Найти разность

9 марта 2017

Тренд на разнообразие красоты породил модельные агентства, ломающие представления о типичной модельной внешности. Пионером в России стало агентство Lumpen, модели которого венчают обложку этого номера.      

 

Примерно в одно время, с некоторыми исключениями, по всему миру стали появляться модельные агентства, ломающие стереотипы о красоте. В 2013 году в Англии открылось Anti Agency от редактора Tank Magazine Пандоры Леннард и стилиста Люси Грин, подопечные которого проходят кастинги не во всем черном, как принято, а в своей обычной одежде и за чашкой кофе с заказчиком. Первую базу ребят основательницы собрали, позвав посниматься своих симпатичных друзей, которые далеки от привычных модельных стандартов. В том же 2013-м запустилось нью-йоркское JAG Models, на сегодня одно из самых активно развивающихся представительств моделей плюс-сайз. «Наступают на хвост» JAG Models его конкуренты в нише – британские агентства 12+ и Hughes Models, итальянское BeautyFull Models и австралийское BGM Models. Также в 2013 открыла свое агентство моделей Lordeс невостребованной до этого в модной индустрии внешностью индианка Нафиса Каптаунвала: она представляет интересы африканок, индианок и других девушек неевропеоидной расы.

 

Но не было бы этой волны, если бы не созрело запроса у заказчиков. Когда на обложках журналов все чаще появляются модели, далекие от размера XSи даже M, а в интернете разворачиваются кампании за натуральную красоту и проходят флешмобы против фотошопа, продвижение через образы обычных людей, а не через недосягаемые идеалы встречает позитивную реакцию у потребителей. Подтверждает, что это не разовые акции, а толчок, за которым вполне возможно последуют некие сдвиги в статусе-кво в модной индустрии, то, что в фешн-мире уже активно циркулирует термин – modelnextdoor. Означающий, по аналогии с girlnextdoor – модель, которая выглядит, как ты сам.      

 

В России есть свои герои этой тенденции. Московское агентство Oldushka, открытое фотографом Игорем Гаваром, делающее звезд из пожилых и утонченных актрис, стюардесс, учительниц, бухгалтеров, машинисток и смотрительниц «Эрмитажа». Агентство PlusSizeModelAgency, придуманное моделями плюс-сайз Дилярой Лариной и Натальей Пампуха и квартирующееся в Москве и Санкт-Петербурге, которое учит подавать себя как богиню девушек с размерами от 48 до 60. И набирающее сейчас популярность на Западе, первое агентство в России с моделями, даже не старающимися подстраиваться под шкалу «от 175 см, 90-60-90 и все симметрично» – Lumpen.

 

Lumpenоткрыла в 2014 года выпускница ВГИКа Авдотья Александрова. Изначально она без конкретной цели собирала картотеку просто нравившихся ей лиц – непрофессиональных моделей, своих друзей и друзей друзей, музыкантов, художников, фотографов, дизайнеров, скейтеров, реперов, диджеев, татуировщиков, клоунов, силачей и акробатов, танцоров, рабочих заводов, вышибал и полиглотов. А потом решила ее структурировать и поделиться с теми, кому тоже интересна подобная внешность под брендом Lumpen.

 

Авдотья Александрова: «Больше всего мне нравятся люди с вытянутой формой готовы – маленьким расстоянием между глаз и очень длинным овалом лица. Но это не определяющий критерий для отбора. Определяющее – моя интуиция, которая дает понять, настоящий, «тру» передо мной человек или нет. Лицо чаще всего это показывает. У нас есть расхожая шутка о том, чем наше агентство отличается от среднестатистического русского модельного агентства: «В Lumpen нет парней, которые пытаются выглядеть, как гопники, но выглядят, как педики». «Люмпены» не делают себе образ, у них уже есть образ от рождения или от образа жизни. И если они будут играть в кино, то они будут, скорее всего, играть только себя».

 

Поначалу среди клиентов Lumpenоказались концептуальные российские марки ZDDZ и Гоша Рубчинский, потом последовали съемки для i-D Magazine и Dazed&Confused, а также выходы на показах Vetements, Comme des Garçons, Balenciaga и Kenzo. Последние успехи агентства – участие трех «люмпенов» на недавнем шоу Lanvin, и восьмерых на показах Comme des Garçons Plus Homme. Авдотья Александрова: «Всего на шоу Comme des Garçons Plus Homme было 12 моделей, то есть 2/3 – оказались моими, и «люмпены» же открывали и закрывали показ».

 

Сейчас Lumpen расширяется, и список городов, в которых можно забукировать ребят из агентства – мальчиков и девочек с острым взглядом и – как правило – никнеймом из игры Counter Strike, только растет. «Если меня привлекает какой-то новый, «неизведанный» город – я просто прошу понравившегося человека найти фотографа и объясняю, как сделать фото в базу». И попасть в эту базу, на самом деле, несложно – нужно просто отправить свое фото владелице агентства. По секрету, если человек постит не только «котиков» и свои фото – его шансы сразу возрастают. 

 

Фото: Никита Шалетин @shaletin

Стиль: Виктория Гок @goghvictoria

Make-up: KeyMUAДарья Холодных @darya_kholodnykh, визажисты – Виктория Шнайдер @shnayder_vi, Ольга Стрелкова @olga.strelkova, Марина Колосова @marinakolosova, Юлия Сметанина @julia3701

 

Продюсер/идея: Евгения Ильина @jane_ili

 

Ассистент стилиста: Татьяна Хворостовская @tatyana_khvorostovskaya

Ассистент продюсера: Виктория Середина @viktoria_seredina_

 

Модели:

Вера Липеева @veralipeeva

Стефани Бурмакова @stephaniehurrison

Анна Дюжова @kroshka_zabroshka

Галина Завгородняя - @z_gayka

Павел Луконин @bardakvstrane

Платон Берник - @ckopnnoh

Анастасия Ольшевская - @olshevskaya 

Демьян Тучин - @demian__tuchin

 



Смотрите также

Kiss Goodbye 1.11.2013

Затухающие костры красных рябин и бледнеющие природные краски дарят томную ностальгию и предчувствие удовольствий зимы.

Комментарии (0)