это проблема современной жизни ­­ — люди слишком сильно доверяют терапевтам. Когда всего-то надо чуть меньше ныть, и чуть больше заниматься собой. Почему-то люди, в большинстве своем, пытаются исправить себя, находясь в обстоятельствах, которые их не устраивают. Так может лучше исправлять обстоятельства? Если эти обстоятельства невыносимы, значит надо что-то с ними делать, а не пытаться выжить в них, меняя себя.

В противовес слогану вашей студии, который мы, к сожалению, напечатать не имеем права, вопрос — можно ли сделать дизайн быстро, дешево и, хотя бы, нормально?

Нет.

Но часто талантливые люди в начале пути часто занижают ценник на свою работу.

Я так не размышляю, мол, вы себя плохо оцениваете, а я вот знаю вашу настоящую цену. Конечно, нет. Когда я ищу сотрудников в свою студию я действительно ищу самородков или потенциально очень талантливых людей, которые смогут быстро раскрыться в процессе работы у нас.

Расскажите подробнее о внутренней кухне студии, что способствует раскрытию талантов?

В первую очередь — комфортные условия в офисе и круглосуточный доступ в студию. У нас работает бариста, повар, есть душ, стиральная машина, не говоря об удобстве самого рабочего места. То есть все условия для супер-комфортного пребывания в студии. Всё это в твоём распоряжении при одном простом условии — ты должен выдавать офигенный результат. Если ты не даёшь результат в 10 раз лучше, чем в среднем по больнице, то ты не нужен. Мне важно, чтобы у человека не было причин возненавидеть работу и жить в ожидании конца рабочего дня. Я — создаю комфорт, сотрудник —  много и с кайфом работает. Ситуация вин-вин.

Насколько ИИ-технологии интегрированы в работу студии?

Мы начали пытаться использовать ИИ с самого их появления. Конечно, они выдают много ерунды и мусора, но в умелых руках они могут быть очень полезны. Я бы сказал, что только к сегодняшнему дню стало возможным извлечь реальную пользу из ИИ, потому что за последнее время он сильно скакнули в своём развитии. То, что он выдавал всего год назад казалось всем чуть ли не чудом, а сегодня тот результат видится весьма посредственным. На данный момент, дизайнер, который использует ИИ будет намного эффективнее дизайнера, который его отрицает.

А как трансформировалась роль графического дизайнера с появлением ИИ?

За 30 лет, что я занимаюсь дизайном, технологии в целом сильно изменились. Теперь дизайнер скорее инженер, а раньше он был в большей степени художником. Никто не ожидал, что так будет, но вот такое открытие преподнесла жизнь.

К слову о художественном видении. Вы активно продвигаете кириллицу, но, как известно, большинство дизайнеров больше любят работать с латиницей. Расскажите о вашей позиции.

Считать латиницу красивой, а кириллицу не очень — это снобизм. В первую очередь алфавит отвечает за коммуникацию. Работают слова, а не форма букв. Для глобальной коммуникации не такое больше значение имеет выбор латиницы или кириллицы, работать нужно уметь со всем.
У нас в голове сформировался стереотип: если вывеска на латинице, то это что-то заграничное, а значит качественное. Но это же не так. Так что вся эта любовь к латинице не больше, чем пережиток прошлого.

Вы часто говорите о независимости мышления. Что для вас сегодня означает быть по-настоящему свободным человеком?

Я свободный человек, у нас, слава богу, свободная страна. Конечно, мы живём в обществе. Как говорил Ленин, нельзя жить в обществе и быть от него свободным. Но там, где наша свобода начинает мешать другим, она и заканчивается. Поэтому за степенью абсолюта своей свободы надо послеживать.

Если говорить глобально, например, о свободе выражения своих мыслей как самой простой форме свободы, то, если ты нашёл правильную интонацию, можно высказывать абсолютно всё, что угодно. Любые соображения на любые темы по любому поводу, абсолютно не стесняясь. И всё будет ок. Дело в подаче.

Вы побывали во всех странах мира. Куда путешествуете сегодня? Удаётся ли вам открывать для себя новое до сих пор?

Теперь я езжу только по делу. Но, мы живём в таком бесконечно разнообразном мире, что меня всё время что-то удивляет. И мир не конечный, и я его ещё точно не исчерпал. Новые открытия случаются для меня каждый день вне зависимости от местонахождения.

А если говорить о Екатеринбурге, недавно вы ругали, например, наш памятник клавиатуре, как вам наш город?

Памятник прекрасен, но мне действительно не понравилось, как его обновили. Среди городов я часто ругаю Новосибирск, а Екатеринбург мне очень даже нравится. Во-первых, у вас очень хорошие цены на недвижимость, после московских кажется, что вам очень повезло. Город постоянно развивается, у вас строится много классных объектов, богатый гастрономический выбор. В общем, сейчас Екатеринбург цветущий и невероятно привлекательный город.

Мы встречаемся с вами в рамках бранча от VK видео. Расскажите, как вы для себя сформулировали стратегию работы VK, став директором по дизайну?

Делать людям хорошо, но незаметно. Пользователь имеет свой паттерн поведения, привыкает нажимать один и те же кнопки в одних и тех же местах, поэтому, когда приложения резко меняют интерфейс, это всегда сопровождается недовольством. Мне же важно менять среду незаметно и деликатно, чтобы пользователь постепенно привыкал к нововведениям.
Конечно, не менее важно, чтобы всё летало, а интерфейс был максимально понятным как для зрителя, так и для автора.

Есть ли конечная точка, которой можно достичь в вашей работе над VK или всегда есть куда расти?

Всегда есть куда расти. Если делать раз в год скриншот интерфейса VK станет понятно, что проделана большая работа. А если мы на день выкатим платформу двухлетней давности, всем будет уже некомфортно и всё будет резать глаз. Надо идти вперёд, но не потерять то, что у людей уже является привычным паттерном. Подружить эти два подхода очень сложно.